巨头们的在线K歌新战事_

犀牛娱乐原创
文｜方正编辑｜朴芳
在线K歌市场的“蛋糕”有多大？
长久以来，这是一个令人较为困惑的行业话题。一方面，老牌软件全民K歌和唱吧似乎牢牢把控该市场绝大多数份额；另一方面，近三年却接连不断有互联网巨头抢滩该市场，大家一门心思都想来这行分分蛋糕。
19年阿里巴巴推出弹幕K歌软件“鲸鸣”、弹唱软件“唱鸭”，20年网易云音乐开发独立K歌平台“音街”、字节跳动上马音娱APP“抖唱”，今年快手接连发布两款K歌社区产品“回森”和“小森唱”，巨头们的在线K歌新战事打得如火如荼。

文章插图
各类新产品的推出固然令行业兴奋，但在犀牛君看来，在多数用户已然养成对老牌K歌软件的使用习惯和场景依赖后，一款新K歌产品想异军突起其实甚为困难，或许巨头们需要再换一换思路？
近期一档音乐赛事启发了犀牛君的新思考。11月21日，“高调少年-抖音校园音乐大赛”迎来总决赛，引发全国各大高校群体广泛关注。而因该赛事新增了“线上一起KTV赛”环节，令抖音内嵌K歌功能被更多人所熟知。

文章插图
在短视频里直接K歌？坦白说，字节跳动这个产品思路很独特，有望推动当下“音乐可视化”时代某种新的K歌娱乐潮流。眼下，在线K歌市场已然是巨头林立的红海市场，下场姿势和玩法皆不同的抖音能否从中淘到金？
巨头接连下场
谁能阻击全民K歌？
一超多强。
尽管巨头们的在线K歌大战打得火热，腾讯音乐旗下的全民K歌仍是这片市场里绝对的“一超”。据比达咨询2021年4月发布的数据显示，今年3月份全民K歌月活跃用户数为13543.8万人，大幅领先第二位月活跃数3037.3万人的唱吧，成为行业的“断层第一”。

文章插图
数据来源：比达（BigData-Reserch）咨询
12年成立的唱吧是在线K歌市场所有故事的“起点”，但这家老牌网络公司屡屡错过转型良机、逐日没落，以至于四次冲击上市迟迟看不到结果。反之，依靠腾讯及腾讯音乐庞大社交及音乐生态，借助国民社交软件QQ、微信的引流，全民K歌迅速成为绝大多数用户的首选K歌软件。
全民K歌对腾讯业务增长的拉动甚至一度被写进财报中。2020年腾讯音乐发布的财报里透露，腾讯音乐社交娱乐服务及其他服务的收?由2019年182.82亿元增至2020年198.04亿元，而财报分析里特别指出了“这主要与全民K歌及直播业务增收有关”。

文章插图
腾讯音乐2020年全年财报截图
促平台业务增收，这或是巨头接连入局该赛道的主要原因。据艾瑞咨询2020年的相关行业报告指出，随在线K歌平台娱乐功能多元化、社交圈层黏合成形，用户付费意愿与日俱增，到19年年底，在线K歌用户的付费率将突破15%，ARPPU值也将要达到161.5元的水平。从这里，巨头们可能都看到了大有可为的营收空间。
就在同年的19年6月，阿里巴巴相继推出“鲸鸣”和“唱鸭”，两款产品分别主推弹幕和弹唱两个差异化功能，但共性都是主打音乐创作场景和陌生人社交，特别是“唱鸭”能选择不同乐器为歌曲配和弦来实现自弹自唱，理念颇为先进。
2020年，网易云音乐开发出独立K歌平台“音街APP”，打出“年轻人的K歌社区”的产品slogan，并宣布将投入2亿资金和资源预计在三年内培养百位音乐新星；同年12月，字节跳动上线了一款K歌小程序“抖唱”，这是短视频平台首度入局该赛道。