附加值|谁在“百亿补贴”卖农货？_

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导语：拼多多，正在把农产品这条路走得越来越“宽”。
文：、张雅坤
来源：东哥解读电商
12月6日，拼多多宣布开启12.12“全民真香节”，平台将联合国内外一百余家品牌旗舰店，对高关注度的“真香”商品进行定向补贴。期间，“真香”农货将成为“百亿补贴”等资源扶持的核心与亮点。
去年暑期消费旺季，拼多多首次推出“真香节”，筛选出平台商品评价中“真香”词频最高的品牌好货进行补贴；而今年的“全民真香节”则侧重于消费者普遍认为拼多多真香的另一主要原因——农货足够优秀。这就对供应链上游的商家有了全新的要求。
谁才能拿到百亿补贴农货入场券？
我们知道，拼多多是当前最大的农产品上行平台，“农民”是大多数人对拼多多农产品商家的固有印象。但是这次登陆百亿补贴频道的农产品卖家，已经不是简单的“农民”二字就能描述的了。
假如你家里刚好有几亩地，全家出动种了一些柑橘，吃起来挺甜。那么你能在百亿补贴上卖吗？不能，个体散户是无法拿到这次百亿补贴的入场券的。
本次全民真香节期间，真正在百亿补贴卖农货的，是规模化、标准化、精细化生产的初级农产品商家及“高含金量”的精深加工农产品商家。
比如，严选品质生鲜的店铺“澳农卡”，专销精品蔬菜，目前，店内水果玉米、山东大葱、铁棍山药等多个初级农产品都入选了百亿补贴频道，月销售额突破200万，11.11期间的销售增长更是比平常高出两倍。店主张广蓬来自有“中国蔬菜之乡”之称的山东寿光，为做强品质，他不仅自己规模种植，还发动合作基地一起种，从种苗阶段便开始狠抓质量。
再比如，拼多多店铺“皇纯旗舰店”主销淡干海参与即食海参，由山东地理标志产品威海刺参精细加工而成，在刚刚过去的11.11，销售战绩颇为“亮眼”。本次全民真香节期间，店内主打产品同样入选了百亿补贴频道，目前销量较去年同期已增长300%。

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据官方消息，目前，“百亿补贴”频道首批已经推出精选农产品及农副产品超过3000款，涉及全国400多个农产区，既包括寿光蔬菜、恩施土豆、云南荷兰豆、潍坊萝卜等初级农产品，也包括海参制品、枸杞原浆、阿胶糕片、茉莉花茶等以大健康为核心理念的高附加值农产品。
很显然，这次的百亿补贴提升了农货商家的入驻门槛，对于品质有了更高的要求，这种调整的背后，主要有行业和平台这两方面的深层原因。
为什么真香节要对卖家画像做出这样的调整？
行业原因：初加工、精加工农产品行业需求扩大，痛点显著
据农业农村部发布的《2020年中国农产品加工业经济运行报告》显示，2020年,规模以上农产品加工业实现营业收入144600.6亿元，同比下降1.7%，全年累计收入同比降幅逐渐缩小，生产经营逐渐恢复至疫情前2019年水平。

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图片来源：《2020年中国农产品加工业经济运行报告》
2020年，规模以上农产品加工业实现利润总额10378.4 亿元，同比增长6.9%，增速较上年提高5.4个百分点；行业利润率为7.2%，较上年同期提高0.6个百分点，达到2012年以来新高，降成本效果显著。
而且，据农业农村部印发的《全国乡村产业发展规划（2020-2025年）》，2020年农产品初加工行业新增1.4万座初加工设施，新增初加工能力700万吨，相关部门引导各地陆续建成1600多个农产品加工园区，一条围绕着农产品初加工、精深加工和综合利用加工为主体的农业产业链正在形成。