gmv|“一哥”李佳琦，困于直播间( 四 )_

2020年，李佳琦将自己的宠物犬打造成一个新IP“奈娃家族”，创办“奈娃家族”咖啡馆，推出真人秀“奈娃家族的上学日记”，开发与其他品牌的衍生品。
据官方发布的数据显示，自6月1日奈娃家族天猫旗舰店正式上线，新店开业首日成交创天猫潮玩历史记录，斩获当日天猫手办类目、卡通动漫周边类目、动漫服装类目TOP1，单日爆发系数4895%创行业新高。
在今年的“618大促”中，奈娃家族直播带货销售额达3000万元。
但对于“奈娃家族”，外界所认知的似乎也止步于李佳琦直播间的带货成绩，数据之外，鲜少看见其作为一个IP在产业领域的深入。
【 gmv|“一哥”李佳琦，困于直播间】李佳琦想成为李佳琦，但至今还是主播李佳琦。