双十二|为啥“双12”静悄悄了？“套路”的背后，消费者腻了，商家输了_

在成功创造了双十一购物节这个大IP之后，阿里又在2011年继续创造了双十二购物节，虽然双十二的隆重度和知名度一直都没有双十一高，但是多年以来，交易额还是很不错的。而在阿里的带动下，京东和苏宁易购也加入了进来，共同把双十二打造成另一个全民购物狂欢节。
【双十二|为啥“双12”静悄悄了？“套路”的背后，消费者腻了，商家输了】

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在2021年之前，这三大平台每年都会给双十二进行铺天盖地的宣传，人们也调侃说，双十一没抢到的东西，双十二还可以接着买。不过到了2021年，情势急转直下，2021年的双十二太过静悄悄了，平台没有大力宣传，消费者也没有对其有多少关注，要是不留心的话，还以为双十二已经不办了呢。
2021年的双十二已经过去了好几天，但是网上并没有哪一家平台公布交易额，阿里也不像双十一那样，时间一过就兴冲冲地公布交易额。看此情形，这一次双十二的成绩应该是挺差的，各平台都想低调处理了。是什么原因，让这一届的双十二静悄悄呢？说起来主要是消费者和商家没兴趣了。

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受够了套路，消费者腻了
不管是双十一还是双十二，购物规则那是一年比一年复杂，比如说满减、凑单、跨店满减、叠加优惠券，一环套一环，一环做错了，优惠全没有。而且，非常考验消费者的计算能力和时间成本，数学差的，都玩不转那些复杂的规则，就算是成功弄明白了那些规则，最后付款时就发现，不仅没有优惠多少钱，反而有些商品还是先涨价再降价，活动价比平时价还要高不少。
虽然消费者年年都会参与到这些购物节的活动中，但是，消费者的热情也是会被过于复杂和近乎欺骗的规则给消耗殆尽的。2021年的双十一活动，就有很多人表示不想再参与了，等节日过了再来买也不迟。就连知名度最广的双十一都这样了，双十二显然也很难激起消费者的购物热情，所以参与2021年双十二购物节的消费者，势必会比以前少很多。

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没有流量，众多商家也没兴趣了
以往的双十二购物节期间，很多商家都会积极地准备营销方案，缴纳很多的钱给平台来为自己打广告，所以整体上双十二的氛围很浓烈。不过，有许多商家就发现，自己虽然每年都会花钱打广告，参与双十二，但是每年都会赔钱，而那些大牌旗舰店就赚得盆满钵满，自己成为了陪跑者。
这一现象在阿里平台更严重，如今阿里重点扶持品牌旗舰店，把流量更多地往品牌店去倾斜，现在去搜索商品，排名前面的基本都是大店铺，小商家只能往后排。而排名越靠后，就越没有客流量，所以不管是双十一还是双十二，这些小商家参加活动都是白花钱。

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看清了情势之后，众多小商家对这种活动也就不感兴趣了，小商家都不搞促销了，消费者觉得没有优惠价，更加不会在双十二购物，所以这个节日的存在感越来越低。
直播带货给了很致命的一击
除了消费者没兴趣、小商家不参与之外，现在非常火热的直播带货，也给了双十二致命的一击。中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国网络直播的用户规模已经达到了6.38亿，占整个网民群体的63.1%。