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露营|2022年5月中国酒店业发展报告( 三 )

露营 酒店业 万豪 7天酒店


2）酒店类型细分榜单

数据来源：迈点研究院
2. 酒店品牌主题分布
1）酒店主题分布与品牌指数



数据来源：迈点研究院
据迈点研究院数据显示 ， 2022年5月总榜单酒店主题数量分布中 ， 商务酒店占比最多 ， 多达138个 ， 潮牌酒店占比最少 ， 为12个 。 品牌指数均值来看 ， 商务酒店不仅品牌数量最多 ， 品牌指数也拔得头筹 ， 均值为197；电竞酒店品牌指数均值最低 ， 为145 ， 品牌影响力仍在培育期 。 在宏观大数据的大幅下滑态势下 ， 微观主题酒店的局部利好依然呈现旺盛生命力 。 滑雪、露营、微度假等业态正让酒店焕发全新生命力 ， 抵抗住了疫情的冲击 。 休闲、轻奢、电竞+情景等细分获得了消费市场更多的关注 ， 尤其在提升本地客群黏性上 。
以 5月爆火的露营为例 ， 疫情下常态化的旅游需求被限制 ， 拥抱自然 ， 亲近山水 ， 成了大多数人向往的度假生活 ， 露营地如雨后春笋般冒出 ， 散布在城郊、乡村、山野等地 ， 马蜂窝发布《2022露营品质研究报告》 ， 报告显示露营适合多场景和多人群 ， 也是新鲜玩法的带货好手 。 从露营场景看 ， 火山露营、星空露营、自驾露营等小众玩法成为露营圈的新热门 ， 露营热背后折射出当下消费的新趋势 ， 也为未来酒旅市场的转型提供了方向和思考 。
2）酒店主题细分榜单

数据来源：迈点研究院
3. 酒店品牌区域分布
1）酒店区域分布与品牌指数



数据来源：迈点研究院
2022年5月总榜单区域酒店分布中 ， 全国品牌数量最多 ， 有556个；其次是华东区品牌 ， 有368个；再次为全球性品牌 ， 有204个 。 从各区域酒店品牌指数来看 ， 全球性和全国性品牌以绝对性的优势领先 ， 其次分别为华南、东北、华东、西北、西南以及华中和华北地区 。 各区域品牌指数平均值为167.32 ， 仅有全球性和全国性品牌高于平均值 ， 其他区域品牌均低于平均值 。
中国酒店业的疲软均受限于疫情封控等因素 ， 整体表现疲软 ， 拖累了快速反弹的速度效率 。 但中国经济的韧性和基础良好 ， 伴随境内疫情形势趋稳 ， 出行需求有望逐步复苏；叠加酒店存量供给历史性去化 ， 后疫情时代酒店行业供需格局明显优化 ， 新一轮景气周期即将开启 。 国际酒店集团继续加速在中国市场“跑马圈地”的速度 ， 如洲际酒店集团仍然计划在中国开设大量新酒店；希尔顿今年在中国开设的酒店房间数将比2021年多20% 。 国内酒店集团资源优渥 ， 品牌丰富、开店强势；平台效应凸显 ， 则在全球整合加速推进 ， 加快释放盈利空间的步伐 。 如锦江酒店积极把握全球酒店产业发展趋势 ， 坚定推进数字化转型、精细化管理、信息化赋能 ， 确保实现防疫抗疫和经济常序运行的新平衡；华住集团则保持精益增长的航向不变 ， 加强重仓中国的信心及决心 ， 强化数字化及供应链赋能 ， 紧抓海外市场回暖机遇期 ， 为增长积蓄动能 。
2）酒店区域细分榜单

数据来源：迈点研究院
四、品牌指数分析
1.品牌指数分析



数据来源：迈点研究院
从近一年的月度酒店品牌指数来看 ， 2022年5月酒店品牌指数均值环比上月呈现明显上升态势 ， 反映了疫情趋稳下的复苏苗头 。 2022年5月TOP100品牌值均数为401 ， 环比上升4.70% ， 整体酒店品牌指数均值175 ， 环比上升1.16% 。 为改变当前行业困境 ， 酒店在运营、服务与质量上不断提升竞争力 ， 从而在危机上寻求新的发展机遇 。
第一 ， 不断调整产品组合 ， 加强非客房产品的设计 ， 满足本地消费客群的需求 。 如秉承着“微度假”、“周边游”等概念衍生的房车基地、亲子度假村、城市度假酒店等 ， 酒店的产品逐渐向周边客群靠拢 。 更加注重酒店餐饮、会议、新零售等功能设施的使用等社区客群的消费点 ， 有利于酒店整体效益的稳步提升 。 如白玉兰酒店推出了子品牌兰选集、兰选咖啡 ， 兰选集商城从线下体验到线上严选 ， 衣食住行、吃喝玩乐 ， 感受酒店新零售世界 ， 实现商品与客房的双复购 。 第二 ， 根据疫后诞生新的消费形态如staycation（宅度假）、worKation（工作度假）、Blesuire（商旅休闲） ， 设计与其特征相匹配的深度目的地体验产品 。 如利用共享社交空间举办住店与社区客群的联合活动 ， 以及新型科技手段为客群提供沉浸式体验 ， 比如AR、VR、AI等技术 ， 了解当地社区文化 。 如雅阁酒店集团在新开业的酒店项目中 ， 以当地的独特文化、历史故事与自然风情为依托 ， 融独特品味与功能设施为一体 。

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