巨头们的在线K歌新战事( 二 )_

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到了今年，短视频平台彻底成为“在线K歌”舞台的主角，成为某种时代更迭的标志。先是快手分别在3月、6月上线两款社区型K歌产品“回森”和“小森唱”，后有字节跳动6月份在抖音平台里内嵌“抖音K歌”功能。
巨头加码的新产品常会在发布时引发广泛关注，得到第一轮的拉新用户，但能长期保持用户流量稳定的却属少数。在比达咨询今年3月那份APP月活排行榜上，紧随全民K歌、唱吧之后的仍是酷我K歌、天籁K歌两款老牌K歌软件，Top5里只有“唱鸭”这款阿里系APP以第5名挽回一些新产品的颜面。
谁能阻击全民K歌？这不仅是一场巨头K歌类新产品的开发大战，更是新型K歌娱乐产品与老牌K歌软件的时代之争。
抖音内嵌K歌
更务实的产品开发策略？
K歌产品开发还能怎么玩？
从最新“抖音K歌”的产品形态来看，字节跳动和同行走的不是一个路数。这家自降生之初就自带音乐基因，17年以近10亿美元收购Musical.ly音乐视频应用的公司，在“音乐场景革新”方面其实一直在另辟蹊径。
事实上，去年的那款K歌小程序“抖唱”，它的产品内核就迥异于一般K歌软件。它的核心功能是“异步合唱”，使用场景是，短视频达人发布合唱视频到“抖唱”后，粉丝再在其中加入自己的声音和表演以“同屏演唱”，该功能经常能帮助抖音平台开展类似“与林俊杰合唱《交换余生》”这类短视频二创活动。
换言之，“抖唱”其实是服务于短视频产品的内生生态逻辑的，而在此基础上，我们可将今年的“抖音K歌”看作是“抖唱”的升级版，它的产品逻辑是更深度地将诸多K歌功能融入到抖音平台自身玩法里，以打出差异化。

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“抖音K歌”不需要用户再重新下载独立的APP，而是可由抖音APP的5种使用路径“进入”：一是语音KTV，可实现与抖友一起欢唱；二是直播K歌，可帮助达人丰富直播内容；三是会话一起唱，可以与熟悉的好友一起私密K歌；四是K歌录制，可进行个人练歌或录制后发布短视频；五是音乐榜K歌，可即刻开启音乐榜热歌拍摄。
由以上使用路径可看到，抖音K歌的设计思路，是基于从用户多维使用场景出发去开启K歌功能，它的优势有两个：一是减少下载APP的使用成本，刷短视频时就可方便随时进入K歌场景；二是利用抖音好友的社交关系，去玩转多维K歌功能及社区里的社交互动。

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相比于重新开发独立APP，抖音的K歌业务打法走的是更务实的产品开发路线。他们似乎认为，与其像其它巨头们重新开发新APP并为用户拉新和运营投入巨量成本，不如就借用抖音平台这一庞大流量池，去助力K歌成为众多用户刷视频之余的伴随型娱乐功能。
当然，“抖音K歌”的产品劣势也尤为明显。一是因内嵌在功能庞杂的抖音APP里，导致用户要么不知道抖音上线了K歌功能，要么很难找到进入K歌功能的入口，二是内嵌K歌功能对抖音站外受众的拉动作用有限，有K歌需求的非抖音用户很难将其作为K歌产品的主流选择。
巨头们要紧跟新趋势
“泛K歌娱乐时代”将至？
“抖音K歌”踩中的是一个K歌场景消费新趋势。
在线K歌赛道之所以被多方看好，是因为普通大众大多都有K歌的需求和习惯。“一展歌喉”既是普通人重要的情绪表达载体，又是与好友和陌生人形成互动的重要社交货币，而这两件事皆可在线上完成。
在当下，线上泛娱乐社交场景越来越丰富，而K歌都能成为这些场景里重要的“加分功能”。例如，在短视频直播间里加入K歌可丰富主播的直播内容，有效固粉、圈粉；在语音聊天室里加入K歌可为语音社交提供多样互动形式，从此告别尬聊；在相亲平台中加入K歌可让相亲对象们快速破冰，让氛围更自然融洽。