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疫后文旅业发展和消费升级趋向 ， 使得消费者对文旅景区的品质化、品牌化和满意度要求升级 ， 品牌价值不仅影响着文旅景区的市场竞争力 ， 也关系到其未来可持续发展能力 。 近年来 ， 山西省各景区围绕优质旅游发力 ， 进一步推动景区创新管理体制 ， 提升旅游服务品质 ， 深化文旅产业融合 ， 不断推动旅游景区提档升级 ， 拓展高质量发展新局面 。 本文通过分析山西省文旅景区的发展规模层次、品牌运营情况和头部景区示范效应 ， 试图把脉山西省文旅景区的品牌发展现状和趋势 。
一、山西省文旅景区发展概况：旅游业发展与优越的资源禀赋不相匹配 ， 文旅景区迈上提档升级的嬗变之旅
山西是中华文明的发祥地之一 ， 历史悠久 ， 文化厚重 ， 物华天宝、名人辈出 。 从文化旅游资源来说 ， 山西拥有宗教文化、边塞文化、红色文化、古建筑及民俗文化五类资源 ， 形成晋北佛教古建、晋中晋商民俗、晋西黄河风情、晋南根祖文化、晋东南太行山水五大文化旅游集聚区 。 从自然资源来看 ， 山西名山河流遍布、地形地貌和气候植被种类众多 ， 自然资源丰富 ， 也是农耕文明、草原文明的碰撞交流区 ， 资源禀赋得天独厚 。
与丰富的文化旅游资源不相匹配的是 ， 山西省旅游业发展水平在全国处于较低水平 ， 以2021年数据为例 ， 2021年全国旅游人次与收入分别为32.46亿人次和2.92万亿元；山西省重点监测景区的接待人数3991.5万人次 ， 比上年下降0.1%；门票收入11.2亿元 ， 增长44.7%；经营收入42.7亿元 ， 下降8.8% ， 与全国整体和其他省市相比 ， 差距明显 。 但从山西省疫后历年旅游数据来看 ， 与全国各省呈现较大波动不同的是 ， 山西省2020-2021年旅游人次与旅游收入承压和波动较小 ， 2020年国庆已经恢复到同期水平；2021年旅游人次与收入均实现大幅上涨 ，但2022年春节、清明和五一数据未予发布 ， 受限于散发疫情 ， 山西上半年疫情防控政策严重承压 ， 小长假的旅游数据相比于2020和2021年应该会非常惨淡 。
资料来源：网络资料 ， 迈点研究院整理
从2020-2022年山西省各个小长假重点景区发展态势来看 ， 疫后旅游客群发生较大改变 ， 从各景区游客来源来看 ， 均以本市游客居多 ， 就地、就近的“微旅游”成为主流 ， 各市整合设计以本地为中心的旅游线路 ， 推出与露营、研学、康养等相结合等多种活动 ， 吸引大量客群参与体验 。 与此同时 ， 山西省也在大力推进文化产业、旅游产业、体育产业等相互融合 ， 努力实现智慧旅游业态的突破 ， 通过云课堂、云展厅、云书场、云舞台 ， 云丘山景区、大槐树景区、恒山等景区以“云直播”的形式推出系列直播活动 ， 将风土人情、民俗文化、饮食特色展示给游客 ， 不断续写“华夏古文明、山西好风光”的新篇章 。
资料来源：网络资料 ， 迈点研究院整理
在机遇与挑战并存的态势下 ， 山西省近年来全面启动景区景点体制机制改革创新 ， 通过理顺管理体制、经营机制和各种利益关系 ， 推动山西旅游走上提档升级的嬗变之旅 ， 并在创新过程中结合景区的自身特色 ， 以有力措施立体式、多途径推动改革 。 文旅厅成立、黄河、长城、太行山旅游新三板战略确立、全省149家景区所有权和经营权分离改革完成、山西文旅集团成立 ， 为山西旅游业持续健康发展打下了良好基础 。
资料来源：网络资料 ， 迈点研究院整理
二、山西省文旅景区数量类型情况：4A级以上景区共165家 ， 山岳型占据绝对数量优势 ， 近年转型升级力度加强
【陕西|2022年山西省文旅景区品牌发展报告】迈点研究院监测显示：山西省4A级以上景区共有165家 ， 这些4A级以上文旅景区逐渐成为山西省旅游产业发展的中坚力量 ， 其品牌和示范效应成为山西省文旅景区的绝对重心组成部分 ， 在引导和组织客流方面具有典型效应 。 其中 ， 4A级数量最多 ， 为104家 ， 占比为63.0%；5A级景区数量较少 ， 为9家 ， 占比为5.5% ， 5A级景区数量仍有待发展 ， 跟江苏、浙江等发达省份有落差 ， 与中西部地区相比优势相对较小 。 从山西省文旅景区地区分布来看 ， 区域内的旅游景区分布均衡性不足 ， 5A、4A 级旅游景区的多集中在晋中、太原、大同、临汾等几个地级市中 ， 空间上相对分散 ， 难以将游客有力扩散到全省 ， 对全省旅游业的可持续联动发展有一定的削弱性 。 因此 ， 山西的5A、4A 级景区在数量、分布上还有很大提升空间 。
