gucci|颠覆想象的「元宇宙」会在零售业开出怎样一朵花？_

Facebook近日宣布更名为“Meta”（元），让“Metaverse”（元宇宙）的概念再次被推到台前热议。“元宇宙”当前还是一个相对小众的概念，很多人还不太熟悉。包括微软和苹果在内的大型科技公司，都在设法在“元宇宙”上倒腾出点内容。在过去几年里，关于“元宇宙”的搜索量不断攀升。

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“元宇宙”过去5年的搜索量，图片来源：Google
关于“元宇宙”的讨论有很多，最有代表性的定义是——“元宇宙”是一个平行于现实世界，又独立于现实世界的虚拟空间，是映射现实世界的在线虚拟世界，是越来越真实的数字虚拟世界。就像过去在科幻电影和书籍中看到的场景一样，“元宇宙”很有可能从根本上改变我们的日常生活方式。假设我们终将接触到真正的“元宇宙”，它将会如何影响整个零售行业？不满足于现状品牌商都跑去做游戏了游戏平台构建起的庞大虚拟世界，可以看成是“元宇宙”的另一种雏形。在游戏世界里，衣服和鞋子不仅是游戏道具，也代表了玩家的个性和喜好。有越来越多的品牌商选择与游戏平台合作，打造虚拟空间，为潜在客户提供沉浸而真实的体验。Roblox ：虚拟经济的多样玩法“元宇宙”的世界和 Roblox 之间有很多相似之处。Roblox 是沙盒游戏平台，用户可以在游戏中创建三维化身、建造房屋，并使用“ Robux ”（用真金白银购买的游戏虚拟货币）为他们的角色购买装备。

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虚拟的Gucci Dionysus 包，图片来源: Roblox
许多零售商在 Roblox 和其他类似的虚拟游戏世界中探索更多的可能。Gucci 成立一百周年时，把线下的 Gucci Garden Archetypes 展览搬到了 Roblox 上，推出了为期两周的虚拟展，5 个主题展厅的内容与现实展览相互对应。玩家还可以购买各种 Gucci 品牌的游戏服装和配饰，一个虚拟的 Gucci Dionysus 包被用户以 35 万 Robux ，约合 4115 美元的价格买下，而在现实世界里，这款包的价格仅为 3400 美元，玩家的消费实力不容小觑。

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LOL惊喜娃娃，图片来源: Kuklopedia.ru
美国玩具巨头 MGA Entertainment 旗下的潮玩品牌 LOL Surprise 在 Roblox 上推出了游戏 LOL Official Party ，随后又与沃尔玛达成了合作。沃尔玛货架上的 LOL 惊喜娃娃，包装上会印有解锁 Roblox 独家内容的代码。Adweek 报道称，当父母看到自己的孩子在 Roblox 上玩 LOL 游戏时，他们更有可能在商店里购买 LOL 惊喜娃娃。还有更多诸如此类的合作，都带来了双赢。
在Roblox ，小型的经济体世界正在形成，玩家购买内容创作者生产的虚拟商品，让虚拟的创作实现了货币化，收益将在 Roblox 和内容创作者之间分配。据悉，顶级创作者每年的最高收入已经超过 100 万美元——以现实世界的现金形式。
Fortnite ：不断强化的数字娱乐游戏平台 Fortnite 也有自己的“元宇宙”愿景，Fortnite 希望利用游戏的人气扩大产品范围，变成一个数字娱乐场所，模糊现实世界和虚拟体验之间的界限。美国说唱歌手、嘻哈艺术家 Travis Scott 在 Fortnite 举办的首场音乐会，吸引了1230 万人同时观看，福布斯报道称，这位歌手在 Fortnite 至少赚取了 2000 万美元。

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Ariana Grande 的虚拟音乐会海报，图片来源：Fortnite
今年，美国流行乐女歌手、影视演员 Ariana Grande 在 Fortnite 举办了五场系列音乐会，玩家们可以从巡回演出中购买虚拟商品，包括可以在游戏中使用的 Ariana Grande 游戏皮肤和表情。Fortnite 还与法国奢侈品牌巴黎世家合作，推出了一系列和品牌相关的游戏内配件。