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4月2日 ， 茶颜悦色在官方公众号上宣布 ， 下一站要进军重庆 ， 已经选定4个购物中心 ， 门店预计在6月开业 。
对于重庆的很多茶饮消费者来说 ， 这显然是个福音 ， “官宣”的推文其阅读量也迅速上了10W+ 。
和武汉相比 ， 重庆离长沙的距离远了不少 。 对于一直固守长沙、谨慎扩张的茶颜悦色来说 ， 挺进重庆 ， 可以视作真正意义上迈开了全国布局的第一步 。
茶颜悦色为什么会选择这一步？
主要原因是“为了让更多被迫闭店的小伙伴能有事干” 。
看来这是从去年12月的“内讧事件”吸取到的经验教训 。 当时就是因为疫情使得很多门店关闭 ， 员工被分流到其他门店 ， 在整体客流量下滑严重的情况下 ， 员工收入普遍大幅下降 ， 引发不满 。
“发展是硬道理” ， 为了提升员工的收入 ， 在疫情压力依然巨大而且不确定哪里什么时候就被封控的情况下 ， 在不同的城市开出新店 ， 而不是把宝押在一个城市上 ， 这种选择是理性而明智的 。
重庆则成了继武汉之后 ， 茶颜悦色对外扩张的第二个大城市 。 而且据透露 ， 接下来还会有两个城市 ， 目前“还在考量和接触” 。 从茶颜悦色给出的信息来看 ， 这些候选城市包括苏州、南京、西安、成都等 ， 而这几个城市和长沙有一个共同点：
都是新一线城市 ， 都是旅游城市 。
这可以看作茶颜悦色在扩张方面的一种策略 ， 相信也会受到当地很多消费者的欢迎和喜爱 。 不过对茶颜本身来讲 ， 不再死守华中、开始布局全国 ， 却也有一些不得不付出的代价 。 首当其冲的 ， 就是茶颜的稀缺性会逐渐消失 。
2020年12月1日 ， 茶颜悦色在武汉的首店开业 ， 排队一度长达8小时 。 之所以能有这样火爆的效果 ， 就是因为它之前一直只在长沙 ， 给人的感觉很神秘 ， 不少人对它充满了好奇 。 随着茶颜进军包括重庆在内的三个城市 ， 这种神秘感和稀缺性无疑会大大减弱 。
曾经作为长沙名片的茶颜悦色 ， 将不可避免地“泯然众人” ， 成为一个还有些知名度的普通奶茶品牌 。 当然 ， 对于企业来说 ， 这是发展路线的选择 ， 谈不上对错 ， 只要自己觉得合适 ， 那就没什么问题 。
那么 ， 离开华中“舒适区”后 ， 茶颜会面临哪些挑战？
有分析人士认为 ， 茶颜进军重庆等地面临的最大挑战 ， 除了供应链之外 ， 它在长沙所拥有的租金等成本优势将不复存在 ， 而1月5日茶颜才刚刚宣布涨价 。 另外 ， 茶颜这次虽说是给很多员工寻了一条出路 ， 不过在长沙可能会遭遇一些非议 ， “因为它关闭了一些门店 ， 而必然有一些员工不愿意调岗去外地” 。
【茶颜悦色进军重庆，还是长沙名片吗？】受疫情影响 ， 喜茶、奈雪相继降价 ， 茶颜也不再“偏安一隅” ， 它们在同一时期选择了不同的措施 ， 来应对时代的不确定性 。 选择无关对错 ， 活下去才是真理 ， 至于这是否意味着茶饮进入了下半场 ， 我们或许更该关注的是疫情什么时候结束 。
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