王夏|双11背叛双11①薅不动的羊毛：6名资深玩家解“套”记_

“剁手依旧，但羊毛越来越难薅。”
“凑单计算已经成了一门玄学。”
“没点奥数功底都不好意思过双11。”
经过了12年的发展，曾经依靠“集中促销”、“降价优惠”而名声大噪的双11购物节，收到消费者越来越多的吐槽，其中火力最为集中的一点便是：双11的羊毛，越来越难薅了。
是双11变味了？还是新的诱惑太多？如今的双11，究竟还有多少羊毛可薅？近日，澎湃新闻采访人员采访了6名双11“资深”消费者，他们参战双11的时间在4至12年不等，各自修得一套双11羊毛经。
复杂规则“降温”薅羊毛热情
“近两年平台领红包的入口越来越难找，各类平台VIP提供的大额满减券使用规则受限，游戏越来越注重拉新帮点，平台的满减凑单总是算不清。”双十一资深玩家们，这样吐槽双11优惠的变味。
从第一年就开始参与双11购物活动的王夏，今年开始对电商网购的热情直线下降，订单金额从往年最高的8000元左右，降至今年的4000元左右。其中部分订单转战直播间。“身边像我这种薅羊毛水平的朋友，基本都陆续从双11活动中撤出。毕竟第一年双11买的化妆品，活动当天直接五折下单。现在的套路越来越多，把曾经的一次性直降优惠分流到各个小活动中，伤了脑筋还感觉羊毛没有薅全。”
让更多消费者头疼的是优惠规则的变化。疲于应付，最终反而被“套路”。
“凑单计算是门玄学，用计算器算账凑单的后果，是付款时发现热门产品被抢完。规则越变越复杂后，近几年的双11永远不能买不到最便宜的那一拨，最后总差个几块钱至几十块钱不等。”参加双11活动五六年的雯熙介绍，由于渠道不同，满减规则也参差不齐。今年的淘宝天猫店铺满200元减30元，普通店铺满199元减25元，为了不放过任何一笔满减羊毛，最后凑单时需要分批计算。
雯熙还表示，预售产品支付尾款通常时间为00时30分，而非预售的商品有时会下发限量福利，诸如前1000名赠送小样等活动，在零点抢限量福利意味着需要与预售产品的尾款错开支付，则又要分批计算凑单额度。此外，同一个品牌在不同的电商平台价格会存在浮动，这也需要考虑跨平台凑满减。
而每年累积“友谊债”的天猫游戏，不论最后瓜分到多少红包，似乎都会劝退玩家们参与下一年游戏的热情。
双11资深玩家天洋回忆：“第一次参与天猫双11游戏时，每一个规则都遵守，每天定时定点搞活动、拉新人。甚至一次在电影开场后仍紧盯朋友催着他们帮点助力。虽然最后开出了50元的大红包，但也因此欠下了近60位朋友的‘友谊债’。对比其他同样认真游戏却开出6.66元红包的玩家，天洋将更多的时间与精力投放在制定购物攻略上。”
从价格直降到满减再到预售付尾款，双11优惠力度逐年缩水
除了电商平台复杂的优惠规则让双11资深玩家们望而却步，非电商平台力度更大的优惠促销，也在消耗和分流玩家们对双11的热情。
王夏回忆道，“一直到2017年，双11期间店铺几乎都是直降优惠，到2018年平台开始有满减券，2019年开始有预售付尾款的活动，这两年整体优惠活动变多了，但每一项优惠力度都在缩减。”
其中，美妆护肤类的优惠正在分流至实体店铺，双11电商平台的吸引力在下降。
天洋介绍，直播间美妆护肤类品牌单品羊毛的可薅性并不强，大多捆绑销售，以套装为主，再赠送大量的随机小样。在电商平台的冲击下，不少实体店为了生存，抓住线上店铺不大幅打折降价的特点，在520节日或者是中秋、国庆期间，会有低至5折的优惠，有些还送积分、免费做护理等活动。