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本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha） ， 文/熊柴柴 。
精致的年轻人将目光瞄准了户外族原本的私藏选项——露营 。
以刚刚结束的清明为例 ， 虽然全国多地依旧被疫情覆盖 ， 但年轻人想出门踏青的那颗心仍旧无法被压制 。
2022年的清明小长假 ， 人们的出游半径变小 ， 但热情不减 ， 本地游成为主流趋势 。 据携程发布的《2022清明小长假出游洞察》 ， 景区门票预订方面 ， 周边、本地门票订单占比达88% ， 近九成逛景区的游客选择在家门口旅游 。 在这种情况下 ， 露营俨然成为出游的“最优解”之一 ， 据同程旅行发布的数据显示 ， 今年清明小长假全国“露营”的搜索量环比上涨98% 。
《2022清明小长假出游洞察》
【露营|露营这门生意，凭啥冲向300亿？】2020年疫情爆发后 ， 露营的热度从小众走向大众 。 根据艾媒咨询发布的研究报告 ， 2014年至2021年 ， 中国露营营地市场规模从77.1亿元增至299.0亿元 ， 预计2022年增速达18.6% ， 市场规模达354.6亿元 。
更大的市场也意味着更多的赚钱机会 。
露营到底有什么魅力 ， 可以让玩家心甘情愿掏钱买单？嗅到这波风潮之后 ， 露营这门生意真的已经准备就绪了吗？最终 ， 又究竟是谁在赚露营的钱？
千元“拎包即住” ， 狩猎三分钟热度的新手玩家虽然错过了清明出游 ， 但坐标杭州的小贝已经开始提前制定自己的五一露营规划 。
相比于花费时间挑选一个合适的露营地 ， 小贝更喜欢在淘宝浏览各式各样的露营装备：棉质帐篷、天幕、蛋卷桌、月亮椅、瓦斯气灯……这些熟悉或陌生的露营单品统统被她塞进购物车 ， 等到最后支付一步的时候她才发现价值不菲 。
“认真想想 ， 这些露营装备一件件买回来真的挺麻烦 ， 但我想拍出好看的照片 ， 最好跟小红书博主晒出的露营照一样” ， 即使知道露营装备成本高 ， 小贝还是想完成自己的心愿 。 最终她看中了一个“拎包即住”的露营套餐 ， 两人全包价969元 ， 只需带上个人所需品 ， 其他装备均由露营地商家提供 ， 跟外出住酒店相似 ， 只是场地转换到了野外 。 此外 ， 露营地还包含下午茶、帐篷搭建体验、晚餐、营地活动和早餐在内的其他服务 。
大众点评上露营相关的笔记和团购
像小贝这种对露营有着三分钟热度的年轻人并不在少数 ， 假期发布在朋友圈的露营照是他们的社交货币 ， 照片中出现的装备种类是否齐全意味着他们付出了多少投资成本 。
“自从小红书滤镜事件后 ， 我也做好可能翻车的准备 ， 这个价钱就当出去住酒店 ， 顺便看风景 ， 尝试一下不亏” ， 小贝说出了自己的想法 。 在小贝看中的那家露营地 ， 同时还推出了100元的基础场地套餐 ， 即用户自带所有装备 ， 露营地提供扎帐篷的场地 ， 同区域的引用水、卫生间等公共资源 。
除了北上广等一二线热门城市 ， 嘉兴、漳州、惠州等三四线城市也设有多个露营点 ， 价格并不低 。 以露营品牌“大热荒野”将在五一期间上线的平湖露营大会为例 ， 最多可住四人的拎包入住帐篷的价格为1200元 ， 仅含入园门票不含帐篷的价格为300元 ， 停车票另需200元 。 从地理位置来看 ， 平湖位于浙江 ， 但靠近上海、江苏等地 ， 能够吸引更多一二线城市的游客 。
营地生意玩法多 ， 入局者自然也变多 。
据艾媒咨询数据显示 ， 截至2021年10月15日 ， 国内露营营地企业共有超3万家 ， 其中2020和2021年增长猛进 ， 分别新增超8000家和超15000家露营地企业 。
《2021-2022年中国露营经济产业现状及消费行为数据研究报告》
与此同时 ， 露营地也获得了不少资本青睐 。
2021年11月 ， 刚成立一年的“大热荒野”连续获得两轮千万元级投资 。 今年3月 ， 另一个露营品牌 “嗨King”野奢营地也获得百万级的天使轮融资 。 在打法上 ， 两个露营品牌有所相似 ， 分别是针对新手玩家的拎包入住套餐 ， 强调“野奢”、“度假式露营” ， 主打年轻用户 ， 另一种则是营地常规门票 。
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