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编辑 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
俗话说：牵一发而动全身 ， 一子落而满盘活 。 对于置身事外的网友来说 ， 互联网大厂更换Logo的小动作可能已经司空见惯 ， 至于其中实际意义几何 ， 可能大多数人并不理解 。
入坑？转转换了个Logo
对企业来说 ， Logo即使是微调 ， 对于所传达的品牌理念、价值定位却是意义非凡 ， 甚至可以改变企业的发展命运 。
近两年最知名的例子便是小米 。
在2021年春季发布会上 ， 小米正式公布其全新Logo ， 不过这款新Logo在多数人来看似乎只是从原版的偏直角改为了纯圆角 ， 但是据官方却花费了200万重金 ， 因此在当时备受争议 ， 不少网友甚至调侃说：小米新Logo最适合做视力表……
但雷军却不以为然 ， 甚至在一年后还专门发微博纪念小米更换Logo一周年 ， 字里行间透露出对小米Logo升级实际价值的肯定 。 无独有偶 ， 小米之后 ， 爱奇艺、钉钉等企业先后更换了新Logo ， 改动均不大 。
昨日又传来了转转“入坑”Logo换新的消息 。
饶有趣味的是 ， 转转发布的全新Logo ， 同样也是跟小米新Logo的设计团队原研哉工作室有关 ， 是原研哉的徒弟大黑大悟操刀 ， 而且是同样的配方——在原有的基础上小改动 ， 去掉了此前之前“转转熊“形象上的“发条” ， 并在剪影的基础上融入了转转拼音的首字母“Z” 。
可以看出 ， 转转此举与一年前的小米如出一辙 ， 因此再次引发网友的热议 ， 有网友称这是“生吞活剥“地模仿小米 ， 有网友也调侃称 ， 转转这波向小米学习的操作看上去有点儿“二”……
不过 ， 转转同样不以为意 。
通过转转集团在品牌焕新暨战略升级发布会上透露出的信息来看 ， 更换Logo是转转宣布全新品牌形象 ， 并对公司发展战略、产品服务等进行重要升级的一部分 ， 而无论是对于转转 ， 还是对于二手交易、循环经济整个产业 ， 都可谓意义非凡 。
对此 ， 转转集团CEO黄炜也在发布会上生动地分享了他的理解 ， 以及转转未来的升级方向：从经营理念、企业定位、发展战略、产品服务等多方面重塑行业价值、践行企业使命 。
换Logo既要看表面也要看内涵
正如小米一样 ， 表面看起来只是简单的、形态的改变 ， 更背后是内在的、精神气质的升级 ， 以及传导出的东方哲学思考：科技越是进化 ， 就越接近生命的形态 ， 要具有生命感Alive 。
同时 ， 品牌换新的背后是一套企业如何适应新的竞争趋势和商业环境的思路和系统性解决方案 ， 其中包括了制定新的品牌定位和商业策略、重新定义品牌的意义系统和视觉系统等工作 。
回到转转 。 早年间 ， 人们对于转转的印象是：这是一家聚焦二手闲置物品交易的电商平台 。 但似乎从成立至今 ， 转转一直在试图打破这种固有的认知 。
黄炜介绍说 ， 从2015年创立至今 ， 转转在一度不被理解甚至带有偏见的环境中成长起来 。 而且 ， 这种偏见是多方面的 ， 一是消费者对于二手物品品质、交易环境、产品安全性的担忧 ， 甚至对二手交易平台的商业模式带有偏见 。 二是从行业而言 ， 二手物品交易的价值被低估 ， 普罗大众一般只是关注单次二手交易本身 ， 对其认识也难以上升到循环经济、低碳环保的高度 。
而且 ， 在2020年底 ， 转转集团就将“让世界因流转更可持续”写进企业使命 ， 着力打造国内领先、国际一流的数字化履约服务平台 ， 推动更多闲置资源有效流转的价值重塑 。
黄炜在发布会上 ， 通过生活中的很多实际例子 ， 说明我们人类赖以生存的自然环境 ， 正在悄然发生变化 ， 甚至即将面临气候危机 。 他坦言：“世界不断变化特别是带来越来越多挑战后 ， 我们认识到气候危机其实跟我们每个人都息息相关 。 而转转一直在思考的企业价值 ， 也正在于此 。 ”
实际上 ， 黄炜的说法并非耸人听闻 。
据了解 ， 全球整个碳排放量是每年510亿吨 ， 如果按照不同类别归类 ， 其中生产和消费以及这一过程中消耗的能源会占全球每年碳排放的31% ， 可谓占据了大头 。 不过 ， 也正因如此 ， 人类落实绿色环保、追求低碳生活也才有了足够的空间 ， 也因此成为一种不可阻挡的趋势 。
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