中国新闻周刊|比去年票房低了近20亿，今年春节档怎么了？
文/石若萧
【中国新闻周刊|比去年票房低了近20亿，今年春节档怎么了？】这个春节档 ， 票房比去年低了近20亿 。
春节之前 ， 各方面的预测都趋于乐观 。 国泰君安证券预计 ， 随着我国电影银幕数突破8万块 ， 影院基础设施建设日趋完备 ， 基于单银幕产出推算 ， 2022年春节档总票房有望达85亿元 。
但实际情况却相去甚远 ， 据猫眼专业版等平台数据 ， 截至2月7日0时 ， 2022春节档总票房报收60.37亿元 ， 相比去年的78亿可谓大幅下降 ， 同疫情前的2019年几乎持平 。
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2019-2022年春节档票房对比 图/猫眼专业版
尽管这个数字仍位列春节档史上第二 ， 但其中也暗含隐忧：相比2019年 ， 电影平均票价上涨了18% 。 票价涨了 ， 总票房变化不大 ， 流失的全在观影人次上：出票量相比2019年减少了近2000万 ， 相比去年 ， 更是减少了近5000万 。
为什么会这样？
票价贵了不少
根据猫眼专业版等数据 ， 2022年春节档大年初一 ， 全国平均票价达到56元 ， 相比2021年同期提升了6.9元 ， 均价首次超过50元 ， 环比大年三十 ， 则提升了整整18元 。
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图/猫眼研究院
但具体到观众的感知上 ， 却要远远超过这个数字：以北京为例 ， 《长津湖之水门桥》《这个杀手不太冷静》《四海》等影片标价几乎都超过80元 ， 下午三点左右的黄金时段更是动辄超过150元 。
除了一二线城市 ， 就连四五线小城都未能从这股涨价潮中幸免 。 一名纪录电影从业者告诉中国新闻周刊 ， 春节期间他回到老家湖南耒阳过年 ， 发现当地商圈影院《长津湖之水门桥》2D版票价都在90元一张 ， 观影兴致瞬间大减 。
票价上涨的助推力是多方面的 ， 影片发行方自然是首要源头 。 据悉 ， 今年春节档影片发行方给出的票房最低结算价均在40元左右 ， 比往年上涨了5元 。 发行价涨了 ， 影院票价自然得跟着水涨船高 。
再然后是影院 。 全国不少影院都先后经历了2020年疫情下的大范围停摆 ， 以及去年淡季的门可罗雀 ， 但房租和人工成本依然要照常支出 。 面对种种困境 ， 影院自然希望抓住春节档这根“救命稻草”来尽可能一次性扩大收入 。
“过去两年 ， 大部分影院到了一个比较艰难的状态 。 那一到春节这种大档期 ， 很多人就想快速赚一笔 。 但这样不可取 ， 不是长久之计 。 ”北京中环春天影管公司董事长王征对中国新闻周刊表示 。
除了片方和影院 ， 助推涨价的还有渠道 。 在经历了早年的票补大战后 ， 目前手机移动端在线票务市场大部分都由猫眼、淘票票两大平台所把持 。 大年初五 ， 北京亦庄的唐阁影院 ， 两大平台显示的《长津湖之水门桥》票价都在90元左右 。
但吊诡的是 ， 中国新闻周刊经过实地走访后发现 ， 影院本身自带的小程序中显示的票价仅为65元 ， 而在咨询影院工作人员后得知 ， 倘若充值100元购买会员卡 ， 每张票还可以再打5折 。
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大年初五 ， 同一家影院对《长津湖之水门桥》于猫眼、淘票票及影院自带小程序上的定价差异
这意味着 ， 同样是购买两张票 ， 渠道价格与影院本身的会员价相差近200% 。 即便充值100元仅购买两张票 ， 看完就不再来 ， 两者之间的价差也达到了80%以上 。
对此 ， 王征对中国新闻周刊表示 ， 价格差异是正常现象 ， 全国大部分影院在构建属于自己的票价体系时都会按照会员卡≤自渠道＜团体票＜三方渠道的价格体系来进行 ， 这种策略的主要目的还是为了培育属于影院自己的忠实顾客群体 。
虽然差异化定价符合商业逻辑 ， 但站在观众的立场上 ， 毕竟还是实打实地多掏了钱 。
数据显示 ， 大部分观众一年只会看一次电影 ， 而这一次观影大部分都落在了春节 。 阿里影业灯塔研究院发布的《“后疫情时代”电影档期策略研究报告》中提到 ， 2021年 ， 春节档和国庆档两个档期的票房之和已经超过当年全部大盘票房的1/4 ， 集中效应比2018年和2019年更明显 。 猫眼研究院的数据则显示 ， 春节档在院线的收入中占比逐年提升 ， 2013年仅占全年的3.6% ， 2021年跃升到了16.7% 。
对于疫情中苦熬的广大中小城市院线 ， 春节档属于“半年不开张、开张吃半年”的存在 。 在经历了过去几年的行业困境后 ， 发行方、影院和渠道三者都想从这股浪潮中分得一杯羹 ， 好“回一回血” 。 多方合力下 ， 便造就了这一波涨价潮 。
缺了喜剧
然而 ， 票价并非造成观众流失的唯一因素 。 作为观众 ， 能明显感觉到本次春节档的观影选择缺了一块 。
缺的并非影片数量 ， 而是指影片类型 。 今年春节档共有8部新片上映 ， 比去年还多一部 。
本次春节档冠军是《长津湖之水门桥》 ， 作为唯一一部工业化大制作影片 ， 其无疑起到了市场压舱石的作用 ， 全档期斩获票房近25亿 。 在过去几年中 ， 主旋律大片对市场的激发作用相当显著 ， 除《长津湖之水门桥》外 ， 前些年的《红海行动》和《流浪地球》莫不证实了这一点 。
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《长津湖之水门桥》海报
然而到了春节 ， 观众除了关注电影的场面和质量 ， 很多时候也想“会心一笑” ， 讨个好彩头 ， 因此“合家欢喜剧”也同样不可或缺 。 然而这一类型在今年春节档的供应明显有所缺失 。
“春节8部影片中 ， 我个人认为可能只有《这个杀手不太冷静》具备点合家欢喜剧的品相 。 ”王征对中国新闻周刊表示 。
但《这个杀手不太冷静》的缺陷依然明显：卡司普通 ， 本身缺乏贾玲、沈腾等重量级喜剧明星的加持；剧本创作上 ， 影片主题是同《喜剧之王》相似的“小人物励志” ， 对标早年的《你好 ， 李焕英》《飞驰人生》《乘风破浪》等 ， 缺了“合家欢”的重要一环——亲情 ， 留给观众的感动偏少 ， 影像叙事风格更接近一出笑过便忘了的舞台剧 。 因此其虽然大年初二就发动了“逆袭” ， 表现仅次于《长津湖之水门桥》 ， 但档期内票房和观影人次甚至都没能超过2019年的《疯狂的外星人》 。
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《这个杀手不太冷静》海报
其余影片也各有各的问题 。 原本大热的种子选手《四海》虽然名义上是喜剧 ， 实则剧情发展却越往后越丧 ， 过了大年初一 ， 口碑票房双双崩塌 ， 很快便跌到前五名开外；战争片《狙击手》题材上同《长津湖之水门桥》相撞 ， 再加上成本低、卡司弱 ， 整个档期中影院给出的排片占比都位于倒数；文牧野的《奇迹·笨小孩》作为唯一一部现实主义题材影片 ， 虽然正能量满满 ， 但受限于类型 ， 并非观众过年期间的首选 。 在业内人士看来 ， 《奇迹·笨小孩》同《狙击手》一样 ， 都更适合走口碑路线 ， 于2月底3月初的“后春节档”长线发力 。
后续的走势也证实了这种猜测：相关平台上 ， 对《奇迹·笨小孩》的总票房预测连续上调 ， 目前已经超过了12亿 。
至于动画片则主打亲子细分市场 。 这个市场容量几乎固定 ， 且算是观影刚需 ， 所以意外成了电影票大范围涨价的唯一获益者 。 作为春节档常客的《熊出没》系列 ， 档期内票房头一次超过5亿 ， 总票房预测更是破天荒地超过了9亿 。
梳理下来不难发现 ， 那些曾经创造过票房神话的电影类型 ， 比如合家欢贺岁IP和亲情喜剧 ， 如《唐人街探案3》《乘风破浪》《飞驰人生》《你好 ， 李焕英》等 ， 在今年难觅踪影 。 类型缺失加上票价高企 ， 造成观众流失也是意料之外 ， 情理之中 。
隐忧
据国家电影局统计数据显示 ， 截至2021年9月底 ， 中国电影市场共有影院14235家、银幕80743块 ， 银幕数正式突破8万块大关 。 随着影院的不断上马建设 ， 一二线城市市场份额逐渐下降 ， 三四线城市稳步上升 ， 到目前已经接近总市场一半的份额 。
但经过了几年的跃进 ， 影院数量已经到了一个趋近饱和的阶段 ， “增量经济”悄然转变为了“存量经济” 。 更尴尬的是 ， 影院不光要面临同行之间的竞争 ， 还要面对密室、剧本杀、长视频网站等多种娱乐形式的夹击 ， 加上疫情期间的上座率限制 ， 生存愈发艰难 。
“这些年的影院建设完全不考虑科学规划的问题 ， 其实很多城市都到了一个非常饱和、完全红海的状态了 。 同样一个商圈 ， 本来一两家影城就足够 ， 但却三家四家甚至五家影城在建 ， 新的设备上马 ， 老的就被淘汰 ， 成本很高 ， 但不赚钱 。 总之缺乏一个科学统筹的规划 。 ”王征对中国新闻周刊表示 。
在经过了春节前三天的观众大幅流失后 ， 不少影院醒悟了过来 ， 对票价作了些许下调 ， 但大势已成 ， 大众的观影热情过了便回不来 。 更何况随着冬奥会开幕 ， 人们的注意力又发生了分流 。 何况 ， 如今一部电影公映后的30-45天内便会于网络平台上线 。 不少观众纷纷表示 ， 倘若电影票太贵 ， 那就等到网站上线之后再支持便是 。
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图/图虫创意
近年来的院线电影市场 ， 无论档期还是影片本身的头部效应都愈发明显 。 与之相对的是 ， 中小体量影片和普通档期的市场反应则越发低迷 ， 据相关媒体统计 ， 2017年单日票房不足5000万有33天；2018年单日不足5000万有49天；到2021年已超过80天 ， 甚至还产生了不少单日票房在3000万以下的天数 。 不难想象 ， 春节结束后不久 ， 影院马上又会回到观众寥寥可数的状态 。
截至发稿 ， 全国的票价都已经实现了回落 。 据猫眼专业版显示 ， 今日全国平均票价为47.8元 。
都指望能在春节赚够一年的钱 ， 然而并没有赚够 ， 那接下来怎么办？
这一点 ， 恐怕是整个行业都不得不面对的问题 。
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