【【解读】玩不转直播，转战元宇宙，映客重回巅峰的可能性】
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6月15日 ， 映客（03700.HK）更名为“映宇宙”(英文名称Inkeverse) ， 一度冲上热搜榜 ， 股价单日收涨6.77% 。
现更名为“映宇宙” ， 虽有点不习惯 ， 但相较于“映客直播”之名 ， 映宇宙听上去 ， 感觉格局就不一样 ， 宏大而媚俗 。
话说回来 ， 不管映客更名“映宇宙”还是“客宇宙” ， 都无法改变其现阶段戴维斯双杀的处境 。
更名映宇宙 ， 破壁而来
6月15日 ， 映客在港交所刊登更名公告的同时 ， 召开主题为“破壁而来”的线上品牌升级发布会 ， 宣布品牌和战略方向全新升级 。
会上 ， 映客宣布正式更名为“映宇宙” ， 业务全面向元宇宙进军 ， 并签约虚拟人“映映”为映宇宙品牌代言人 。
对于映客更名之事 ， 管理层会上表示 ， 之所以由映客改名为映宇宙 ， 正是基于对行业发展趋势做出的判断——移动互联网发展到了鼎盛阶段 ， web3.0的全新技术正在兴起 。 映宇宙的目标 ， 就是在原有社交优势基础上 ， 全面加大对元宇宙科技元素的融入 ， 突破次元壁 ， 创建无数个“社交新次元”的矩阵式小星球 ， 用全新技术搭建更丰富、多维的社交场景 ， 满足用户更细分的社交需求 。
玩不动直播的映客 ， 谋求“破壁重生”
按照官方说法 ， 映客更名是为了“破壁而来” 。 从现阶段业务层面上讲 ， 映客更名 ， 或许是为了“破壁重生” 。
上市即巅峰 ， 巅峰即陨落 ， 用来形容“港股娱乐直播第一股”映客 ， 一点都不为过 。
截至2022年6月15日 ， 映客上市至今股价累计涨跌幅为-62% ， 投资者苦不堪言；净利润（股东应占溢利）由2018年人民币11.02亿下滑至2021年4.15亿元 。 股价及业绩遭遇戴维斯双杀 。
面对困境 ， 映客也积极做出战略的调整 ， 尝试跳出娱乐直播 ， 向电商直播、电竞直播等其他类型的直播赛道切入 ， 业务线上逐步向社交、相亲等赛道奔去 。
对此 ， 基于拳头产品映客直播 ， 映客陆续孵化出积目、超级喜欢、对玩、对聊、深得我心等面对不同年龄端的社交APP平台 。 美其名曰 ， 单一品牌向多元矩阵转型 。
至此 ， 多维及多元的社交场景及产品 ， 成为映客谋求资本关注度及出海觅食的一大卖点 。
然而 ， 钱烧了 ， 多元产品矩阵形成了 ， 营收流水增长了 ， 唯独变现成为了当下最为棘手的问题 。
2021年 ， 受益于多产品多赛道战略 ， 映客营收迎来里程碑时刻 。 2021年映客实现主营收入92亿元 ， 同比增长85% ， 约等于2019年及2020年度营收之和 。
运营数据方面 ， 每月活跃用户（MAU）和每月每用户平均收入（ARPU）分别同比增长17%和58% 。
从收入结构上看 ， 社交产品收入、直播收入和相亲产品收入分别实现57亿元、26亿元和6亿元 ， 分别同比增长276%、-11%和48% 。 其中社交产品收入首度超过直播业务 ， 约占总收入比重63% ， 成为映客第一大收入来源 。
亮眼的业绩表现 ， 足以反映出映客已经打破了2018年只依靠直播这单一产品打天下格局 ， 成功在多维的社交领域实现了突围 。
但是呢！起色不大的盈利能力 ， 让投资者意识到映客商业化模型还未成熟 ， 仍需时间去打磨 。
2021年 ， 映客净利润为4.15亿元 ， 销售净利率为4.98% ， 较2019年及2020年净利润表现 ， 出现了较大增幅 ， 但是较2018年净利润超10亿 ， 净利率超15%的高盈利水平 ， 还存在巨大差距 。 而且 ， 净利率表现也要弱于直播赛道的虎牙（HUYA.US） 。
对于2021年映客盈利的情况 ， 二级市场投资并不买账 。 自3月27日发布2021年财报之后的30日交易日 ， 映客股价累计跌幅为19.46% ， 而同期恒生指数累计跌幅仅有5.27% 。
面对拳头产品直播 ， 收入逐年递减 ， 新品尚处磨合阶段 ， 盈利稳定性尚不可知 ， 映客唯有继续求变 ， 才能打破这一壁障 。
2022年以来 ， 映客开始在元宇宙市场中谋求改变 。 5月16日 ， 映客宣布开启元宇宙业务布局 ， 正式上线新项目HootLabs（海外NFT业务为主）；5月18日上线了业内首个元宇宙K歌玩法“全景K歌”；6月9日 ， 推出元宇宙恋爱产品情侣星球；6月15日 ， 干脆更名映宇宙 ， 签约首个数字代言人“映映” ， 宣布全面进军元宇宙 。
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