【旅游业|2021-2022年中国文旅景区发展总结与趋势报告】景区数字化转型从被动适应变为主动拥抱 。 经过两年疫情防控的积极探索 ， 2021年景区数字化转型呈现出从被动适应到主动拥抱的特征 。 数字文旅产品不断丰富 ， 数字文旅消费新业态日益多元 ， 文旅产业的韧性也在数字化转型中日益凸显 。 疫情常态化防控背景下催生出了预约旅游、智慧旅游等新兴业态 。 此外 ， 旅游景区应急防控体系与数字化精准防疫流程等防控机制相继建立 。 2021年 ， 不只是景区 ， 地方政府、旅游平台、旅游企业、文化机构等多元主体也加快提供各种预约旅游服务 ， 对于保障疫情防控和优化游客体验起到了良好的支撑作用 。 《2021年国内旅游预约数据报告》显示 ， 2021年旅游预约人次比2019年增长了47% ， 全国各地均推出门票降价或免费游的优惠政策 ， 2021年旅游预约门票交易总额比2019年增长17% ， 预约模式正在快速普及 。
从供给端看 ， 文化和旅游产品的供给水平与高质量发展要求仍有差距 。 “过剩”与“短缺”并存局面依然存在 。 结构性的供给不足与愈发多元的旅游需求不相适应 。 数据显示 ， 2021年排在国人消费意愿榜单前三位的是旅游、保健养生和教育培训 。 以研学旅游市场为例 ， “双减”政策实施之后 ， 亲子旅游、研学旅游需求集中释放 。 但目前市场上仍存在既 无“研”也不“学” ， 粗放低质的研学产品 。 而在冰雪旅游领域 ， 游玩时间短、项目单一等情况普遍存在 ， 这与当前中国冰雪旅游产品多集中在冰雪观光和滑雪等领域 ， 缺乏综合性、高品质冰雪休闲度假产品的现状有关 。
二、2022年文旅景区品牌发展趋势展望
1.横向跨界与纵向联动会愈加频繁 ， “文旅+”的融合特性更加多元化
当前 ， “文旅+”的融合特性在技术赋能下正在向更宽领域、 更广范围促成文旅产业化和产业融合化 。 从横向来看 ， 2022年文旅产业会进一步打破自身的边界和局限 ， 深度融入社会发展 ， 助力国家和区域发展战略 ， 在与其他领域的融合中涌现出了一系列新兴业态 。 从纵向来看 ， 联动发展日益深化 。 “文旅+扶贫” ， 乡村振兴背景下乡村旅游快速兴起；“文旅+教育” ， “双减”政策下研学旅游迎来发展新契机；“文旅+体育” ， 冰雪旅游迎来窗口期；“文旅+健康” ， 休闲康养旅游需求亟待释放；“文旅+工业” ， 工业遗产成为打卡新地标；“文旅+公共服务” ， 文旅产业与公共服务协同并进成效显著……文旅融合背景下 ， 文旅产业各行业间的跨界融合与联动发展愈加深化 。 这就要求文化产业和旅游业的从业者要深度把握当前的融合发展趋势 ， 积极推动各行业主体间的跨界联动 ， 强化不同门类间的共创、共生 ， 激发两边甚至多边的多 元效益 。 与此同时 ， 也要警惕盲目的跨界融合 。 文旅产业融合发展应始终秉持“宜融则融 ， 能融则融”的理念 ， 对适宜融合的产业 ， 进行多元的跨界联动 ， 对于那些不适宜融合的行业 ， 则要强化其行业本身的差异化发展 。
2.文旅景区将会与中国美学、文化自信融合更加紧密
当前 ， 中国持续增强的经济实力、疫情面前彰显出的强大社会治理能力 ， 外加建党百年时间节点的氛围熏陶多重因素叠加下国人的民族自豪感与文化自信显著提升 。 传统文化持续破圈、红色文旅作品精品频出、国潮崛起正当时…… 新时代中国美学与文化自信有机融合成为了 2021 年文旅产业发展不可忽视的重要特征之一 。
一是传统文化持续破圈 。 2021年 ， “沉睡三千年 ， 一醒惊天下” ， 三星堆遗址文物出土 ， 引发社会广泛关注 ， 与“三星堆”相关的话题仅登上微博热搜就多达二十余次；河南卫视的传统文化精品节目持续 “破圈” ， 从春晚的《唐宫夜宴》到《元宵奇妙夜》；从水下的《洛神水赋》 ， 到地上的《龙门金刚》 ， 河南卫视把传统文化通过全新的创意赢得社会广泛赞誉；舞蹈诗剧《只此青绿》评分高达9.5分 ， 首演前后媒体曝光量累计高达2.47亿 ， 让大众充分感受到了“中国美学”的意蕴 。 我国非物质文化遗产的保护利用传承也不断创新 ， “非遗+电商” 模式迅速崛起 。 2021 年 ， 抖音非遗内容迎来爆发式增长 。 2021年抖音上国家级非遗相关视频数量同比增长188% ， 累计播放量增长107% 。 “非遗+自媒体”的传承方式也随着直播带货、 短视频的迅速发展而火爆 ， 吸引更多用户关注非遗文化和产品 。
二是红色文旅作品唱响新时代主旋律 。 2021年 ， 电视剧领域 ， 以《觉醒年代》《功勋》《理想照耀中国》等为代表的一大批主旋律题材的电视剧作品深受观众喜爱 。 其中 ， 电视剧《觉醒年代》更是以豆瓣评分9.3 ， 微博讨论度26 亿+ 的突出表现成为2021年度当之无愧的爆款电视剧 。 电影领域 ， 以《长津湖》《1921》《革命者》等为代表的主旋律电影市场表现亮眼 ， 反响热烈 。 旅游领域 ， 2021年5月文旅部、中宣部等四部委发布了100条建党百年红色旅游精品线路 ， 集中展示我们党的百年奋斗历程与辉煌成就；2021年新增5A级景区中国共产党一大·二大·四大纪念馆景区 。
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