ip|潮玩的退潮之路：盲盒的头牌快“药丸”了_

文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者）
“万物皆可盲盒”时代也有退潮的一天。
在小红书上，开始出现了不少“退坑笔记”。
难道喧嚣一时的潮玩国货，就此要凉凉了吗？
潮玩有多汹涌，回潮就会有多大。

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调查数据显示，2020年中国潮玩经济市场规模达到294.8亿元，预计2021年将以30.4%的增速升至384.3亿元。
企查查数据显示，全国范围内共现存超491万家玩具相关企业，潮玩相关企业超3千家，其中2020年我国潮玩企业新增572家，同比增长15%，为历年第一高。
从投融资情况来看，近10年来，我国共有26个潮玩项目获得融资，总融资事件达52起，总披露融资金额超116亿元。
2020年我国潮玩企业新增572家，同比增长15%。
2020年至今，至今，潮玩赛道融资事件达11起，总披露金额超11.5亿元。

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汹涌的潮水和返潮汹涌
但资本市场汹涌的潮水，挡不住潮玩在一些业态上的退潮。
或者说，让潮玩真正实现破圈、出圈的盲盒，作为潮玩的头牌，已经快要下岗了。
在小红书上已经有8.7万人参与、1.5亿次浏览的盲盒专题中，现在除了晒娃、换娃和拆盒视频外，也开始出现了不少“退坑笔记”。
靠盲盒而获得偌大名声的泡泡玛特，正在变道。
近年来，其创始人王宁就多次在公开场合强调：“泡泡玛特不是一家盲盒公司，其本质上是一家基于IP的潮玩公司，未来会成为国内最像迪士尼的企业。”
潮玩往何处去？
盲盒往何处去？
下一个潮玩大热门，又将是怎样一种体验？

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对此，《商学院》采访人员王倩、《财经天下》周刊采访人员程靓分别和书乐进行了一番交流。
贫道以为：
尽管目前最被大众所接受的潮玩，依然是盲盒，但谢幕时间已经到来。
其本身也是从扭蛋和集邮等传统玩法中“扩大化”的结果，会成为一时的流行趋势。
最终，还是会变成潮玩的一种常态化标配，后续只有靠不断的迭代玩法和创造让人想要拥有的IP才能保持持续热度。
盲盒只是一种潮玩的玩法或者营销方式，并不代表潮玩的真正创新。
其门槛也不高，窗口期红利也已经结束。
此外，盲盒概念太小，“负面”太多，用户黏性没有真正形成，都会影响到后期的发展和定位，所以需要剥离，并回归较纯粹的二次元市场。

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盲盒正在害死潮玩
通过盲盒孵化了二次元粉丝和更大圈层用户的消费习惯后，潮玩公司已经在探索新的玩法和新的IP沉淀方式。
因此，盲盒风潮现在已经成为了潮玩业务向深水区行进的阻碍：
一来舍不得盲盒的既得利益。
据泡泡玛特招股书显示，2017年，基于Molly形象的产品销售额约占公司品牌产品总销售额的89.4%。
这种聚财能量，可见一斑。
二来IP沉淀又过于依赖盲盒，势必让本来就肤浅的潮玩更加浮躁。
此前，52TOYS打出本土化IP的路数，并开发的以国风历史文化为主题的、“超活化”系列中的“唐朝仕女”IP，就与广州永庆坊和西安大唐不夜城文旅景点进行过联名活动。

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此外，他们还将重点推出机甲系列，同时会和文化旅游业做进一步结合。