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转眼间 ， 天气已开始由热转凉 ， 宣告暑期旅游小高峰已正式结束 。
网上有一个笑话是：“今夕是何年？——新冠三年 。 ”对各行各业来说都是如此 ， 对旅游业来说就更是 。 新冠疫情与防控常态化都已进入第三年 ， 旅游业也开始习惯了这样一切业务以疫情动态为基准、低谷期停业&高峰期在无疫情安全区“打游击”的节奏 。
（图源：平安独山子）
近期 ， 虽然暑期游无论是长线景区还是新颖业态都热度爆表 。 但不变的政策、仍在持续散点爆发的疫情 ， 以及上市文旅企业上半年无比惨淡的财报成绩（详见《最惨淡的文旅行业上半年！超八成上市旅企陷入亏损》） ， 都让旅游从业者感觉“寒气犹在” ， 短暂的火热难以拂去持久的忧虑 。
暑期游的基调到底是“积极”的还是“消极”的？从新旅界（LvJieMedia）与业界的交流结果看 ， 如果单看暑期情况 ， 还是积极面多一些 。 疫情导致的各类损失正在逐渐常态化 ， 熬下来的各类经营主体虽然苦 ， 但也都多少摸索到了可以进一步提升和深耕的方向 。 这似乎是“空话” ， 但它却又是事实：对于企业而言 ， 再艰难的环境都没有“摆烂”的选项 ， 只能尽己所能 ， 一路向前 。 不然 ， 除了自己 ， 还有谁能支付前期那么大的沉没成本呢？
整体情况：热度回升 ， 但谨慎乐观
整体来说 ， 暑假时期人们出游需求极为旺盛 ， 许多企业在七八月都迎来了今年的营业额高峰 。 这个暑假有足够多的积极信号能给人信心 。 有些企业甚至已经实现了对疫情前的反超——如北京欢乐谷的暑期营业收入同比2021年增长10%、较疫前2019年增长25% 。
“我们这次暑期七月受到疫情余波的影响 ， 但是八月整体业绩很不错 ， 人数和收入两个月加起来创下了历史新高 。 我觉得大家都在说‘寒气’的时候 ， 我们这次暑期的新高可以算是一个提振行业信心的好的信号 。 ”一名欢乐谷的工作人员表示 。
北京欢乐谷电音节（图源：欢乐谷官网）
但这就意味着行业整体会“欢呼雀跃”“充满希望”吗？也很难这么说 ， 去年就已经不太有人谈“希望不希望”了 ， 今年就更是如此 。 疫情的“彻底结束”看起来遥遥无期 ， 动态清零政策也显然将持续更长时间 ， 旅游企业已不会再对此抱有希望 ， 而是更多地以“兵来将挡水来土掩”“抓紧时间转型升级”来应对 。
虽然个别采访对象无法代表完全代表旅游业的整体“行情” ， 但在询问采访多家旅游企业后 ， 新旅界总结出了了解到的今年暑期游的几个“新”趋势：
01 暑期各旅游业主体恢复情况大多好于2021年暑期 ， 但不及2020年；
02 流动性较大的长线旅游和自驾游出游需求不减 ， 但受防疫政策变动影响较大 ， 与疫情前的暑期盛况有差距；
03 上海疫情“余威”犹在 ， 对上海周边的民宿类企业仍有深远的负面影响；
04 露营、度假等近郊本地游业态最受欢迎 ， 生存上也更加“容易”一些；
05 单纯的“创新产品”威力有限 ， 目前旅企大多倾向开拓新业态以寻求本地稳定收入来源；以及借助营销的力量力求在抖音、小红书出圈 ， 扩大影响力和增强品牌粘性；
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