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系列|平价iPhone竟涨价，谁会买单？

平价iPhone竟涨价 ， 谁会买单？
文/孟倩
系列|平价iPhone竟涨价，谁会买单？
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3月9日凌晨 ， 苹果春季发布会如期而至 ， 新款iPhone SE、iPad Air、苍岭绿iPhone13等依次亮相 。 每一次发布会似乎已成为苹果的“修罗场” ， 一方面是网友的赞不绝口 ， 认为芯片体现了科技之光 ， 另一方面则是网友的疯狂吐槽：毫无新意、山穷水尽 。 新出的苍岭绿iPhone13系列还被调侃为中国股民专用 ， 并登上热搜 ， 在朋友圈刷屏 。
本次发布会主题为“高能传送” ， 外界对苹果本次新品的关注焦点集中在5G和芯片上 。 平价iPhone即苹果新发布的iPhone SE3引发的质疑之声不绝于耳 ， 有人说这就是老掉牙的iPhone 8 ， 也有人发出灵魂的拷问：你敢相信都2022年了 ， 苹果还能给你一个非全面屏、64GB、单摄像头和720P分辨率的手机？
【系列|平价iPhone竟涨价，谁会买单？】被寄予厚望的平价iPhone竞争力究竟几何 ， 能否与国内安卓手机厂商一争高下？资本市场给出了自己的判断 ， 发布会开始后 ， 苹果股价一路走低 ， 一度较高点跌去2.6% 。
新iPhone SE竟然涨价了
苹果发布会开始前 ， 舆论已对此次发布的iPhone SE3集中讨论 ， 多数声音认为这将成为最便宜的5G iPhone ， 甚至有人称安卓手机厂商将瑟瑟发抖 。 新机发布后 ， 网友进行了点评：这手机也并非一无是处 ， 尤其是夏天 ， 至少小手机放裤兜里不会坠得慌 。 由此可见这款手机实在缺乏爆点 。
此次iPhone SE3如此前曝光一样 ， 外观设计上和上代产品相差无二 ， 是传统的4.7英寸LCD屏幕以及Home按键 。 其配置最大亮点在于支持5G ， 并搭载了苹果iPhone 13同款A15仿生芯片 ， 在影像方面也有所升级 ， 虽然只有单摄后置镜头 ， 但是性能也有所提升 。 这款手机有午夜色、星光色和红色 ， 使用了和iPhone13系列背板相同的玻璃 ， 支持Touch ID 。
在售价方面 ， 此前有分析师认为这款平价iPhone有可能打破“底价” 。 事实却并非如此 ， iPhone SE3国行售价有小幅上涨 ， 64GB为3499元 ， 128GB为3899元 ， 256GB则为4699元 ， 比上一代手机分别贵出100-200元不等 。
值得注意的是 ， 在去年苹果发布万众瞩目的“十三香”时 ， 分析师曾预测iPhone 13系列将会涨价 ， 但最终却全系列降价 ， 新品降价引发了网友的感慨 ， 纷纷表示“真香” 。 因此 ， 这次iPhone SE3的报价被网友认为“价格一点也不SE” 。
实际上 ， 对平价iPhone的争议声自其诞生那天起 ， 就没有停下来过 。 第一代iPhone SE诞生于2016年3月 ， 一经推出就吸引了不少人关注 ， 被认为是“走量”的产品 ， 库克也曾公开表示该产品线具备一定战略意义 。
公开数据显示 ， 第一代iPhone SE总销量约为3000万 。 两年前 ， 第二代iPhone SE诞生 ， 目前销量为2420万 ， 但是该手机在欧美、日本比较受欢迎 ， 在中国的表现并不能称为理想 ， 相较于iPhone 13的销量 ， 完全不能比 。
除了iPhone SE3 ， 苹果此次推出了苍岭绿色的iPhone13系列 ， 预计将在3月11日晚9点开启预售 ， 3月18日正式发售 ， 不少用户对该颜色手机抱有期待 ， 与此同时也有不少吐槽 。 此外还发布一款新iPad Air ， 整体设计与上一代产品差别不大 ， 核心改变依旧是搭载上了苹果新款iPad Pro系列同款M1芯片 ， 同样支持5G 。 不过国行起售价比上一代有所下降 ， 为4399元 。
苹果同时发布了显示器Studio Display ， 27英寸超大屏幕 ， 147万像素5K视网膜显示屏 ， 支持600尼特亮度 ， 内含A13芯片 ， 配置1200万像素超广角摄像头 ， 价格在11499元起 。 这套台式Mac顶配下来达到6万左右 ， 被不少用户直指性能过剩 。
阳谋仍在继续
苹果此次推出了苍岭绿色iPhone 13系列新机 ， 引发网友的调侃：可能不会有人想买绿色手机 。 也有业内声音认为更新颜色是为了收割一波销量增长 ， 毕竟iPhone12在去年春季发布会推出紫色版本后就爆卖几百万台 。
去年9月 ， 苹果在秋季发布会上发布了“十三香” ， 主动降价销售新品 ， 加量还降价的行为令用户表示“真香” ， 当时就有声音表示苹果在剑指中国市场 。 如今从iPhone 13的成绩来看 ， 苹果在中国的势头已起 。
去年10月 ， 苹果iPhone 13时隔6年后第一次拿到国内销量冠军 ， 此后连续四个月蝉联国内市场单机销量冠军 。 据CINNO Research统计 ， 1月苹果智能机销量环比小幅下滑1.8% ， 同比增长11.4% 。 其中 ， iPhone 13以超230万台的销量连续第四个月蝉联国内市场单机销量冠军 。
iPhone 13系列对苹果的重要性从财报中也可见一斑 。 根据苹果发布的2022财年第一财季（2021年四季度）财报显示 ， 苹果单季营收又创纪录 ， 达到1239.45亿美元 ， 同比增长11%；净利润为346.30亿美元 ， 同比增长20% ， 估算下来每天净赚近24亿元人民币 。 其中 ， iPhone的销售收入达到716.28亿美元 ， 同比增长9% ， 占营收比重为58% ， 同样创下纪录 。 在大中华区的营收则达到257.83亿美元 ， 同比增长21% ， 占比从上季度的17%提升到21% ， 为美国、欧洲之外的第三大营收市场 ， 增速最快 。
此次发布会上 ， 库克称iPhone 13系列带来了意想不到的新iPhone用户数量 ， 他期待平价iPhone的发布 ， 带来更多新用户 。 库克的发言背后是苹果的野心勃勃 ， 借助iPhone SE3实现中低端市场的突破 。
上海财经大学研究员崔丽丽认为 ， 平价iPhone对新兴的一些地区 ， 比如东南亚来说 ， 门槛不高 ， 可能会提振销量 。
自2015年开始 ， 苹果手机的出货量就显露出下滑趋势 ， 根据公开数据显示 ， 2019年全球手机出货量为14.861亿台 ， 其中苹果手机为1.962亿台 ， 市场份额为13% ， 同比减少4.9% 。 到了2021年 ， 苹果售出约2.362亿台 ， 较2020年同比增长15.6% 。
此前分析师预测iPhone SE发售第一年出货量可达到3000万部 ， 并称这个数字是保守的 。 该产品将会帮助苹果从安卓竞争对手中夺取更多市场份额 。 财报中显示苹果的服务业务收入达到195.2亿美元 ， 比上年同期增长了24% ， 该项收入包括iCloud、Apple music等服务费用 ， 该业务利润极高 ， 推动了整体毛利率的提升 。 借助平价iPhone ， 苹果谋求在生态服务上的业绩增长 。
资深通信工程师袁博表示苹果本身是一个高端手机品牌 ， iPhone SE系列主要是基于商业策略的考量 ， 满足那些有需求想尝试苹果的用户 ， 目前并非苹果的业务重点 。
谁与苹果争锋？
华为跌倒后 ， 苹果受益良多 。 2021年 ， 苹果在中国智能手机市场重新找回想象空间 ， 在高端市场上 ， 苹果的市场占有率升高 ， 在中低端市场上 ， 苹果没有掩饰其觊觎之心 。
眼下很多厂商都在寻找一种途径 ， 抢占份额 ， 无论是在产品设计、芯片研发甚至系统和生态上都想更下一城 。 根据公开数据显示 ， 眼下苹果在5000+档位的市场份额占到了75% ， 这种份额的增长可能更加引发了整个行业的焦虑 。
过去一年来 ， 国内手机厂商一直在试图冲击苹果高端市场固若金汤的城墙 ， 但是iPhone 13系列的火热 ， 依然拉大了差距 。 在三星缺位、华为跌倒的情况下 ， 在中国智能手机市场中 ， 与苹果掰手腕的产品还没能出现 。
不久前 ， 三星Galaxy S22系列正式开售 ， 这意味着三星开始重新探索中国市场 。 在去年全球智能手机市场上 ， 三星以全球出货2.72亿台的成绩排名榜首 ， 如今在中国的动作 ， 将加大竞争 。 小米和OV的摩拳擦掌 ， 荣耀的声势崛起 ， 折叠屏手机已成为了今后两年各手机品牌正在酝酿中的大招 ， DSCC的调研报告显示 ， 预计今年折叠屏手机的销量将颇有看点 。
可以预见 ， 今年中国高端手机市场将会风云莫测 。 袁博表示 ， 国产手机面对苹果 ， 在技术积累和品牌价值方面 ， 依然有不足 ， 需要时间和耐心来弥补 ， 折叠屏手机也许将是一个契机 ， 但仍要看市场的认可度 。
反观下沉市场的发展 ， 中国移动方面曾表示 ， 将确保2022年底前实现全国乡镇以上5G连续覆盖以及重要园区、热点区域和发达农村的有效覆盖 。 借着 5G 普及浪潮 ， 对小米、OV以及荣耀来说 ， 国内手机厂商其实也开始讲新的故事 ， 中低端市场仍具优势 。
苹果此次发布平价iPhone ， 引发很多人期待值的落空 ， 是基于苹果并没有将性价比做到极致 。 崔丽丽认为苹果这款手机 ， 应该是一款入门机 ， 主要是为了培养用户习惯 ， 借用IOS较好的体验对用户进行服务 ， 这个用户群体很有可能并不是那么主流 ， 比如说对硬件需求不那么高的少年、备用机市场 ， 在中国市场实用性值得考量 。 如果能够改善中国用户比较关注的地方 ， 价格又便宜 ， 用户也许未来会逐渐被吸引 。
2021年 ， 中国出货量排名前五的厂商依次为vivo、OPPO、苹果、小米和荣耀 ， 不过苹果仍然很难占领中低端用户心智 ， 国产手机的整体销量总和占比超过70% ， 牢牢地占据着国内手机市场大半壁江山 。
由此看来 ， 苹果手机想要国产化 ， 国产手机想要苹果化 ， 均非易事 。

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