gucci|颠覆想象的「元宇宙」会在零售业开出怎样一朵花？( 二 )_

物理世界和虚拟世界的混合极大地丰富了受众的日常体验，就拿体育赛事来说，在过去的一年时间里，VR体育赛事收获了不少在家中观看比赛的观众，无需到现场买票，富有冲击力的视觉体验打破了地点和时区的隔阂。当前电子商务企业大多以 3D、VR 可访问的商店存在于虚拟世界中，未来的运营方式和玩法也将变得更加多样化。梦想照进现实传统零售业的“元宇宙”探索之路“元宇宙”概念的提出，为人类社会实现最终的数字化转型提供了新的路径，更繁荣的数字经济将不再只是想象。在新的交互式环境中，电商也会产生颠覆性的变化，全新的互动式购物体验将加流畅。

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宜家智能家居解决方案，图片来源：IKEA Place
虽然这一天的到来还很早，但有不少企业在新技术上的落地上已经迈出了脚步。宜家成功地采用增强现实技术，让客户可以使用其 Studio 应用程序设计空间。Gucci 开始销售虚拟服装，推出由创意总监 Alessandro Michele 设计的 Gucci Virtual 25 运动鞋，每双售价为 12.99 美元。美妆巨头欧莱雅打造了完整的虚拟化妆品系列。想知道新鞋适不适合自己的风格，Wanna Kicks可以进行虚拟试穿。Warby Parker 能体验不同款式的眼镜虚拟试戴的效果。
当前该领域也涌现出很多初创公司，Scuti 是一家专注于“通过游戏使世界上第一个零售市场栩栩如生，并允许品牌直接向游戏玩家销售和发货”的初创公司。Obsess 将自己定义成为主要时尚和美容品牌打造 CGI（计算机生成影像技术）环境和体验的初创公司。

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Canada Goose 的羽绒服享誉全球，图片来源：Gsconto
想象一下，未来“元宇宙”中的零售将超越当下最好的数字体验，你可以身穿 Canada Goose （加拿大鹅）羽绒服，身临其境地与品牌方合作选手，四届Iditarod 和Yukon Quest 狗拉雪橇大赛冠军Lance Mackey 在北极探险，并且能获得有关服装技术质量和性能的第一手背景资料，订购服装后，品牌方会将其交付到你现实世界的家中。你也可以在“元宇宙”里购买一辆新车，在赛道上感受肾上腺素飙升的试驾，又或者在家中的客厅里，就能获取美容顾问的建议，足不出户，享受到所有你需要的体验和服务。
已经窥探到潜力的企业，正在加码他们在增强和混合现实方面的能力，不仅开发相关设备，也在创建用于按需消费的资产。虽然“元宇宙”的概念仍在探索阶段，但全球增强和混合现实行业正在以 54% 的复合年增长率保持增长，到 2026 年将达到 3720 亿美元。

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手机最开始出现时只能用30分钟，充电需要10小时，图片来源：Punditcafe
许多技术在最初的起步阶段，功能和应用都比较单一。 1973 年第一部手机出现时，重量超过1.1kg，而今的iPhone 重 200g 左右，计算能力是阿波罗 11 号飞船的 100,000 倍，离开手机的生活是难以想象的。
【 gucci|颠覆想象的「元宇宙」会在零售业开出怎样一朵花？】今天的我们被一系列的技术所包围——虚拟现实技术、增强现实技术、加密货币、区块链、 NFT ...尽管它们看来就像是零散的工具，但有朝一日，我们终将抵达一个叫“元宇宙”的地方，在那里，我们的工作、生活、娱乐、购物方式，都会发生翻天覆地的变化。关于“元宇宙”的探讨还在持续，未来尚待开启。