王夏|双11背叛双11①薅不动的羊毛：6名资深玩家解“套”记( 二 )_

这让曾经在淘宝一揽子囤货的王夏，也不再专注于蹭双11的热度。
“现在美妆类产品会进免税店或是商场直邮的APP购买，有的产品甚至比头部主播直播间还要便宜，并且赠品更多。而日用品方面，可以利用信用卡的优惠以及超市日常活动就囤好。此外，电子产品也会存在实体店优惠力度更大的情况，对比一个知名品牌的吹风机，最近家附近的实体店打完折比双11店铺预售还便宜了近200元。”王夏说。

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“今年双11一些店铺的优惠力度并不是那么理想。有的店铺产品还是存在明降暗涨的现象。其中一个大牌保健品，双11优惠后的预售价格比平时原价购买还贵了30元，客服却回应说是近期物价上涨。我买了这么多次，双11两个月凑巧突然涨价？”此外，嘉琪表示，对比往年必买的洗发水以及猫粮猫砂等产品，近几年双11到手价都在逐年上涨，有些成交价没变的产品，双11期间单品折扣力度却比618等购物节还贵了10元至30元不等。”
“购物节”内卷，消费力分流
而且，就是在电商平台内部，双11也要面临诸多“购物节”和促销活动的内卷竞争。
618、99大促、双11、双12以及女神节，等等，几乎每隔两三个月，商家就会打着各种旗号和名目来一波促销，时不时还伴有各类返场活动，这使得往年集中在双11囤货消费力被分流至全年。
王夏表示，“小活动太多了，之前双11囤的货还没有用完。今年购物节预热前打开柜子，发现基础护肤品还有一套水乳、两套面霜、两套眼霜、四套精华，吓得我今年血拼的欲望立马克制住了。”
除了对双11的热情下降，部分双11玩家对淘宝天猫店铺的依赖程度也在降低。
曾经专注在淘宝店铺海淘的芳媛，近两年开始转移阵地，选择不凑“淘宝凑单”的热闹。她表示，“计算各类满减凑单，还不如直接用其他平台，以几乎全网最低价和直接的百亿补贴来囤货。如果在一两天之内商家没有发货，平台还会‘莫名其妙’送优惠券进行补贴。而反观天猫店铺，个人认为赠送的运费险次数越来越少。”
此外，随着一些返利软件的普及，以及羊毛产业链专业化的发展，“薅羊毛”不再是双11的专属活动。芳媛表示，“这些软件可以在淘宝、京东、拼多多等多个平台使用，复制不同平台的商品到软件上，可以找到更多商家的隐藏优惠券，还会有商品返利。几乎一个月可以节省200元，一年就是2400元。此外，羊毛群里还会整理出各类清单，或是放出羊毛消息，比其他平台上晒出的经验帖更及时。”

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面对复杂的优惠规则和缩水的力度，有些高段位的玩家，也开始改变薅羊毛的传统姿势。
“我就是属于一看到有便宜的东西不买，就觉得自己亏了很多（的那种人）。只要喜欢的东西有活动，就一定要把它弄到手。”做时尚新媒体工作的徐悦，是参与了12年双11活动的忠实粉丝，也见证了双11从第一年的半折直降，到如今的各种套路不断，如今她选择不再紧盯复杂规则下小而密的优惠。“除了正好看到可以复制到平台领小红包的短信会操作一下，以及能实质性抵钱的领金币活动会选择性参与外，其他需要耗费时间成本的小羊毛已不在双11考虑范围内。”
近两年，随着入驻淘宝的海外品牌增多，品牌越来越小众化，徐悦从双11囤货“转移阵地”，把更多精力投入各类有直降优惠的品牌服饰店铺。“除了对国内不好买的品牌或者国内外专柜差价特别大的设计师品牌会价比三家外，其他都不再计较。紧盯心爱的店铺，只参与官方折扣和满减。”佛系薅羊毛心态下，今年的第一波预售订单，徐悦消费近2万元。