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文 | 周天财经
周天财经 原创出品
谁会想到 ， 露营会成为一场中国「全民运动」 。
在 2015-2020 年 ， 中国露营市场规模五年中迟迟没有突破 200 亿 ， 直到 2021 年 ， 窜火箭式地爆发 ， 增长率近 80% ， 达到 299 亿 ， 艾媒咨询的《中国露营经济产业现状及消费行为数据研究报告》提供了这组数据 。
李桃已经在深圳 3 年了 ， 上个月端午假期她开车 60 公里从深圳城区到了一个所谓的「小众」海滩 ， 一下车她就被震惊了：离海岸不远 30 米 ， 几十张帐篷一字排开 。 深圳的大多数海滩已经成了城市中产的经济露营地 。 这样的场景 ， 在成都青龙湖也能见到 。
中国露营经济正迸发着前所未有的活力 。 据艾媒预测 ， 中国露营市场规模将会在 2025 年达到 562 亿 。 2021 年 ， 与露营相关的行业涌现了超过 4 万家主体 。 大鹏一日同风起 ， 扶摇直上九万里 ， 露营的大风吹得起所有户外装备企业吗?
01 装备升级大战：从简单露营到精致露营
露营经济正在经历一场装备升级游戏 。 单以露营来说可以分为简单露营、精致露营和营地露营这三种露营形式 。 其中 ， 营地距离、携带物品、难易程度及成本价格 ， 从小到大依次排开 。
如果说前几年社交媒体里流行的还是拿块野餐毯、再带点水果零食去公园拍照 ， 那么发展到今天 ， 简单露营已经升级为了更为复杂的精致露营、营地露营 。 其中帐篷、露营烤架、移动电源 ， 甚至露营咖啡壶、床垫都成了必备品 。
有研究机构做过测算 ， 置办整套长期露营装备需要花费 4615 元 。 笔者一位友人在闲鱼上置办了全部二手装备 ， 也花费了三千多元 ， 也印证了这一数据 。
从简单露营到精致露营 ， 人们正越来越需要装备 。
据携程数据显示 ， 今年端午假期首日国内露营产品预订量较五一首日增长 68% 。 此外 ， 2022 年开年至今 ， 平台露营产品增长率已达 800% ， 这一增量也给正在生存边缘挣扎的携程 ， 提供了希望 。
而对于中国露营产业链来说 ， 行业洗牌期来了 。
目前国内露营市场大体可分为两部分 ， 高端市场和大众市场 。 高端市场仍由海外品牌把持 ， 大众市场则由老牌户外露营品牌和露营新势力瓜分 。
在高端市场这块 ， 主要有三个品牌占优势 ， 分别是日本品牌 Snowpeak、丹麦品牌 Nordisk、韩国品牌 Kolonsport ， 这一类品牌的共同特点是拥有长久品牌历史 ， 并且产品单价高、拥有自己的美学和文化属性 。
比如被称为露营界 LV 的 Snowpeak 就是成立 120 年的日本老品牌 ， 前身是主营登山用具的「山井商店」 ， 经历三代掌门人之后「山井商店」从登山装备变成了露营用具品牌 ， 第三代掌门人山井梨沙提出将户外美学与日本工艺结合 。 目前产品线主要是野营装备、炊具方面研发 ， 价位区间多在 4500-8000 元 。
相比这些「外来者」 ， 占领大众市场的中国本土户外露营品牌可能没有那么多「美学理念」 ， 更接地气 。 中国国产露营品牌大体分为两类 ， 一类是运营时间较长的户外品牌 ， 包括牧高笛、三夫户外、骆驼 。 另一类是顺着露营经济萌芽而起的新势力品牌 ， 包括挪客、黑鹿等品牌 。
在这两个阵营中各有一个「拔尖选手」 ， 牧高笛和挪客 。
目前 ， 牧高笛和挪客的国内年收入规模分别达到 3 亿和 4 亿 ， 据研究机构测算 ， 牧高笛的市占率 1% ， 挪客的市占率为 1.3% 。 牧高笛 2022 年第一季度财报显示 ， 公司主营收入 3.27 亿元 ， 同比上升 56% 。
牧高笛2022年第一季度财务数据
图源：牧高笛官网
而成立于 2010 年的挪客 ， 也正在迎来新一轮的资本热捧 。 据悉 ， 4 月初挪客首次接受外部投资 ， 完成了由钟鼎资本独家投资的近亿元融资 。
但并不是所有的户外露营装备都能像挪客和牧高笛这样乘风而起 ， 比如 1997 年成立的三夫户外就被拦在高速增长的门外 。
三夫户外最辉煌的时候每股曾达 63 元 ， 然而露营经济的火热而并没有挽救三夫户外 ， 直到现在三夫户外股价仍在 12 元左右徘徊 。
