大v|李佳琦、薇娅联手“封杀”欧莱雅，会带来何种连锁反应？( 三 )_二手|小欣|小样|双11|阿木|交易

等到大V做大之后反过来再向品牌压价，来强势获取他们要获得的利益，不管是坑位费还是高佣金。
最终你会发现，如果是常态化的跟大V合作，那无异于“饮鸩止渴”，而伴随品牌做大，大V也是在“与虎谋皮。”
欧莱雅是否也在反思，今后与主播，特别是大V之间的合作，会不会有一种除了在价格层面来体现差异之外更有效的机制，来避免渠道的强大带给品牌全链路营销之间的冲突。

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“品牌与大V”相互制衡，平台生态更健康
此次事件，淘宝一直没有做出任何反应。
这件事给直播电商带来一个重要信号，平台未来可能更愿意或者是更加下决心去推进品牌直播和店铺直播，这样才是一个可持续和健康的生态。

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否则，平台不断助长头部达人在品牌方面的强议价能力和话语权，品牌自然也不会对平台有更多的好感，很可能会把更多的资源和资金投向其他直播带货平台。
过度倾斜资源扶持头部达人，会让“马太效应”愈加明显，对中腰部以下的主播“翻身”机会也就越来越小，不利于平台落实“共同富裕”的社会责任。
从平台角度而言，即不能把大V给赶走或得罪，又不能把树立的“造富”励志故事给推翻，如果能有品牌外力，在合作机制上联合制衡头部达人，或许整个生态才更为健康。
回到事件本身。据了解，欧莱雅旗下35个品牌，4大业务版块。在目前没有品牌能够补位欧莱雅的情况下，等消费者一阵闹腾之后，该买的还是会买。
尽管两大头部主播有勇气叫板欧莱雅的价格违约，不讲诚信。但待事件得以妥善解决，给了消费者一定的补偿和安抚后，合作还是会继续，毕竟“无利不起早”。
只是经过这样一闹腾，达人和品牌合作的间隙，未来会带来其他意想不到的“蝴蝶效应”。