|荟语酒店打造自然幸福系酒店营销新样本，一场七夕活动引爆多渠道传播
【|荟语酒店打造自然幸福系酒店营销新样本，一场七夕活动引爆多渠道传播】
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在酒店行业竞争日趋激烈的当下 ， 酒店品牌的营销能力 ， 已然成为品牌发展中不可或缺的“超能力” 。 但随着消费者注意力日益分散 ， 要想一击而中 ， 收拢消费者的目光焦点却殊为不易 。 作为锦江酒店(中国区)旗下中高端自然幸福系酒店 ， 荟语酒店七夕期间的营销玩法却斩获了亮眼成绩 ， 为行业打造出又一例情感营销的参考样本 。
七夕期间 ， 荟语酒店发起了一场“爱不止七夕 ， 更在昼夜朝夕”的主题活动 ， 通过这场活动不仅在获得全网曝光 ， 在私域平台引爆传播 ， 更是引发消费者的好评如潮 ， 进一步将传递自然幸福理念 ， 倡导健康生活的品牌形象深植于消费者心智之中 。
纵观荟语酒店七夕节主题活动 ， 之所以得以成功传播 ， 在营销洞察、营销路径与打法上 ， 或许都能为酒店行业带来一定的启示 。
从营销洞察方面来说 ， 在都市“快节奏”生活中 ， 许多人时刻奔波繁忙 ， 处于高压疲惫中 ， 追求慢生活 ， 追求自我 ， 追求日常所爱 ， 已经成为许多人的强烈愿望 。 基于此 ， 当很多品牌呼吁七夕追爱来瓜分消费者焦点之时 ， 荟语酒店却是结合自身品牌内涵与产品特色 ， 反其道而行 ， 强调“ 爱不止七夕 ， 更在昼夜朝夕” ， 呼吁消费者享受当下的生活 ， 以自己的方式、自己的节奏从容面对生活 ， 更多维地理解爱 。
一方面 ， 这种更具亲和力的理念倡导 ， 在消费者群体更能激发共鸣 。 另一方面 ， 与荟语酒店的品牌理念不谋而合 。 通过精准的营销策略 ， 联动荟语酒店所在市场的KOL以及KOC ， 通过话题引爆 ， 掀起七夕活动的影响力 。 因而从传播效果来看 ， 此次活动辐射了近500万的用户关注 ， 新增粉丝关注1万+ 。 在评论区 ， 不少网友也表达了对品牌的喜爱之情 ， 有的人说“好想和男朋友一起去～” ， 也有不少评论表示“快快开业~希望去体验幸福” ， 还有的消费者因同理情绪 ， 留言表达“求婚就定在这里了!等一个女朋友!”
从营销路径和打法上来看 ， 荟语酒店七夕活动的传播 ， 是另一个值得关注之处 。 首先 ， 本次活动覆盖多个公域渠道 ， 从官方公众号、本地生活门户再到本土KOL&KOC的个人渠道 ， 最终沉淀到荟语品牌的私域流量池 ， 进行引流留存 ， 通过活动及内容 ， 持续活化粉丝的活跃度 ， 培养品牌的KOC ， 跑通新消费时代的全新的营销链路 。
而从玩法上来看 ， 荟语酒店也不局限于传播 ， 通过内容与互动性话题“你最心动的幸福瞬间”配合 ， 形成与消费者的良性互动 ， 而通过私域平台的互动玩法 ， 进一步将品牌影响力辐射向更广泛的都市一族 。
而在营销方面 ， 从荟语酒店七夕的主题活动来看 ， 它通过更具新意、更具互动感的全渠道营销 ， 切切实实为品牌曝光带来增量的同时 ， 也让用户感受到自然幸福系酒店的品牌魅力与产品价值 。
对酒店行业而言 ， 当酒店行业迈入下半场 ， 酒店品牌之间的竞争已经从单一维度的比拼过渡到综合能力的比拼 ， 产品设计上的特色是竞争的基础 ， 而基于深度洞察消费者需求之上 ， 配合更新颖、更走心的营销行为 ， 则是为品牌价值放大插上了一对翅膀 。 而在下半场 ， 凭借着深入的消费洞察力、营销力与产品力 ， 荟语酒店综合的能力优势正在不断放大 ， 未来将带给人们更多的惊喜!
在荟语酒店 ， 不再只有住宿 ， 更有沉浸式的幸福生活方式 。 荟语酒店独有社区经营模式 ， 将为酒店住客及周边写字楼、住宅人群提供鲜花零售、下午茶、求婚或纪念日等幸福定制、沙龙活动等幸福生活方式提案 。 这样的多业态同步发展 ， 不仅能带给消费者独特一格的体验 ， 让荟语成为自然幸福系酒店领域的佼佼者 ， 更是打破了传统酒店公区结构 ， 带动酒店公区坪效提升 ， 为投资人带来多重收益保障 。
在目前的酒店市场上 ， 生活方式是酒店炙手可热的大IP是传统酒店转型升级的重点方向 ， 并将生活方式酒店列在了酒店品牌主题细分市场占比的第三位 ， 仅次于商务酒店和度假酒店 。 这类酒店注重于引领客人探索当地生活、漫游都市 ， 体验当地生活才是生活方式的根本 。 目前市场比较关注的除了倡导自然生活方式的荟语酒店 ， 还有来自法国卢浮酒店集团的康铂酒店 ， 也是以生活方式为主题 ， 倡导集法式浪漫、时尚、年轻、活力于一体 ， 以独特的迎宾之道、新颖的设计理念以及出众的旅居风格 ， 也收获中国酒店市场消费者的由衷喜爱 。 不管是康铂酒店 ， 还是荟语酒店 ， 都致力于打造以酒店为载体的人气消费目的地!在未来 ， 相信酒店行业将不断推动体验创新 。
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