相比新中产网红打卡风的精致露营 ， 考验荒野求生能力、粗犷务实的BC露营性价比要高得多 ， 当前更出现了结合BC技巧的精致露营等混合玩法 。 来自媒介行业的南瓜更为倾向于BC露营 。 入坑一年多的她 ， 表示开始玩露营的原因是自己养狗 ， “狗子在野外很开心” ， 加之身边有朋友长期玩 ， 最初是两个资深玩家带三个新手 ， 入坑后露营频率大概每月一次 。 他们会刻意避开“设备齐全、帐篷烧烤租赁、全部都是人”的地方 ， 出于安全考虑也会避开完全没有信号之处 。 她提到 ， 常去的有四渡、六渡、百里画廊、潭柘秘境、金海湖小三峡等 。
看似受众重叠 ， 实际上与滑雪相比 ， 露营设备更新频率并不高 ， 维护得当可以一直使用 ， 花费更低 。 南瓜表示“帐篷、炉子、桌子和椅子和很多设备都是咸鱼和1688上买的 ， 总共不到5000吧 ， 只有羽绒睡袋贵一些 。 朋友们大概花费在1-2万 ， 也见过入坑好几年 ， 花费在十万以上的大哥 。 ”玩了一年后 ， 南瓜确定“自己的帐篷在6级大风里不会倒 ， 风绳打得还可以” 。 气温适宜的春秋是露营的黄金季节 。 面对冬天酷寒 ， 有经验的玩家“会用金字塔或者岩帐做帐内火炉 ， 和颗粒分解器来做热循环” 。 南瓜觉得 ， 和Glamping群体爱好一致也挺好 ， 期望是“不要浪费食物 ， 走的时候把垃圾收走 ， 在草地或者湿润土地上用烧火台点火 ， 对自己的行为负责就行了” 。
两大阵营泾渭分明 ， 在BC露营派看来 ， 太过精致损失了更多野外乐趣 ， 在精致露营派看来 ， 花钱受罪实无必要 。 虽然类型不同 ， 但都涵盖了消费力最强、品牌最渴望抓住的群体 。
风口背后的从业者与推手上文提到的各种露营场景 ， 则直接折射于行业上下游 ， 催生出相应的消费需求并不断细分 ， 如精致露营带火网红营地 ， 各个营地为了加强特色辨识度 ， 又推出“营地+研学”“露营+剧本杀”“露营市集”等多种差异化玩法 。
如果说露营以“帐篷”“天幕”为核心产品的话 ， 过夜则刺激着睡袋等产品销量上涨 。 天眼查数据显示 ， 我国目前拥有33000余家帐篷相关企业、1100余家天幕相关企业、5000余家睡袋相关企业、1200家折叠椅相关企业 。
【古镇|“五一”旅游凉了、半个朋友圈都在“露营”：背后千亿风口爆了？】与此同时 ， 营地品牌大热荒野、露营品牌集合店ABC Camping等头部品牌均迎来了融资 ， 从侧面佐证着赛道热度 。 4月7日 ， 户外装备品牌挪客 Naturehike完成近亿元融资 ， 由钟鼎资本独家投资 。
负责海坨山谷运营、同时代理户外品牌的露比表示“从前年开始 ， 就已经有资本进入到了露营行业 ， 包括我们MAX户外也拿到了露营的相关投资 。 ”同很多行业一样 ， 随着国内行业发展日益成熟 ， 他们经历着消费者关注度从欧美品牌向国内高端品牌的转移 ， 她肯定地说 ， “最火的肯定是挪客 。 ”
号称“小瑞士”的网红地标海坨山谷地处京郊 ， 主要辐射北京 ， 主力正是精致露营群体 ， 小红书流量爆火为它吸引了相应的客源 ， 以年轻亲子家庭为主 。 在露比看来 ， 这个行业仍然处在发展初期 ， 遇到的困难有“行业标准模糊、从业人员鱼龙混杂 ， 人们对露营的认知有限等等 ， 需要一边努力经营一边培养市场” ， 需要更多时间消化 ， 也需要规范化发展 。 露比确信 ， 随着经济文化发展 ， 未来露营热度将向二三线城市辐射 。
据大热荒野创始人表示 ， 一个营地的投入在百万元左右 ， 一个营地需5到6个工作人员 ， 加上运营、客服、售前售后、电商、投放 ， 一年人力成本超过50万元 。
露比提到 ， “最初的从业者基本都是来自爱好者 ， 慢慢地开始有更多看到商机的人进入 ， 也有资深行业受疫情影响严重的人转行 。 ”关系到季节气候、选址等诸多因素 ， 营地生意仍充满风险 ， 有人赢得资本青睐 ， 有人在这场游戏中亏损退场 。 没有相关经验或难以突围 ， 即使头部也未能保证高盈利 ， 据华西证券研报披露 ， 2021年1月至10月 ， 大热荒野营业收入为1096万元 ， 净利润为10.21万元、净利率仅为 1% 。
还有其他的敏锐商家也捕捉到了风口 。 露营体验店、文化展馆等现身于一二线城市 ， 另外还有露营主题的咖啡厅诞生 ， 吸引潮流群体打卡 ， 如三里屯的Lucky Trip 。 事实上 ， 时尚圈也逐渐试图搭上这股露营、户外热潮 。 近日北京知名夜店“One Third”便将店里装饰成露营主题 。 不少奢侈品牌选择与户外品牌联名、或是在设计中引入户外元素 。 如GUCCI 和 The North Face 合作系列中推出了不少露营用品；Louis Vuitton、Hermes 在品牌视觉宣传和产品设计中强化了户外元素 。
推荐阅读
- 古镇|黄陂这个三环内的村庄，是如何从一个小地方，膨胀成巨无霸的呢
- 成都|城市配套丨海南将迎首家HELLO KITTY度假区主题酒店！
- 婺源|江西一座适合夏季旅游的山，气温低于同期庐山、黄山
- 雅安|我国这座城市，全年一半时间都在下雨，却很适合养老
- 乌镇|年轻女子骑在石龟雕像上拍照，网友：小姐姐真会玩，选个最大的
- 古镇|历史是最好的教科书！带孩子到古建筑景点开展研学旅行吧
- 古镇|外出住酒店，非夫妻关系能住同一客房吗？酒店：知道这几点很重要
- 露营|龙泉古镇多元文化演艺盛宴引爆河北文化旅游
- 西塘|到欧洲度过自己的周末，这几个地方特别合适，让你享受愉快假期