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露营出圈
成为休闲方式中的“顶流”
在上海 ， 随处可见露营 。 休息时间找一片绿地 ， 撑上一顶帐篷 ， 备上食物 ， 在天与地之间寻得一方心灵的净土 。 露营爱好者小童说：“我住在徐汇滨江附近 ， 趁着有时间 ， 我就带上露营装备 ， 在江边吹着风 ， 看着云淡风轻 ， 这边还有遛狗的 ， 孩子玩得也很欢 。 ”
近两年来 ， 露营旅游火爆出圈 ， 成为休闲度假的“顶流” ， 尤其节假日期间露营一位难求 ， 更是火出天际 。 上海体育学院经管学院院长李海认为 ， 露营旅游由小众走向大众 ， 首先是疫情加速了露营旅游的普及 。 一方面是受国内外疫情导致的中长距离出游所限 ， 自然休闲的近郊游和相对空间独立的无接触露营旅游成为更多游客的选择 。 另一方面 ， 疫情激发的大众健身意识深度觉醒 ， 提升了人们对于体质、免疫力、健康内在逻辑的深层认识 ， 放大人们对健康的诉求 ， 露营旅游契合了人们休闲旅游、追求健康的心理需求 。
同时 ， 随着露营行业快速发展 ， 露营作为新的生活和社交方式 ， 在互联网时代 ， 把人重新拉入到线下社交的场景 。 露营作为个性化的休闲度假产品 ， 顺应了人们休闲需求日益多元的消费升级趋势 。 房车露营、帐篷露营、自驾露营、精致露营、轻奢露营等不同出游方式、不同露营形式的休闲露营满足了不同群体的需求 ， 凸显了露营旅游“自由”的灵魂 。 李海认为：“露营旅游也是消费升级和经济社会发展的必然产物 ， 它体现了体育文旅产业融合升级的发展趋势 。 营地倡导自然健康的休闲活动 ， 休闲体育活动能够有效提升露营者在营地的体验感和参与度 ， 成为当下体育文旅产业融合升级的重要载体 。 ”
从蹿红到长红
关键在于“练好内功”
而不同群体对于露营的玩法更是大不相同 ， 需要针对性提供不同的模式和业态 ， 露营热还带红了当下火爆的飞盘等户外运动 。 “很多人担心露营热会不会像一阵风就过去 ， 我觉得不用担心 ， 反倒是我觉得消费者走向户外才刚刚开始 。 我们不能从传统意义上去定义和理解露营（吃饭睡觉） ， 而是要把它变成一个无限丰富的现代服务业的业态补充形式 。 ”北京某户外运动技能培训有限公司负责人表示 。
露营旅游让“诗与远方”触手可及 ， 成为走红的休闲方式 ， 带动了一个庞大露营旅游市场的迅速崛起 。 “看上去很美”的露营 ， 也有诸多“成长的烦恼” ， 比如营地的建设和运营管理等 ， “这需要政府来提供服务 ， 比如在城市的公园绿地划出专门的露营区 ， 需要国家和广大的社会资本力量参与其中 。 目前的露营在内容上比较单一 ， 作为体旅融合的业态 ， 可以融入更多的户外运动、自然教育和文化艺术元素 ， 并与相关机构进行合作 ， 用更少的投入产出更专业更高品质的内容 。 ”国家体育总局登山中心青少部主任丁祥华说 。
“露营经济”如何走得更健康、更长久？还有部分专家表示：“旅行也好、度假也好 ， 大众要求回归自然、释放自我的需求始终存在 。 露营是包容性很强的业态 ， 咖啡、集市等各种业态都能与其融合 。 ”值得一提的是 ， 露营经济不是短平快的项目 ， 而是带动未来国内旅游可持续发展的新引擎 。 为此 ， 通过绿色教育让人们了解、认识并爱上大自然 ， 从而产生对营地生活的粘性 。
露营旅游从蹿红到长红 ， 露营产业的健康发展关键在于“练好内功” 。 目前露营发展很快 ， 难得有这么好的需求 ， 希望需求能够牵引供给 ， 然后让供给来促进需求 ， 实现露营行业又快又好的发展 。 据相关统计 ， 美国参与户外的人数比例是48% ， 中国仅为9.5% ， 所以 ， 未来还有巨大的成长空间 。
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