东莞|今年双十一最大黑马产品：来自东莞，在日本卖得更贵_

本文来源：时代周报作者：李馨婷
11月初至今，向洪波的潮玩工厂日夜不停。
在他的工厂，工人正忙碌于注塑出模、喷漆涂色、组装等环节，一件件潮玩产品经流水线加工，完成全部工序后被打包成箱，发往全国各地。

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（向洪波的工厂车间）
向洪波是潮玩品牌Come4arts创始人。近年来，包括他品牌在内的多个新兴潮玩品牌业绩都迎来爆发。根据天猫平台数据，今年双十一开卖首日，天猫潮玩行业13小时的业绩超过2020年首日全天的成交。而在过去3年，天猫潮玩同比增速都高达50%以上。
新品牌崛起背后，是东莞浓厚的玩具产业基础。作为全国最大的玩具出口基地，东莞年出口玩具货值约占全国五分之一，但也长期受困于“强制造、弱品牌”的处境。近年来，随着国内潮玩市场爆发，不少传统玩具厂家纷纷自创品牌，推出原创产品，并在市场上闯出了一席之地。
潮玩“黑马”崭露头角
2020年，向洪波创立品牌Come4arts，推出一款全新潮玩产品。
此前，市场售卖的可活动关节人偶（BJD）高度多在30cm，客单价超过2000元，买家并不多。Come4arts把可活动关节人偶的高度缩小为20cm，客单价降到299元，由此吸引了更多消费者。
2020年底，Come4arts开启小规模测试销售，今年3月正式铺货上量，5月上线天猫，到8月便已上升至潮玩类目第8名。向洪波透露，今年3—8月，累计销售额已达3000万元。

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（从左至右，分别为Come4Arts创始人Jason、向洪波和柳大）
崭露头角的不止Come4Arts。今年初才开设天猫店的APEX INNVATION，今年首次参加双十一。据创始人马力透露，截至11月11日，仅在自有渠道，品牌就已收获了上百万元的销售额。
APEX INNVATION成立于2018年，主要承制精品收藏级PVC手办。马力告诉时代周报采访人员，创立以来，营业额呈翻倍式增长，今年营收将超一亿元。“综合各渠道数据，今年双十一的销售额已有几千万元。”马力对时代周报采访人员说。

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（APEX INNVATION创始人马力）
耕耘经典潮玩品类的新品牌也有较好市场表现。
潮玩品牌ToyCity成立于2020年1月，成立后业务迅速增长。2020年双十一，ToyCity的淘宝店刚上线，销售额只有8000元。今年，在升级为天猫店铺后，截至11月11日，ToyCity双十一的销售额同比去年已有数十倍增长。
从世界工厂到潮玩之都
尽管经营品类迥异，但Come4arts、APEX INNVATION与ToyCity的背后都是东莞玩具产业这一强力后盾。
据不完全统计，全球的芭比娃娃近1/3是在东莞生产，而HelloKitty、哆啦A梦、史努比、流氓兔等全球知名动漫品牌的衍生产品都在东莞生产。自1980年外资玩具企业随“三来一补”政策落地东莞后，历经40年发展，东莞已成为全国最大的玩具出口基地。东莞市商务局数据显示，东莞现有玩具生产企业超过4000家，从业人员30万人，上下游配套企业近1500家，年出口玩具货值超过40亿美元，约占全国20%。
向洪波、马力和ToyCity创始人郑波，是在世纪之交来到东莞的资深玩具人。20多年来，他们一路见证参与了东莞玩具产业的发展。
“手办做工要求非常精细，次品率很高，一般工厂接不了，只有东莞这么成熟的供应链市场才能做得到。”马力还告诉时代周报采访人员，以前，东莞生产手办使用的是从日本传入国内的铸钢模技术，但如今已将3D建模打印技术融入了传统铸模工序，“东莞丰厚的玩具生产经验，已极大地反哺和优化了既有的玩具工艺。”