采访人员 忆山
近日 ， 美国网红在线健身股Peloton被曝正寻求变卖 ， 但是感兴趣的买家并不多 。 曾被誉为“健身界奈飞”的Peloton还未吃完疫情红利便开始走下坡路 ， 不仅全球裁员2800人 ， CEO等高层辞职 ， 股价大跌 ， 市值也蒸发近400亿美元 ， 着实令人唏嘘 。
在此背景下 ， 国内在线健身赛道的东风还能持续多久 ， 依旧是个问题 。
全球裁员2800人 ， CEO辞职
Peloton正在经历一场自上而下的人员大变动 。
2月8日 ， 根据Peloton官网消息 ， 公司将在全球范围内减少约2800个职位 ， 裁员人数比例约为20% 。 而Peloton 的联合创始人 John Foley 也将被 Spotify 和 Netflix 的前首席财务官 Barry McCarthy 接任 CEO ， Foley 则将成为执行主席 。
有意思的是 ， 这位离任CEO的John Foley在给员工的公开信中表示 ， 被裁员的员工除了获得赔偿金和股权归属期延长外 ， 还将被赠予额外12个月的免费Peloton会员资格 。
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Peloton自行车 ， 来源官网
对此有媒体戏称 ， 或许这些员工在前雇主提供的平台上获得课程教练的称赞时 ， 能够在一定程度上缓解他们失业的痛苦 。 还有媒体表示如果被解雇员工能有渠道获得Peloton自行车的话 ， 卖掉是最好的选择 。 因为Peloton会员费大概约每月39美元或每年约468美元 ， 而Peloton最贵的自行车售价约为3000美元 ， 在二手市场上也能卖到800美元到1000美元之间的价格 。
对于裁员措施 ， John Foley表示 ， Peloton 在疫情大流行期间看到了“前所未有的需求” ， 但是公司的“后疫情需求”看起来与预期不同 。 此外他在给股东的一封信中直言 ， 公司正在采取措施保证可持续增长和盈利 。
另据彭博社报道 ， Peloton 的硬件工程副总裁 Sam Bowen 及商业运营主管 Rob Barker 也将离任 。 据悉 ， Sam Bowen曾主导公司自行车、跑步机、心率监测器以及尚未发布的 Guide 设备的开发 ， 而Rob Barker此前曾担任 Precor 的首席执行官 ， 该公司主要为健身房和酒店提供健身自行车 ， 后被Peloton 斥资4.2亿美元收购 。
而除了缩小团队规模 ， Peloton 其它削减成本的措施还包括关闭其在俄亥俄州建造的价值 4 亿美元的新工厂 ， 调整和缩减北美仓储和物流业务 ， 使其今年能够削减约 10 亿美元的成本 。
此外 ， 根据CNBC报道 ， 随着越来越多的人重返健身场所 ， 线上健身消费需求也开始消退 ， Peloton 已决定暂停生产健身自行车和跑步机设备 。
出售或遇阻 ， 市值蒸发400亿美元
裁员风波下 ， 是Peloton持续不振的业绩 。 据悉Peloton Bike 于 2014 年首次亮相 ， 但 Peloton 直到 2020 年才第一次实现季度盈利 。 而到 2021 年第三季度 ， 其联网健身设备的销售额同比下降了17% 。
根据公司最新发布的财报 ， 截至2021年12月31日 ， Peloton实现营收11.34亿美元 ， 较上年同期微增6%；净亏损为4.39亿美元 ， 每股亏损为1.39美元 。
股价方面 ， 近一年来Peloton股价一路震荡下跌 ， 截至最新每股报价37.27美元 ， 相较于近一年的高点155.52美元/股 ， 跌幅超76% ， 近一年振幅为91.53% 。 而在1月下旬 ， 公司股价更是跌破发行价 ， 从高点跌超80%以上 。 相较于公司曾经高达500亿美元的估值 ， 公司市值也蒸发近400亿美元 。 引起了股东的强烈不满 。
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1月24日 ， Peloton公司的主要股东、对冲基金?Blackwells Capital 首席投资官Jason Aintabi公开对Peloton的经营状况表达了担忧 ， 直言其在过去12个月中表现逊于纳斯达克 100 指数中的所有其他公司 ， 伤了所有股东们的心 。
除了要求立刻解除John Foley的CEO职务外 ， 他还表示董事会应该考虑出售公司 ， 同时指出了四个潜在的买家：耐克、苹果、迪士尼和索尼 。 并表示“与 Peloton 自己为股东创造的价值相比 ， 这些战略收购者中的一个或多个可以提供更多的价值 ， 同时可以大大降低风险 。 ”
而对于Peloton 的出售 ， 已经离任CEO但仍握有公司80%投票权的John Foley表示 ， 愿意探索任何可以为Peloton 创造价值的机会 。
据《华尔街日报》等媒体报道 ， 亚马逊、耐克也可能将是Peloton的潜在买家 。 不过在对Peloton业绩一片唱衰 ， 以及大型科技收购合并正面临监管更加严格的反垄断审查背景下 ， 也有外媒指出感兴趣的买家并不多 ， 出售能否成功还是未知数 。
私募股权公司Patriarch Organization 的首席执行官Eric Schiffer在接受《财富》杂志采访时强调 ， 任何收购都是投机性的 ， 他预测如果收购能够成功的话 ， 本季度就会有消息传出 ， 如果没有消息 ， 那么 Peloton的股价或将继续下跌 。
而在收购消息带动下 ， 近日 Peloton股价迎来上涨 ， 2月8日涨超25% 。
【中国基金报|全球裁员2800人，CEO辞职！网红健身股市值大跌400亿美元】Keep们还有希望吗？
2021年国内在线健身赛道曾一度发展迅速 。
2020年10月 ， 国务院办公厅下发《关于加强全民健身场地设施建设发展群众体育的意见》 ， 明确提出要推进“互联网+健身” ， 而随着人们对健身意识的加强 ， 在线健身用户规模也在稳定增长 ， 根据Mob研究院2021年中国运动健身人群洞察报告 ， 近一年运动健身APP用户规模持续稳定在2亿以上 。
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艾瑞咨询发布的报告中预测 ， 中国智能运动健身市场规模在2019年已达到约人民币100亿元 ， 预计2025年将突破约人民币820亿元 ， 2021年至2025年的复合增长率预计达到约46% 。
而在国内健身赛道中 ， 头部平台Keep尤为引人注目 ， 数据显示 ， 截至2021年3月 ， Keep累积3亿用户 ， 600万日活跃用户 ， 4000万月活跃用户 。 而该平台自2014年成立以来 ， 目前已完成了8轮融资 ， 累计金额约6亿美元 。 最新一轮在去年1月完成 ， 融资金额高达3.6亿美元 ， 估值也突破20亿美金 ， 比上一轮融资时的10亿美金估值翻了一倍 。
值得注意的是 ， 投资方中 ， 除软银愿景基金、高瓴资本为首次投资外 ， BAI资本已是第6次参与融资 ， GGV纪源资本已参与5次融资 ， 五源资本和腾讯参与4次融资 ， 时代资本参与2次融资 。
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资金看好下 ， Keep的上市传闻不断 ， 先是被传美股上市 ， 后又传将转战港股 ， 但至今还未有实质性进展 。 Keep也曾回应称关于IPO计划暂无时间表 。
不过 ， 曾被誉为“健身界奈飞”的Peloton ， 还未吃完疫情红利便开始走下坡路 。 这意味着在线健身赛道或许已经不再火热 。
而“眼见他起高楼 ， 眼见他宴宾客 ， 眼见他楼塌了” ， 面对Peloton ， 国内的在线健身风口还能持续多久？依旧是个问题 。
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