作者丨贾 昆
编辑丨史婉嘉
距离2022还有30天。
新旧交替，周而复始。
在过去的300多天里，世界发生了哪些变化？
还有30天的准备时间。你又会做什么？
30天后，你将从哪里出发？
无数条赛道，无数个奔跑的人。
有人先行一步，有人悬崖勒马，有人在灯塔处眺望。
“旧世界”还来不及收拾，
对“新世界”的憧憬又轰然而至。
但总有些问题要去面对，去解决。
因为那些破天荒的故事，犹如古老山洞里的壁画，
都是对未来的预言。
01
“新世界”2022，难不难？
预计过不了多久，诸多媒体和学者就会纷纷抛出这个议题。
——2022年将会是过去十年最难的一年，也是未来十年最好的一年。
但其实，在媒体的字眼间：
2021年就曾经是。
2020年也曾经是。
媒体总喜欢煽情，而我们关注现实。
本周有三件破天荒的大事，就特别值得一说。
第一件是国家统计局发布经济数据，中国10月份的消费品零售总额达到40454亿元。同比美国10月零售额数据6382亿美元（折合约40615亿人民币），几乎持平。这意味着中国已经阶段性赶上美国，即将成为全球第一大消费国。
第二件是微信外链开放进入到了第二阶段。也就部分电商外链，比如淘宝，不仅仅可以在微信一对一中打开，还能在微信群聊中打开。分步实施的互联互通有了最新进展。
第三件说起来有些伤感。一家拥有2000万粉丝的淘宝五金冠店铺“MG小象”（毛菇小象）要关张了。MG小象从2010年开店至今，一直被誉为女装神店。据报道称，2017年，MG小象曾是超过了Zara、优衣库等国际大牌，成为全网女装销售top1。
这三件事也许很快就会被淹没在信息洪流中。但放在一起看意味深长：
第一件事在告诉我们什么？
在经历了2020年疫情所致的数据波动，初步看，中国国内消费已经开始回暖，整体呈现恢复态势。
要知道，今年的国内消费在经历春节的一路高歌猛进之后，曾陷入平寂。在8月份甚至迎来零增速的时刻。但从第三季度开始，数据开始回升。
文章插图
2020年以来各月社会消费品零售总额增速
（出处：国家统计局）
强烈的信号对外释放：无论环境如何变化，今天最大的市场容量就在中国，甚至依然可以保持一定增速。
第二件事告诉我们什么？
虽然市场很大，但市场里的一些要素还没有很顺畅地流动。
这也是为什么“互联互通”变得格外重要。
显然，资本驱动的互联网模式已不在浪潮之巅。
“非理性”的趋之若鹜，必然遭遇“过山车”的急转直下。
投资圈也很上火，纷纷寻思着下一步到底是该投资“硬科技”还是“元宇宙”。
还有，平台主导的互联网正在逼近流量红利的终点。
所有的大厂都在做闭环，世上再无“唯我独有”。做内容的要做电商，做电商的要做社交，做社交的要做内容。“卷”的程度空前惨烈。分食存量，有目共睹。
文章插图
再者，垄断影响犹在。
监管环境变化，企业积极调整。然而，积重难返，过去十几年平台竭泽而渔的恶果正在多方面显现：成本趋高、创新乏力，以及在失去了红利刺激之后，商家被迫躺平。
你看，连双11都哑然失色了。
所以，第三件事就随之发生了。
不仅仅是“MG小象”一家店。
电商领域，贝店暴雷、同程生活倒闭、十荟团裁员、社区团购创业公司集体团灭。连海底捞、顺丰这样“经久不衰”的公司都关店的关店，亏损的亏损。
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