网易有道|长安福特、有道词典笔、白云山口炎清，还要打多久低俗广告的“擦边球”？( 三 )_

唯“流量”为王，资本开始不讲“武德”。
特别是，对产品没底，对口碑没谱，如何占据C位？
市场瞬息万变，信息狂轰滥炸，又如何增加“记忆点”？
这都会促使企业在搞低俗、搞土味的路上越走越远，只要能“传”能“播”，一切都是“正当手段”。
当大家纷纷把目光瞄准这一领域时，也意味着踏入了同一条河流。
恶意、低俗频频闪现。
可这些钻了空子的低俗广告，终究搅乱了市场的一池春水。
广告里的“擦边球”，一把“双刃剑”
一个做产品的，靠着“擦边球”广告“成名”，讽不讽刺？
重质量、重需求、重服务“硬”起来的老品牌，历经十年、几十年风风雨雨建立的好口碑，如今却刚不过一个低俗广告“上位”的“新人”，震不震惊？
丑陋的广告风下，听到的都是三观震碎的声音。
企业家们打磨、钻研的不是产品，而是在创作、研究剧本，以保证导出一支“完美无缺”的广告；构思的不是服务需求，而是广告如何才能“骚”出特色；琢磨的也不是口碑，而是设计着“演员的诞生”这场大戏。
现在的企业，的确太把广告当回事儿了。
在此之下，有人评论，广告不是品牌传播的“万能钥匙”，更像一把“双刃剑”。优秀的广告事半功倍。而靠着低俗、哗众取宠上位的广告，则像一个毒瘤，腐蚀着品牌和产品的良好形象，甚至还会给自身带来麻烦。
今年3月，椰树集团因发布涉嫌违法广告被立案调查。

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各官媒纷纷点评，新华网：“不要试探法律的红线，广告营销无底线，企业口碑就下线。”
央视，“椰树是低俗广告界老油条。”
人民日报，“低俗绝不是一种‘风格’”。

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网友更是直接，“完全是在自杀式营销。”
“一张好牌打的稀烂”。
足可见，片面追求“流量”，企业又野又俗的广告终难以“服众”，只会一步步将自身推向发展的另一端。
但这把“双刃剑”手刃的并不仅仅只有企业本身，作为品牌的代言人更是如此。
今年8月，脱口秀演员李诞由于代言一则内衣广告，“一个让女性轻松躺赢职场的装备”，广告低俗被北京市海淀区市场监管局没收违法所得225573.77元，罚款651147.54元，共计87万余元。

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网友立即称快，“把低俗当幽默，把恶趣味当玩笑，把不尊重当搞笑，不引起众怒才怪，他被罚一点也不冤。”
“罚的有点少。”
“早该糊了，没下限。”
巨额代言费的诱惑，使一些代言人失了准则，拿钱做事成了圈内的“潜规则”，而把低俗当玩笑，得看能不能受得住“被罚被批评”的大玩笑。
除此之外，“睁一只眼闭一只眼”的投放平台更是难逃。
今年10月，“抖音快手宣扬过度消费被罚20万”顶上热搜，两者都是由于旗下平台发布了某金融视频广告，宣扬过度消费等不正确导向，存在严重价值观问题被罚。

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底下网友也是一片叫好，“早该罚了，应该倡导正确的消费观。”
“希望所有平台都整顿，不要只看这两个。”
“这种现象真的一直存在，其它的也该罚。”
“多罚点就长记性了。”
可见，对于还想秀下限的企业们改醒醒了，大众没有那么好糊弄，也没有那么低级趣味，真正能打出好牌的还得靠真实力。