此外,抚慰心灵的也可能是镜头记录下的人间烟火。
年轻人们在喜剧作品中用笑容应对大环境快速变化的焦虑,在综艺中完成一次次云旅行,在纪录片里感受美食美味。数据也已表达出了这一切:今年,腾讯视频轻旅行综艺总播放量近20亿,观众云旅行27000个小时以上,每周至少云旅行2.5次。美食纪录片《风味人间》第一、二季的播放均超过10亿。
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不容忽视的是,还有众多经典作品也在印刻抚慰心灵的回忆,拥有能够穿透时代的精神内核。
今年,腾讯视频重温经典电视剧的用户中25岁以下占比高达45%。2010年首播的《新三国》在今年的播放量达到了5.4亿次,《家有儿女》系列总播放量也达到了3.6亿次。与此同时,在平台助推下,不少经典IP也获得了以更多元形式呈现的机会,如《斗罗大陆》等诸多经典小说IP被改编成为热门国漫,经典游戏《英雄联盟》的首部动画剧集《英雄联盟:双城之战》也在不到1个月的时间里斩获了超4亿播放。
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“新审美”如何塑造而成从时代背景来看,当代年轻人成长于国家的国际地位和影响力都显著提升的时代,带着强烈的家国认同感和民族自豪感,在艺术审美上也呈现出正气、正能量等特色。
而从内容供需关系来看,经历多年的升级迭代,如今内容供给方即视频平台主导的内容创作已摒弃数据、流量而回归到了内容本身,“优质”更是成为行业整体发展第一要义。在平台的带动下,用户审美逐步提升,自然也不再为虚假悬浮、难以引发共鸣的内容买单。
“优质”作为大前提,保证了内容基础质感,但同时,内容创作要强调“文章合为时而著”,才能契合用户的时代情绪。
产出既能让观众买单又精准刻画时代情绪的优秀作品,并且还要兼具市场选择与价值传达,这并不容易。由于内容创作是长周期的,平台必须得比观众更“高瞻远瞩”地看懂时代进程、理解社会情绪,才能提前做好议题设置。在这之后,制作层面才能真实记录时代,引导用户形成关注、激发情感共鸣。观众们常问道“主旋律、现代剧为什么越来越好看”,其背后原因正在于此。
近几年腾讯视频的片单中,主旋律和现实主义就占据着绝大比例。
围绕主旋律题材,做内容创新和精品制作一直是腾讯视频的重点。复盘今年腾讯视频的主旋律剧集TOP10,可以看到既有首部反映扫黑除恶专项斗争的《扫黑风暴》、聚焦国企转型问题的《突围》,也有讲述九十年代改革开放大背景下年轻人成长故事的《启航:当风起时》、国安题材当代都市反谍剧《暴风眼》等等。
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过去主旋律作品往往曲高和寡,容易给大众留下刻板印象。但从以上这些剧集不难看出,如今腾讯视频的主旋律作品都在主题上做了多元探索,并注重将现实性、年轻化根植于内容:在具体的叙事层面有年轻化的表达,同时也强化了核心人物和情感的可感、可品性。大故事从小人物着手,小人物再映射出大众化的精神和理念,由此也就塑造出了与年轻观众对话、共鸣的空间。
对于现实主义题材作品,腾讯视频的创新能力也同样凸显。
真实、有共鸣是现实主义内容的关键词。在这一领域,腾讯视频选择以时代发展和社会议题为切口来讲述多种多样的故事,例如展现小人物的生活群像、女性现实成长、家庭生活、竞技体育、职场事业奋斗等等。借真实有魅力的人物和故事,作品就可以充分呈现出符合当下情绪的人文主义内核,并且也能够做到真实性、社会性与积极价值观的统一。
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