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以往 ， 覆盖着暑假、中秋等节假日的第三季度 ， 是文旅酒店行业的消费旺季 。 今年以来 ， 叠加行程码“摘星”等利好因素 ， 第三季度国人出行旅游出现了期盼已久的小高峰 。
【青岛市|酒店业Q4盼暖冬】但理性来看 ， 根据文化和旅游部发布的《2022年前三季度国内旅游数据情况》 ， 不能否认的是国内旅游行业仍然承压 。
就在疫情反复的拉锯战当中 ， 酒店行业再次展现出了极强的韧性 。 10月底 ， A股上市公司三季报集中发布 ， 有近半数的旅游酒店上市公司净利润获得了增长 。 除了华天酒店之外 ， 锦江、首旅、君亭、金陵在第三季度均实现了盈利 。
除了枯燥的数据和报告 ， 从三季报中仍能看到 ， 规模增长依然是酒店市场参与者的共同追求 。
“给点阳光就灿烂”首先要承认的是 ， 第三季度文旅行业仍面临着一定的压力 。
但这种压力主要来源仍是疫情 ， 倘若没有疫情影响 ， 国人出行意愿是强烈的 ， 这在第三季度“堵哭公路”“一半中国人去了云南”等热梗当中就有所体现 。
文化和旅游部发布的数据显示 ， 2022年前三季度 ， 国内旅游总人次20.94亿 ， 比上年同期减少5.95亿 ， 同比下降22.1% 。 而仅看第三季度 ， 国内旅游人次6.39亿 ， 同比下降21.9% 。
疫情对文旅酒店业仍有很大的冲击 。 例如首旅酒店Q3实现营收15.07亿元 ， 同比减少4.72% ， 主要原因为上半年受疫情冲击 ， RevPAR下滑 。 归母净利润0.53亿元 ， 扣非归母净利0.39亿元 ， 上年同期 ， 上述两项数据分别为0.60亿元和0.44亿元 。
其次 ， 也要看到 ， 对于文旅酒店行业来说 ， 利好因素在第三季度开始不断涌现 。 例如 ， 6月29日行程卡全面摘星；第九版新冠肺炎防控方案 ， 将中高风险区的防控区范围精确到区县一级；全国范围内疫苗接种剂次持续增加等等 ， 都给人们出行带来了更多的便利 。
在这过程中 ， 国人出行旅游迎来了期盼已久的小高峰 。
这在行业巨头的业绩表现上最能得以体现 。 例如 ， 锦江酒店第三季度实现营收30.52亿元 ， 尽管仍是同比下降的趋势 ， 但环比降幅已经有所收窄 ， 实现净利润1.60亿元 。
金陵饭店第三季度单季收入4.06亿元 ， 同比上升23.64%；单季归母净利润2708.38万元 ， 同比上升675.58%；单季扣非净利润2013.85万元 ， 同比上升434.33% 。
君亭酒店第三季度 ， 实现营业收入1.07亿元 ， 同比增长63.48% ， 实现归属上市公司股东净利润1119万元 ， 同比增长48.90% 。 第三季度 ， 君亭酒店主要布局的江浙沪地区并未出现大规模的疫情消息 ， 这也是其能取得良好业绩的前提 。
覆盖着暑假和中秋这两大出行高峰 ， 同属于江浙沪的乌镇也迎来了消费高峰 。 根据中青旅财报 ， 乌镇景区第三季度共接待游客60.31万人次 ， 实现景区经营收入2.07亿元 ， 同比增长4.79%；乌镇公司实现净利润0.27亿元 ， 同比实现扭亏为盈 。
而根据华住集团对外发布的信息 ， 其2022年第三季度的平均可出租客房收入也已恢复至2019年水平的90% 。
总结来看 ， 酒店行业属于“给点阳光就灿烂” ， 在没有疫情影响的区域 ， 产业都能够展现出强劲的自我恢复能力 。 尽管恢复至疫情前水平仍需要时间 ， 但随着各地区防控水平的提升和利好消息的不断涌出、国人出行意愿的强烈爆发 ， 文旅酒店业正迎来曙光 。
规模仍是共同追求面对疫情的反复冲击 ， 各家酒店集团均拿出了不同的应对策略 。
例如 ， 君亭酒店在财报中就表示 ， 报告期内公司度假产品呈现本地化、短途游的特点 ， 君澜、景澜品牌非客房收入尤其是婚宴、餐饮、亲子等产品增长显著 。
而锦江酒店依托于全球化战略 ， 境外市场为业绩提供了一定支持 ， 2022年第三季度 ， 境外中端酒店 RevPAR 为 2019 年同期的 110.63% ， 境外经济型酒店 RevPAR为 2019 年同期的 108.77% ， 境外整体平均 RevPAR 为 2019 年同期的 108.85% 。
尽管Q4前景仍不明晰 ， 但从行业角度看 ， 规模仍是市场参与者们的共同追求 。
首旅酒店在财报中表示 ， 未来公司将坚定加速开店步伐 ， 轻管理模式稳步扩张；中高端酒店持续升级 ， 发力高端及奢侈品牌 。
据了解 ， 首旅酒店第三季度新开279家门店 ， 门店数量达到5888家 。 其中 ， 经济型/中高端/轻管理酒店/其他酒店开业数分别为23/63/193/0家 ， 中高端占比22.6% ， 轻管理占比69.2%；新开特许加盟店269家（2021年Q3新开317家） 。 截至2022年9月30日 ， 储备店数为2046家 。
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