微软|一步错步步错，雅虎最后“刷了一把存在感”_

来源：瞭望智库作者：瞭望智库观察员崔赫翾
11月2日，美国互联网公司雅虎宣布撤出中国大陆市场。“雅虎的声明，结束了这家昔日搜索巨头与中国大陆长达20载的关系。”《华尔街日报》如是说。

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雅虎发表的声明
该消息让在中国用户中存在感并不高的雅虎公司“刷了一把存在感”。美媒称，在撤出之前，其实这家美国公司在中国大陆提供业务已经相当有限。雅虎于1998年进入中国大陆，并在数年后与阿里巴巴集团达成合作协议，期间雅虎有多个平台被淘汰。雅虎在2013年时就已经关停了中国大陆的新闻、电子邮件、中文音乐和社区服务，并在两年后关闭了北京的研发中心，大幅裁员两百多人。

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2006年3月17日，北京地铁里的雅虎广告。图｜视觉中国
在全球早期的互联网热潮中雅虎曾占据主导地位，此后，其全球市场份额被竞争对手蚕食。2017年，美国电信巨头威瑞森通讯公司（Verizon）以44.8亿美元收购雅虎（Yahoo）旗下核心网络事业的交易。
从千亿市值到几十亿“卖身”，雅虎都错过了什么？
错过谷歌
从看不上到高攀不起
上世纪90年代初，一个叫杨致远的年轻人在斯坦福大学只用４年就以全“A”的成绩读完本科和硕士。他在攻读博士学位期间结识了同学大卫·费罗，两人的博士研究方向是自动控制软件，但这个方向已经被几个公司给垄断，发展机会不多，这让两个天才学生郁闷不已。

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2005年2月23日，杨致远（左）和大卫·费罗。
于是，百无聊赖的他们时常泡在网上冲浪。今天的人可能很难想象，在25年前万维网（www）刚诞生不久、没有搜索引擎的年代，人们只能依赖一种类似于“黄页”的网站目录上网——通过查询目录找到相应的域名并输入，操作十分麻烦。虽然也有人开发出软件用来自动抓取、辨别网站类型，但软件粗糙，所得网站往往有误。
杂乱不堪的网址让正在学校图书馆兼职的杨致远来了兴趣——何不做一个类似图书馆的索引系统？他与费罗一拍即合，建立了“浏览树”分层搜索体系，按照英文版的排列方法，将网络资源以14个大类列出，基于此再分为若干个小类。
他们将这些网站集中在一个网页上供大家使用，最重要的是用户可以免费使用。这个名为“杰瑞和大卫的万维网指南”一经推出就受到了追捧，甚至一度搞垮了斯坦福的服务器。流量给了杨致远和大卫底气，1994年，两个放下了自己博士论文的斯坦福学生以小说里的角色“Yahoo”为名，在美国创立了他们的网站。
转年，雅虎公司成立。
1996年3月7日，成立仅一年的雅虎上市，这一天被评为“华尔街盛事”。雅虎股票最初定价13美元，但交易狂热，平均每小时转手6次之多，股价也一度飙升至43美元，此时雅虎的市值达到8.5亿美元。
雅虎最初的自我定位是媒体公司，靠建立门户网站、售卖广告位来赚取利润，因此“提高流量”是其在这一时期的主要目的。为了以更快的速度提高流量，雅虎开始收购流量大的公司。
如日中天的时候，也有不少人想要倚靠这棵大树。
1997年，同样就读于斯坦福的两个学生拉里·佩奇和谢尔盖·布林也遭遇到了网页的困扰。在他们看来，大部分网页都有前进链接，却没有后退链接，于是他们就想办法开发出网页的后退链接，这个项目就是日后知名的BackRub。
项目研发成功后，他们想要以100万美元卖给雅虎，当时拉里·佩奇计划卖掉项目之后，继续他的博士学业，然后成为一名教授。