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作者| Mia
这个艳阳高照的五一假期 ， 对于北京市民来说有些特殊 。 因疫情防控要求 ， 北京旅游基本停滞、影院全部关闭、餐厅禁止堂食、公众场所需持48小时核酸阴性证明 ， 街上异常冷清 。
郊区则是另一番景象 。 尽管奥森、朝阳公园、通州运河森林公园等多个“露营野餐胜地” ， 都暂停露营、禁止聚集 ， 但依然拦不住一颗颗宅久渴望户外的心 。 年轻人们驱车怀柔、密云、顺义等地河畔 ， 或打牌、打球、野餐 ， 或躺在吊床上、或玩着最近大热的飞盘 ， 或扎帐篷过夜 。 其他城市也是如此 ， “轻度假”露营热到沸腾 ， 席卷五一、席卷全国 。
最近一两年来 ， 从自家阳台和小区草坪 ， 能够露营的公园 ， 到专门的露营基地 ， 再到人烟更加稀少的郊区旷野 ， 几乎每片区域都被形形色色的帐篷所占据 ， 而每一个小长假、周末 ， 朋友圈也都会被露营照片刷屏 。
天眼查APP数据显示：目前 ， 我国有近4.6万家露营相关企业 。 2019年、2020年、2021年分别新增注册超3000家、8200家、20000家露营相关企业 ， 2021年新增注册露营相关企业 ， 同比增长144% 。 天猫数据显示 ， 今年五一前天猫露营相关消费的同比增长达到300% 。 千亿露营市场如何急速爆发？资深玩家和从业者又是怎么看待露营带给自己的苦与乐？我们与之进行了一番对话 。
“精致露营”VS 户外爱好者的BC露营如果说冬奥会、谷爱凌带火了滑雪产业及相关教育产业 ， 那么露营风口则得益于疫情红利 。 骑行、徒步、攀登、滑雪、冲浪、越野等原本属于小众圈层的户外爱好 ， 正向注重品位的都市青年群体破圈 。 出国旅游遥遥无期 ， 跨省、出市旅游难度增加 ， 户外露营成了最快速亲近自然的方式 。
业界通常认为露营起源于欧洲 ， 20世纪初 ， 英国人托马斯·霍丁被视为现代野营的创始人 ， 撰写了《露营者手册》 ， 推动成立了第一个露营俱乐部 ， 此后休闲娱乐化的露营在北美、日本进一步流行 。 2020年 ， 国内“露营元年”正式到来 。 户外意味着一种特定的生活方式 ， 影响着衣食住行、时尚趋势 ， 更意味着一个潜力无限庞大的市场 。
资深玩家陈易表示 ， 露营分为轻量化徒步露营、BC露营（Bush Craft ， 直译：丛林生存知识和技能）、Glamping（Glamorous奢华+Camping）等几种玩法 ， 国内露营“受到美国和日本很深的影响” 。
他列出了一张必需品清单：帐篷 ， 防潮垫或蛋巢垫 ， 睡袋 ， 户外床 ， 露营桌椅 ， 保暖的外套 ， 毯子 ， 防水的衣物鞋子 ， 洗漱用品 ， 焚火台 ， 卡式炉 ， 户外锅具餐具水杯 ， 刀具 ， 食材 ， 饮用水 ， 酒 ， 音响 ， 书 ， 飞盘 ， 渔具等 。 事实上 ， 户外露营所代表的生活方式 ， 也影响着他们的衣着审美 ， 露营文化与复古装扮有着
马蜂窝发布的《2022露营品质研究报告》显示 ， 2021年露营消费者中女性是主要决策者 ， 占比高达64%；90后、00后游客占比43%；重视孩子体验式教育的80后占比约44% 。 从地域上来看 ， 一线、新一线游客占比高达74% ， 北京、成都、上海、广州四个城市合力贡献了超过三成的游客量 。
这也意味着亲子露营是主要趋势 ， 将“出片率”作为重点的精致露营内容 ， 在女性用户占比较高、调性“上升”的平台表现更显著 。 小红书便是其中主力 ， 平台关于“露营”的笔记近60万条 ， 卡式炉、天幕、复古氛围灯等是“野奢”Glamping的标配 ， 有的还会带上投影仪、移动洗澡堂、折叠马桶等 。
另外有精致露营玩家将装备当作一种社交货币 ， 奉行消费主义至上 ， 不乏比拼车、装备品牌者 ， 令这一圈子越发内卷 。 玩家安安提到 ， 日本的DOD“兔子”、丹麦NORDISK“大白熊”等均为大热品牌 ， 在DOD天猫旗舰店入驻国内前 ， 甚至需要翻一倍价格代购 ， 有认识的人甚至会花费8000多元购买营地便携小推车 。
这一需求也催生了一系列网红营地的诞生 。 北京较为知名的营地有天开自然、008、一天自然等 ， 西安有“嗨king野奢”营地 ， 映客投资的APP“觅野Camp”可搜寻相关营地信息 。 娱小兽曾经亲身参与天开某次活动 ， 整体感受十分“中产审美” ， 以一至两孩的80后小家庭为主力 ， 全部开车带狗 ， 当日有各种艺术、手作、咖啡、精酿、烘焙市集 ， 主打有机食品等 ， 上百家商家参与 。 据了解 ， 天开一年需要缴纳4800元会费 ， 需提交户外照片、由全体会员审核同意 。
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