购物节|没有战报刷屏，没有出圈晚会，这个双11为何静悄悄_

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撰文 / AI财经社周享玥刘冬雪
编辑 / 孙静
战报哑火
11月11日下午5点13分，IT从业者李湘终于忍不住了。他发了个朋友圈:“神奇，到现在为止朋友圈还没有看到双11的任何喜报，这是什么情况?”
【购物节|没有战报刷屏，没有出圈晚会，这个双11为何静悄悄】战报可不只是一串数字，更多是双11“气氛组”的角色，以及经济活力晴雨表。按照正常的套路，这个在十二年前就被精心挑选出来，背上了“光棍节”和“购物狂欢节”双重意义的夜晚，本该是一个所有人都看起来像打了鸡血一样的狂欢夜。
在这里，不管是活动的制作方、参与者，还是一众吃瓜群众，都会不可避免地跟着不断滚动的数字一起，在一声声喜报中，静心聆听心脏跳动的频率。
一直到11月10日晚间临睡前，有网友还在感慨，“明早一起床应该就能看到双11首小时的战报了”。
但这个预想中本该“惊心动魄且喜气连连”的夜晚，却异乎寻常的安静，没有了电商平台精确到几分几秒的狂轰乱炸的实时数据，也没有品牌商欢天喜地抛出的各种战报，只有深夜睡不着觉的网友，在一半失落、一半了然间，于各类社交平台上敲下了一声声悠长的感慨:
“双11过去三个多小时了，连以分钟为单位发战报的天猫都不发了。双十一，卒。”
“今年的双11比去年冷清了许多，没有了实时公布的成交额，也不见了各色各样的品牌战报，反而多了防退款套路。”
“今年双十一大家好像都变了，战报也有了新写法，这回不比成交量、GMV、XX榜第几名了，直接写直播间观看人数了……”
甚至有网友形容，往年都是战报频发，欢天喜地得像中了状元一样，今年却像一个拿到成绩单发现考砸了的学生，家长问成绩咋样就开始含糊说话，一会儿说大家都考的不好，一会儿说老师还没公布成绩。
许多网友都表示不习惯。要知道，打从2009年11月11日天猫正式推出“双11”这个概念至今，每年11月11日当天频繁滚动的战报一直都是双11的特色之一。
以淘宝和天猫为例，早在2010年的双11，随着淘宝商城数据监控图的滚动，就曾出现过“零点13分，第一个100万元店”、“零点39分，第一个500万元店”等宣传概念。2011年，开始有“8分钟破1亿，21分钟破2亿……10小时10亿，13小时15亿”等战报频出。而到2019年，天猫的双11战报更是被精确到了“秒”这个单位，再时不时与以往成绩做一下对比，“ 1分钟超65亿，1分36秒，超100亿……1小时26分07秒，超1207亿元(超2016年双11全天成交额)……”
但表现在今年，各大电商平台和品牌商的“战报热情”似乎的确是哑了火。
天猫虽然在11月11日凌晨两三点公布了双11部分销售数据，却仅涉及诸如“411个去年双11成交额超过百万的中小品牌，今年销售额突破了千万”等一些概括性的语言，而不像往年那样披露了具体的GMV。甚至在今年天猫双11的线上媒体活动上，也未见有向媒体展示实时成交额数据的天猫GMV大屏。
无独有偶，京东虽同样在11日凌晨发布了部分品类的销售数据，但具体的销售数据却一直到双11当天下午才姗姗来迟，官宣“截至11月11日14点09分，累计下单金额突破3114亿元”。
战报哑火的同时，今年的双11晚会也没了往年的声量。与双11这个概念一样，双11晚会，最初也是由天猫首创。名字非常具有天猫特色，叫做“天猫双11狂欢夜”，简称“猫晚”，而晚会的具体时间，就定在双11前夜。