李佳琦|你真的读懂双11的“基本面”了吗？( 三 )_

从单纯的电商平台，开始成为孵化新品的平台，再到赋能供给端的效率提升的大中台，双十一带来的思考，不仅仅是如何创新，更是如何将产业“绑在一起”，进行可持续增长。
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未来，双11的基本面是长期增长
未来，在数智化升级、消费互联网走向产业互联网融合、大家都需要长效增长的大势下，双11更大的价值是在一个爆发阶段，不仅在汇聚商业价值，还要汇聚社会价值，赋能绿色与公益。
不知道大家有没有一个感受，今年双11前，在“淘宝一哥”李佳琦等人的直播间中，为公益宝贝和一些地区公益项目宣传和带货的频率变的更大了。
节点财经就在双11期间的一场李佳琦直播中发现，他在为青海的土特产卖力站台，而且令人眼前一亮的是，许多青海的土特产都在平台的推动下，和新消费靠拢升级成了年轻人最喜欢的包装和制式。例如奶茶里像加珍珠一样加了青海的特产青稞；还有帮助平衡膳食的青海特产高原藜麦也在精细化售卖，这些商品一改以前大家对它们的固有印象。

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李佳琦带货的青海土特产，正在和新消费品牌的思路接壤
平台的接入，让处于乡村振兴地区的相关产业，有了新的振兴方向，据了解，这样的直播每天都在李佳琦的直播间上演，还有许多头部主播也踊跃加入了公益直播的行列。
另外，天猫还在双11前做了一个大升级——宣布全面升级已经诞生了15年的公益宝贝项目。消费者在分享双11特定公益项目、获得好友助力时，阿里巴巴将为每次助力额外捐款1元。同时，平台为公益宝贝捐赠达一定笔数的商家增加专属标识；自动每天更新商家捐赠Top 100排行榜。
今年双11公益宝贝捐赠善款，将重点用于三类项目：为乡村困境老人提供爱心午餐、为低收入劳动力提供公益保险、为留守儿童找到“童伴妈妈”等等。天猫数据显示，公益宝贝升级以来，天猫上已有10%的商品是公益宝贝。也就是说，消费者在天猫上每买10件商品，就至少有一笔2分钱或更多的善款，通过公益宝贝捐向特定的公益项目。
而且今年在“双碳”的背景下，双11期间还推出了“绿色会场”，阿里这是首次为绿色认证商品打标，并首次面向消费者发放总计1亿元的绿色购物券，并成立绿色商家联盟。
有人说，消费中的碳中和，主要看双11，它像是一个巨大的减碳的试验场。例如在对于公众比较感兴趣的绿色物流成本问题上，过去几年，菜鸟就一直在纸箱上做文章。他们用智能箱型设计和切箱算法，减少了15%的包材使用，这一算法，已用在5.1亿个包装纸箱和快递袋，并向全行业开放。
要知道菜鸟这些年已经在6万个驿站准备了750万枚鸡蛋回馈给助力绿色物流的消费者。而且今年菜鸟又双叒“翻箱倒柜”，继续用一个纸箱换一颗鸡蛋，尽可能地回收废弃包材，同时让它们实现二次循环利用，而且有更多网友都开始参与、支持菜鸟的鸡（环）蛋（保）大业。

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双11作为消费的中心，“减碳”已经不仅是平台自己的“独自美丽”，今年，天猫还联合了一些重点商家共同减碳，已经有海尔、美的、海信、小米、TCL、九阳、三星、西门子、惠普、AOC、霍尼韦尔、LG等30多个品牌的50多家店铺纷纷参与。
节点财经了解到，如果购买一台国家新标准1级冷暖空调，用户确认收货7天后，可获得18400g蚂蚁森林绿色能量，这些能量可种下1.02棵梭梭树，而且1级能效空调平均比3级能效空调一年能节省近160度电。这能量的加持，每天上闹钟偷能量的朋友们怎能不心动？咱中国人骨子里，谁还没点种树种花的农耕DNA！