品玩|印度人民怀念中国App( 四 )_

据品玩了解，现如今印度市场排名前60的App中，至少有8款产品背后的运营主体是中国企业，这几款产品的总月活用户数超过2亿用户。为了躲避当地政府的“监管”，出海企业们将产品重新注册在新公司名下，并通过种种方式尽可能地隐藏其运营主体信息，从而继续开展印度市场业务。
印度多家媒体报道称，字节跳动在今年7月份向印度专利、设计和商标总署申请了“TickTock”商标，公开信息显示是“为了代理多媒体娱乐内容和运营多媒体互动App”，其背后的意图不言而喻，在印度颁布了“决定审查中国应用程序的安全性，而不是彻底禁止它们”的新IT法规后，TikTok正试图以TickTock恢复在当地市场的运营。

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同样的，在去年封禁潮中退出印度市场的腾讯出海游戏《PUBG Mobile》，也已经在今年5月份“换皮回归”，该游戏的开发商Krafton将其更名为《Battlegrouds Mobile India》后，重新在印度上线。虽然Krafton是家韩国游戏公司，但腾讯自2017年首次投资后，目前已成为其第二大股东，持股占比15.5%，仅次于公司创始人、第一大股东的16.4%。
除了短视频出海和游戏出海，同样跃跃欲试地回归印度市场的，还有中国跨境电商玩家们。
在去年被封禁的一众中国App里，ClubFactory、Shein，以及AliExpress在内的跨境电商平台也赫然在列。其中，ClubFactory自2016年进入印度市场以来，已于几年间发展成当地仅次于亚马逊和沃尔玛的第三大电商平台，其被封禁前的月活跃用户数突破1亿。作为快时尚电商平台的Shein，在封被禁之前的印度市场移动端下载量也超过了500万，日订单数量过万。
受封禁令的影响，ClubFactory在印度进行大规模裁员并快速解除与第三方合作关系后，将发展重心彻底转向了欧洲、泛中东、非洲等市场。然而Shein则找到了一种“曲线救国”的方式重返印度。
今年6月，Shein正式以亚马逊印度大卖家的身份重启印度市场，并参与了Prime Day大促活动，只不过重返印度的Shein也在当地市场引起了不小的争议，往昔喜爱该品牌的粉丝们惊喜万分奔走相告，但同期亚马孙印度也收到了要求禁止销售Shein产品的请愿书，理由依然是存在泄露用户个人数据的风险，事情一度闹得沸沸扬扬，Shein最终不得不退出了Prime Day活动，却也算正式留在了印度市场。

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更重要的是，这为其他中国跨境电商卖家提供了一个思路。
“现在的话，如果中国卖家想独立来印度销售产品，前提是必须要在当地注册公司，且政策要求这类公司必须有印度股东参与，持股占比在15%及以上。这种方式对跨境卖家来说有一定难度，因为它的前期投资会比较大，而找到一个合适的印度合伙人也并不容易，但他们可以通过入驻亚马逊这类的电商平台绕过这些。”
亚马逊印度负责引入中国卖家的Himanshu对品玩说，平台为了招揽中国跨境卖家推出了一种“进口商模式”，即把印度区部分规模较大且入驻时间较久的当地卖家转变为进口商，中国卖家则通过挂名的方式拥有了一个的印度公司主体，从而也具备了注册当地亚马逊账号的资格。简言之，这是一种由亚马逊印度在中间牵头、让中国跨境卖家“瞒天过海”到印度销售产品的出海方式。
“坦白地说，虽然由于国际地缘政治的因素，印度政府出台了封禁令，但中国商品仍占据了印度进口的60%。这也是为什么亚马逊会推出这样一个与中国卖家合作的方案，但公司（亚马逊印度）又不能大张旗鼓地招募卖家，因为会引起政府和公众的不满，我们甚至没有在公开渠道去宣传，只能靠私下点对点的触达和熟人推荐。”