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露营|2022年5月中国酒店业发展报告( 四 )

露营 酒店业 万豪 7天酒店


2.品牌指数维度分析
1）搜索指数
从搜索指数均值来看 ， 本月整体酒店品牌搜索指数均值为2.23 ， 环比上升11.76% 。 根据百度指数 ， 酒店品牌潜在客群的省份分布来看 ， 广东、江苏、山东、浙江、四川等地客群搜索频次依旧较高 。 据迈点研究院监测 ， 本月酒店潜在客群关注度前十的是城市便捷酒店、宜尚酒店、潮漫酒店、ZMAX HOTELS、书香世家酒店、书香府邸酒店、喆啡酒店、麗枫酒店、希尔顿欢朋酒店和7天酒店 。
2022年 ， 国民经济型酒店的领军品牌7天酒店迎来了品牌创建的17岁生日 ， 17年来 ， 7天酒店深耕经济型酒店市场 ， 不断革故鼎新迭代升级产品 ， 持续打造经济型酒店行业新标杆 。 伴随着消费升级的大浪潮 ， 7天酒店3.0深挖新一代消费者的真实需求 ， 顺势焕新破局而生 。 在设计上 ， 3.0产品在原有的黄、蓝经典品牌色中融入活力橙 ， 营造了符合时代审美的当代摩登空间氛围 。 在运营上 ， 满足睡好觉、洗好澡、上好网三大核心需求的同时 ， 更是通过智能入住、智能客控等多项智能化运营提高体验满意度 。 获得了消费者和投资人的广泛追捧 ， 加速完成百城百店的全国布局 。

数据来源：迈点研究院
2）媒体指数
从媒体指数均值来看 ， 本月 ， 整体酒店品牌的媒体指数均值为10.80 ， 环比上升了13.33% 。 本月 ， 媒体重点关注酒店品牌开业签约、疫后产品革新、酒店资产交易等 。 从酒店品牌媒体表现来看 ， 锦江酒店、洲际酒店、希尔顿酒店、万豪酒店、喜来登酒店、君亭酒店、皇冠假日酒店、瑞吉酒店、如家酒店和凯悦酒店位列前十 。 媒体关注品牌聚焦于国际高端酒店品牌 ， 君亭酒店作为唯一的中高端酒店品牌 ， 媒体表现较好 。 君亭不断聚焦高星级度假酒店及中高端精选商务市场 ， 坚持直营加委托管理的模式 ， 适时开展加盟模式；基于前端垂直一体化 ， 通过功能模块化 ， 标准模块加快规模化发展速度 ， 提升市场的竞争力；与中国银联及SaaS服务商指北生活推出实施了酒店会员互通方案 ， 发行首张银联酒店电子会员卡 ， 探索数字化创新之路；发布2021年年度业绩报告及2021年度环境、社会及管制（ESG）报告 ， 积极践行可持续发展理念 ， 主动承担社会责任 ， 维护社会公共利益 ， 重视生态环境保护 ， 推动酒店行业和社会的绿色可持续发展 ， 均受到市场和行业较高关注 。

数据来源：迈点研究院
3）运营指数
从运营指数均值来看 ， 本月整体酒店运营指数均值为6.01 ， 环比提升18.77% 。 本月运营指数排名前十的酒店品牌为速8酒店、华美达酒店、凯悦酒店、香格里拉酒店、万豪酒店、Club Med、万丽酒店、麗枫酒店、洲际酒店和丽笙酒店 。 其中 ， 麗枫酒店根据当下主体审美的需求 ， 以自在舒适为原点 ， 结合品牌DNA薰衣草元素 ， 从软装和硬装双管齐下 ， 打造设计感丰富的品质旅居空间；从1.0到3.0的升级过程中 ， 逐渐完善深化了“自然自在”的核心文化圈层 ， 使品牌更加聚焦和具有高识别度 ， 形成与用户强烈的情感共鸣及品牌印象；针对亲子市场 ， 麗枫打造 “12星座麗小懒亲子房” ， 星座帐篷中收获属于孩子们的一份独特的自在与美好 ， 亲子房里的衍生产品都可能让用户在线上买到同款 ， 新零售的加成实现了运营效果的触达 。

数据来源：迈点研究院
4）点评指数
从点评指数均值来看 ， 本月所有酒店品牌点评指数均值为156.16 ， 网络口碑情况波动较小 。 据迈点研究院监测 ， 本月点评指数排名前十的酒店品牌为亚朵酒店、锦江之星、如家酒店、7天酒店、维也纳酒店、麗枫酒店、城市便捷酒店、速8酒店、维也纳国际酒店和布丁酒店 。 其中 ， 城市便捷酒店品牌经过16年变迁 ， 在2022年迎来第四代产品——城市便捷4.0 ， 品牌全新升级 “好睡的大众酒店” ， 基于对消费者入住酒店的痛点的调研和分析 ， 品牌推出全新“360度睡眠系统” ， 从静音、床品、沐浴、灯光等方面全新升级 ， 创造一个能让消费者宁神安睡 ， 焕发活力的住宿环境 。 城市便捷酒店以改善大众消费者的睡眠质量成为终极议题 ， 从“地段好一点”、“房间大一点”、“服务好一点”、“早餐多一点”到“价格高一点”这五个产品理念逐渐打开消费者的内心 ， 依靠产品、开发、运营、营销等多个端口贯通酒店的高品质产品与服务 ， 回归温暖的生活本质 ， 捕获更多潜在客户 ， 收获市场较好口碑效应 。

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