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【旅行|户外运动迈入全民时代，谁来引领大众潮流？】
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接触户外的方式 ， 从来都不止一种 。
你可以独自一人在闲暇时间走进山林 ， 享受城市之外的鸟语花香；也可以三五成群带上装备 ， 向心中曾遥不可及的目标发起冲击 。
不论是一个人、还是一群人 ， 都是在用脚步丈量土地 ， 探索心中向往的风景 。 而现在 ， 这些探索也拥有了一个极富使命感、且能够将大家联结在一起的名字——「打卡中国山」 。
感受自然召唤 ， 超一亿人线上「打卡中国山」
关注户外出行的爱好者 ， 最近一定都有留意到一位爆火的博主——流浪Cookie
一人、一狗、一个背包、一件MONT冲锋衣、一辆越野车 ， 构成了@流浪Cookie远行的全部 。 而他的目的地也只有一个 ， 耸立在祖国各地的壮美雪山 。
@流浪Cookie在@流浪Cookie的视频里 ， 我们能够看到他在海拔5200米的垭口独自守候5个日夜 ， 只为拍到希夏邦马峰清晨的那一抹「日照金山」；也能够看到他匍匐在通讯信号尚未覆盖的高原草地 ， 记录下了世界第一高峰——珠穆朗玛峰顶难得一见的「帽子云」；更能够看到他翻越重重障碍 ， 亲临各大人迹罕至的湖泊冰川……
他通过自己的远足和手中的镜头 ， 在不到两年时间里便揽获了近百万粉丝 ， 也带领无数人走进了各自心中向往已久的高山地带 ， 尽览山川壮美 ， 线上「打卡中国山」 。
@流浪Cookie「打卡中国山」是全球三大全系攀登品牌之一——凯乐石为践行传播户外文化理念 ， 组织发起的一项对中国全境山地进行打卡、探索的全民系列活动 。 从骑行、露营、徒步、登山、跑步、攀岩到高海拔攀登等 ， 凯乐石旨在通过这项活动 ， 与更多山民一起走进户外、享受户外 。
活动发起至今 ， 凯乐石已经在全国近20个城市、围绕线下门店及社群 ， 组织了50多场包含露营、徒步、登山、越野跑在内的会员活动 ， 参与人数及社媒分享人次达上万量级 。
四个月时间 ， 「打卡中国山」活动仅在抖音就收获了1.2亿次播放 ， 累计获赞数破千万 。 多个视频内容持续登上热搜排行榜 ， 也让这一活动贯通线上、线下场景 ， 成为了一场全民参与的运动 。
传播户外文化 ， 凯乐石引领更多人走进山野
如今 ， 伴随着户外运动的热潮 ， 人们出走城市早已不再单纯为了「逃离」 ， 而是感受大自然与人类所构建出的现代文明之间的边界 。
从露营到路亚 ， 从徒步到攀登 ， 户外爱好者们用最专业的装备「武装」自己 ， 把山地湖泊当做自家阳台的延伸 ， 在天地间畅享返璞归真的惬意 。 而这 ， 也与国家近年来大力推行的「全民健身」政策形成了呼应 。
数据显示 ， 2021年我国户外用品市场规模达到1831亿元 ， 相较疫情前的2019年增长了15% 。 与此同时 ， 随着国民人均收入水平的持续增高 ， 大众对于户外运动的需求也将进一步细化升级 。
据天猫&科尔尼运动户外报告数据显示 ， 预计到2025年 ， 中国户外市场整体规模将暴增至6000亿元 。 经历了近二十年快速增长后 ， 国内户外市场依旧呈现出了广阔的发展前景 。
然而 ， 在所有户外运动项目中 ， 攀登、越野跑等无疑是技术难度较大、参与门槛较高的项目 。 为了能够引领更多户外爱好者参与户外运动 ， 凯乐石近年来通过线上、线下并行的方式 ， 持续向受众传播户外文化 。
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