手机|拥挤的双十一手机市场，依旧“不够高端”_

作者：机智猫
随着昨天零点钟声的敲响，双十一这场持续了十多天的购物狂欢终于落下了帷幕。虽然今年两家主要的电商平台——天猫和京东都“很有默契”地取消了往年全网刷屏的实时战报。但从第三方渠道披露出的数据来看，今年两家的双十一累计销售额还是分别以天猫5403 亿，京东3491 亿的成绩再次创下了历史新高。

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在组成这组销量数字背后的产品当中，手机无疑最具看点。
拿京东平台来说，其手机品类的销售额位列整体商品成交额榜首。这也使得双十一很大程度上更像是一个“手机购物节”。我们希望结合今天各家发布的各类销售数据和战报，从中发现双十一，乃至今年整个手机市场的一些内在规律和趋势，帮助大家更好厘清当前手机市场的基本现状。
这对于后续大家选机，购机决策，也有一定的指导意义。
市场分化愈发明显
从今天凌晨开始，主要的手机品牌都陆续发布了自家在双十一期间的整体销售数据。不过都这么多年了，战报中的套路大家都明白：只要定语足够多，人人都能拿第一。要客观看明白双十一手机市场的基本情况，还是要以综合的客观数据为主要参考。
盘点下来，如果要用一句话来形容今年双十一的手机市场那就是：高端市场国产品牌持续缺位，短期内市场两极化分布趋势愈发明显。
以京东平台的手机单品累计销量榜为主要数据参考：今年双十一期间，手机单品销量前十榜单中，国产品牌占据8席。具体到品牌来说，Redmi无疑是今年最大的赢家，旗下机型占据了排行榜前十的半壁江山，共有5款机型入榜。

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从榜单中也可以很明显看出一个颇为无奈的事实：排行榜前十的国产手机，无一例外都是百元、千元级的机型。从价格分布来看，1000-1500元价位段成为了各大国产品牌展开角逐的主战场，该价位段的机型占据了排行榜前十机型数量的一半以上。
相比之下，苹果牢牢占据了高端市场。挤进前十的iPhone13、iPhone12两款产品均价都在5000-6000元左右，两款高端旗舰分别拿下单品累计销量第二和第四的成绩。而国产品牌中，售价1999元起且拿下单品销量冠军的Redmi K40成为了最大亮点。

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从销售额来看，小米凭借庞大出货量的优势拿下了销售额榜首。而苹果虽然产品数量不多，但凭借无与伦比的客单价，成为了销售额排名第二的手机品牌。据了解，苹果仅在京东平台今年的销售额就突破了百亿！
一个不争的事实就是：今年国内手机市场两级分化的格局变得更加明显。
2020年双十一，国产品牌虽然还是以千元机市场为主，但在单品销量排名前十的机型中依然有小米10这样的售价3000元以上的旗舰。
而再看更早之前的2019年的双十一，Redmi K20 Pro、荣耀20这样的两千元以上档位的机型也进入了排行榜前十。在排行榜第11位，还有华为Mate30 Pro这样的5000元以上价位的旗舰分布。

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华为因众所周知的原因造成的国产高端市场缺位，在经历了一年多时间的调整之后依然没有得到根本性的改善。用昨天我们分析国产手机高端市场的文章的话说就是：目前华为空出来的高端市场份额基本上全被苹果吃了。
价位分布更加密集
好在这种极度分化的现象并不会持久。
目前尽管国产旗舰依然无法对苹果构成绝对威胁，但从各家的战报情况来看，包括小米、vivo在内的品牌今年推出的旗舰产品在今年双十一其实都小有斩获。