三是国潮崛起 ， 新国货品牌发展迅猛 。 近年来 ， 除传统老字号品牌稳步发展外 ， 古风美妆、国风潮牌等各种新国货品牌发展迅猛 ， 成绩亮眼 。 《2021新青年国货消费行业研究报告》数据显示 ， 在日常消费中 ， 有70%的“90 后”消费者会选择新国货 ， 有80%的“00 后”会选择新国货 。 在2021 年“双 11”中 ， 淘宝、天猫平台上有383个新国货交易量超过1亿元；京东平台上最受消费者欢迎的5个品牌中有4个是新国货 。 而在抖音电商平台上 ， 新国货数量占比达到了87.5% 。
3.“IP塑造+平台赋能” ， 社交传播成为景区营销全新表达
随着文旅产业由高速增长转向高质量发展 ， 由流量经济转向IP经济发展 ， 具有IP属性 ， 更有故事和情感附加值的文化和旅游体验愈加受到游客的关注 。 在文旅传播方面 ， 以“IP 塑造+平台赋能”为表征的社交传播成为2021年文旅产业发展的显著特征 。 社交传播以IP为社交“货币” ， 通过微博、微信、抖音等融媒体平台建立社交关系 ， 营造圈层体验 ， 持续精准营销 ， 最终实现 IP 引流与价值变现 。
2021年 ， 迪士尼小狐狸“玲娜贝儿”爆红出圈 ， 表情包、短视频、昵称、周边产品……玲娜贝儿在不到一个月内就形成了独特的个人 IP ， 成为社交传播的典型案例 。 玲娜贝儿没有故事内容 ， 纯粹靠简萌形象、简易人设和情感互动 ， 而这反而给消费者搭建了内容共创的空间 ， “川沙妲己”这一具有本土特色的名字便衍化而来并成为了“社交货币” ， 借助网红在社交平台的带动以及受众“自来水”效应般的不断转发 ， 立足于中国本土文化及网友智慧的IP顶流便悄然诞生 。 与此同时 ， 文旅传播中的语态变革也从电视语态逐步过渡到社交语态 。 以往文旅传播依赖于电视语态 ， 习惯于用一句话去表达一座城市或一个文旅目的地 。 随着数字化、社交化的传播渠道变革 ， 城市宣传也逐步向“接地气”的语态演变 。
产业发展离不开品牌打造 ， 品牌打造离不开传播运营 。 以“IP 塑造+平台赋能”为表征的社交传播正在成为文旅传播创新发展的全新表达 。 这就要求文旅景区一方面要重视 IP 塑造 ， 善于发现热点、抓住热点凝聚 IP 塑造典型 ， 并通过 优质内容与价值升华实现从现象到品牌的进阶；另一方面 ， 要充分借力融媒体精准快捷的特性 ， 抓准目标人群 ， 丰富社群体验 ， 实现社交传播的价值最优化 。
4.供给优化与需求适配相互促进 ， 景区新兴业态将会层出不穷
需求牵引供给 ， 供给创造需求 ， 供给优化与需求适配相互促进是疫情防控常态化背景下文旅景区发展的又一趋势 。 从国家层面“十四五”整体规划和旅游业专项规划来看 ， “十四五”时期 ， 文化和旅游发展的重点任务在于推动文化和旅游融合发展 ， 改善旅游消费体验 ， 推进红色旅游、文化遗产旅游、旅游演艺、乡村旅游、邮轮游艇、低空旅游等特色旅游产品和业态创新发展 ， 以及海南国际旅游消费中心、粤港澳大湾区世界级旅游目的地、长江国际黄金旅游带、黄河文化旅游带等旅游目的地的质量提升等 。
一是场景化消费满足体验感需求 ， 沉浸式业态蓬勃兴起 。 目前大多景区依托原有的自然资源 ， 运营模式还是单一的观光游模式 。 但是现在游客越来越不满足于浅层观光 ， 更希望能够深层体验 。 需求产生牵引供给 ， 在数字化战略的推动下 ， 沉浸式产业迅速发展 。 通过品牌化打造旅游场景的设计和氛围的营造对旅游体验举足轻重 ， 游客能够通过感知景点的场景营造、感受景区的氛围捕捉到景区的特色及精髓 ， 从而加深体验程度 ， 加强对景区的认同感 。
二是在地旅游满足旅游需求 ， 轻旅行、周边游兴起 。 受新冠疫情影响 ， 轻旅行、周边游逐渐成为居民新的旅游习惯 。 《2021旅游大数据系列报告-周边游》数据显示 ， 2021年“周 边游”热度暴涨 ， 搜索热度较上年同期增长 258% 。 华中、东 北、西北区域周边游热度涨幅最高 ， 分别为 290%、273%和217% 。 从“周边游”人均消费来看 ， 2000元以上花费较2020年增长 5% 。
三是夜间经济潜力释放 ， 夜间文旅成为居民消费新选择 。 数据显示 ， 截至 2020年底 ， 中国夜间经济发展规模突破30万亿元 ， 较2019年同期增长了 5.0% ， 预计到2021年将增至36万亿元 。 2021年11月 ， 文化和旅游部发布第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单 ， 共计120个项目入选 。 其中 ， 街区、文体商旅综合体、省级及以上文化产业示范园区商业区域内夜间营业商户中的文化类商户数量或营业面积应占比不低于40% ， 充分彰显了夜间经济在文化和旅游消费中的典型示范和引领带动作用 。
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