东莞|今年双十一最大黑马产品：来自东莞，在日本卖得更贵( 二 )_

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（东莞的玩具工人正在工作）
2016年起，国内潮玩市场迎来全面苏醒。艾瑞数据显示，2016年，中国泛二次元用户规模达2.7亿，此后数年都以两位数的增速一路狂奔。同期，天猫玩具潮玩行业负责人摩萨也留意到，东莞许多代工厂开始品牌化升级，潮玩商家如雨后春笋般涌现。
自2018年品牌创立起，APEX INNVATION先后为米哈游、原神等多个知名游戏与动漫IP提供了设计加工服务，如今，APEX INNVATION产品的海外收入占总营收三成，甚至入驻了日本潮玩胜地秋叶原，在欧美市场的定价是国内的2倍。

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（APEX INNVATION推出的原神衍生品）
Come4arts则将自家创新的可活动玩偶与国内热门的街头文化结合，并将产品包装盒做成啤酒罐造型，做出了一款完全由国人自创的潮流玩具；乘着潮玩热，郑波在2020年初创立品牌ToyCity，陆续推出Laura、量子狗、Angel Boy等原创潮玩IP。

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【东莞|今年双十一最大黑马产品：来自东莞，在日本卖得更贵】（Come4arts与腾讯合作推出的主题产品）
接住了东风并迅速扩张的潮玩集合店，成为原创潮玩产品的重要线下销售渠道。
2020年12月18日，全球潮玩集合品牌TOP TOY开出全球首店，截至今年11月，TOP TOY在全国已开出80家门店，门店选品采取“30%原创+70%外采”模式。“我们要为更多的国内原创潮玩提供展示平台。”TOP TOY创始人、CEO孙元文对时代周报采访人员说。

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（TOPTOY门店）
创立于潮玩产业带上的东莞KK集团，则在2020年推出潮玩零售店X11。根据KK集团11月4日披露的上市招股书，截至2021年6月30日，X11全国门店总营收4570.7万元。
在商家品牌化的过程中，电商平台方的帮扶也必不可少。
早在2016年，天猫就开始着手发力二次元圈层的品类建设和商家资源拓展，当时主攻日本动漫和欧美动漫的衍生品。国漫迅速崛起，天猫今年已将潮玩升级为一级类目来重点运营，希望带动更多玩家入局。
针对Come4arts的产品，天猫特地增设了“潮流人偶”这一新类目，拓宽了既有潮玩赛道。与此同时，今年入驻东莞的淘宝天猫商家运营中心，则聚焦于挖掘并帮助本土品牌建设电商团队，为转型路上的东莞潮玩品牌提供更多的销售机会。
曾几何时，东莞只是玩具潮流的追随者，如今不断向产业链上游拓展，抬头看市场、做品牌的厂商正日益增多。昔日世界工厂，走上“潮玩之都”的产业升级之路。