国庆临近 ， 旅游出行市场信心持续提振 。 日前 ， 文旅部等五部门就边境旅游管理办法公开征求意见 ， 取消边境旅游项目审批 ， 将“旅行社经营边境游资格审批”下放至省级旅游主管部门 ， 并要求放宽边境旅游管制 。
有机构分析认为 ， 近期海南三亚等地文旅市场逐步摆脱8月疫情造成的不良影响 ， 全国范围短期未见疫情影响明显扩大 。 近期的出入境旅游利好又在密集释放 ， 香港机场入境防疫要求改为“0+3” ， 澳门11月或将放开内地部分地区旅行团旅游 。 今年底、明年初出入境旅游市场有望迎来稳步复苏回暖窗口期 。
受多个利好消息影响 ， 9月26日 ， A股旅游酒店板块强势拉升 ， 其中 ， 酒店板块龙头君亭酒店（301073）大涨6.54% 。 9月27日 ， 君亭酒店再度上涨2.76% 。
国庆临近旅游市场持续回暖
随着国庆假期的临近以及一系列政策利好的持续释放 ， 近期旅游市场迎来一波快速回暖潮 。 据了解 ， 之前受疫情影响严重的一些旅游地区已经基本恢复正常 ， 如8月份受疫情影响严重的三亚 ， 目前其全部景区已经有序恢复营业 ， 10家离岛免税店也全部恢复营业 ， 海南省商务厅还在海口、三亚发放7000万元离岛免税、餐饮、零售等消费券促进旅游消费 。
同时 ， 全国旅游市场也在快速回温 。 数据显示 ， “十一”部分航线经济舱价格已飙至全价 。 消息面上 ， 携程旅行网数据显示 ， 近期国庆假期旅游预订进入稳定增长阶段 ， 日均订单增速超过30% ， 周边游、本地游预订正进入升温阶段 。 同程旅行网报告也显示 ， 近一周国庆假期相关旅游产品搜索热度环比上涨172% ， 假期出行机票、酒店搜索热度上涨136% 。
此外 ， 马蜂窝旅行玩乐大数据显示 ， 过去一周 ， “十一去哪”搜索热度上涨90% ， 预计本地游订单量在假期旅行产品中的占比将较去年同期上涨25% 。 从途牛旅游网最新预订数据来看 ， 北上广以及华东城市市民的本地游、周边游需求更为旺盛 ， 在“2022国庆周边游热门目的地TOP10”榜单中 ， 广州、杭州、南京、珠海、上海、常州、无锡、北京等目的地的热度排名靠前 。
国金证券表示 ， 今年中秋国内旅游出游人次、客单价分别恢复至2019年的73%和84% ， 在疫情企稳阶段 ， 客单价的恢复速度高于旅游人次 。 预计在去年低基数下 ， “十一”假期全国旅游收入同比将有明显改善 。
业内人士认为 ， 虽然受疫情影响 ， 短程高频、周边深度游等仍是出游趋势 ， 高档酒店、乡村旅游有望保持较快增长 ， 但我国旅游市场在四季度、年底前迎来一个稳步复苏和逐步回暖的窗口期 ， 是完全可以期待的 。
酒店业“优等生”表现亮眼
对于国内旅游市场近期的持续回暖 ， 一些券商机构也给出了自己的专业意见 。 中银证券认为 ， 近期国内旅游业稳步恢复 ， 主管部门释放对出入境旅游恢复的积极信号 ， 文旅行业有望见底回升 ， 建议积极关注文旅行业中受恢复逻辑利好的上下游标的 。 海通证券则认为 ， 短期出行复苏有利于酒店行业景气度回升 ， 中长期行业供给出清带来连锁化率和集中度提升以及供需格局改善 ， 建议关注酒店板块龙头标的 。
当前 ， 新冠疫情侵袭已两年有余 ， 要说对单个行业的创伤程度 ， 酒店旅游业首当其冲 。 根据各酒店上市公司上半年业绩数据显示 ， 基本全是亏损状态 。 当然 ， 其中也不乏表现较好的“优等生” ， 如君亭酒店就成为了A股6家头部上市酒店公司中“唯二”在净利润方面实现盈利的一家公司 ， 上半年公司实现净利润1473万元 。
君亭酒店之所以能够取得亮眼业绩 ， 有着与众不同的经营“绝招” 。 首先在于公司集中深耕长三角等发达地区 ， 目前公司酒店集中分布在华东地区的一、二线经济发达和热门旅游目的地城市 ， 长三角区域开店数合计占80% 。 根据2021年年报 ， 2021年君亭酒店上海、浙江、安徽地区收入合计占比超94% ， 布局经济发达地区帮助公司维持了高入住率和房价水平 。
此外 ， 君亭酒店的经营模式也体现了公司在行业中的战略前瞻性 。 公司深耕中高端酒店领域 ， 精细化打磨自身差异化产品 。 公司坚持直营+委托管理的发展模式 ， 目前直营模式占比高于同行 ， 并计划择机开启加盟模式并布局全国重点区域 ， 较为符合中高端酒店集团的发展规律 。
今年年初 ， 君亭酒店还分别以6600万元、1400万元和6000万元收购了浙江君澜酒店管理有限公司79%股权、景澜酒店投资管理有限公司70%股权以及“君澜”系列商标 。 通过收购君澜、景澜 ， 公司进一步完善了产品矩阵 ， 覆盖了精选服务型酒店和全服务型酒店及度假村 ， 开启由华东辐射至全国范围的规模化布局 。
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