三年疫情之下 ， 旅游市场“走走停停” ， 不少从业者一直在寒风中煎熬等待 。 从取消入境航班熔断机制到为跨省游松绑 ， 近期 ， 政策端的利好频出 ， 为旅游市场送去阵阵暖意 。
11月11日 ， 国家卫健委发布《关于进一步优化新冠肺炎疫情防控措施科学精准做好防控工作的通知》 ， 其中明确登机前48小时内2次核酸检测阴性证明调整为登机前48小时内1次核酸检测阴性证明 ， 同时 ， 入境人员隔离时间也由“7+3”缩短为“5+3” 。 随后 ， 11月15日 ， 文旅部又发布《关于进一步优化新冠肺炎疫情防控措施科学精准做好文化和旅游行业防控工作的通知》 ， 其中针对跨省游管理进一步优化 ， 明确跨省旅游经营活动不再与风险区实施联动管理 ， 游客需凭48小时内核酸检测阴性证明乘坐跨省交通工具 。
在政策“暖风”之下 ， 资本市场率先迎来利好 ， A股景点旅游及酒店餐饮板块持续拉升 。 截至发稿 ， 长白山一度涨停 ， 西域旅游、岭南控股和西安饮食等涨幅超4% ， 而江苏唯一景区上市公司天目湖也屡创上市股价新高 。 中国银河证券最新研报表示 ， 伴随国内疫情防控措施进一步转向精准化 ， 预计未来国内出行政策仍有望进一步优化 ， 国内游需求有望快速回补 ， 预计未来国内游需求有望重回2H20-1H21高景气阶段 。
出游诉求迅速爆发
“自打疫情以来 ， 我最远也就出差去了趟杭州 ， 抑制不住地想去旅游 ， 但害怕因为疫情被隔离 ， ”苏州白领徐瑱旸告诉记者：“在看到跨省游‘松绑’的消息后 ， 我马上就开始搜索旅游攻略 ， 看看元旦是去西双版纳还是大兴安岭 。 ”在政策不断“解压”之下 ， 不少人压抑已久的旅游需求也在被同步释放 。 卫健委的通知发布后 ， 同程旅行国际机票搜索量迅速上涨 ， 1小时内搜索量就较前日同一时段上涨448% ， 携程平台上的机票搜索量也环比前一日增长超过一倍 。
“二十条优化措施在第九版防控指南基础上做出了较大幅度的优化 ， 明确将加大力度整治‘一刀切’‘层层加码’现象 ， 充分体现了科学精准的指导思想 。 ”同程研究院首席研究员程超功说 ， 对于商旅出行而言 ， 最大的利好是取消了入境航班熔断机制 ， 为国际航班的进一步加快恢复创造了条件 。 同时 ， 作为取消入境航班熔断机制后的配套措施 ， 还设置了面向相关人群的“闭环泡泡”机制 ， 对于正常国际商贸及文化交流的加快恢复意义重大 。
而文旅部15日发布的通知 ， 又为国内跨省旅游的复苏“加薪助燃” 。 消息一出 ， 相关在线旅游平台的相关产品搜索量瞬间暴增 。 在同程旅行平台上 ， 当天跟团游产品搜索量快速上涨 ， 较前日同一时段上涨超过600% 。 途牛旅游网截至11月16日15∶00的浏览量较15日全天增长161% ， 订单量增长132% ， 跨省游产品搜索量增长149% 。 去哪儿数据显示 ， 当天平台的火车票预订量环比前一日增长1倍 。
“这两天来咨询政策和跨省出游产品的游客比以往多了三倍不止 ， 依稀有了点疫情前的模样 。 ”南京康辉旅行社的工作人员张敏说 ， 此次通知发布后 ， 跨省游经营活动不再与风险区实施联动管理 ， 意味着出现高风险地区的省 ， 无须暂停旅行社及在线旅游企业经营该省跨省团队旅游及“机票+酒店”业务 ， 更多的旅游城市与旅游目的地将更有信心启动跨省市的旅游活动 。 同时 ， 跨省游客须凭48小时内核酸检测阴性证明乘坐跨省交通工具 ， 游客出行时顾虑也会相对减少 。 “旅游的第一要素就是人能流动起来 。 政策端持续强调科学精准防疫 ， 现在至少可以出去了 。 相信其他都会慢慢好起来 。 ”
自救与转行之间的艰难抉择
政策带来的持续利好 ， 在提振行业信心的同时 ， 也有不少业界人士仍持谨慎乐观态度 。 自1995年起便入职南京某大型旅行社的徐蓓经历了旅游行业的黄金年代 ， 也经历过行业的几番起落 ， 对于近期的新政她有着自己的思考 。 “随着防控工作的日益科学化、精准化 ， 疫情的阴霾终将散去 ， 旅游行业的大趋势一定是光明的 。 新政策在短期内刺激了诉求的快速上涨是利好 ， 但要说‘曙光’已至还需观察一段时间 ， 人们的出行信心恢复也仍需时间 。 目前这段时间还需要等待政策的进一步细化落实和规范化 。 ”
在等待的时间里 ， 一场场自救与转型在旅游业界不断上演 。 在周庄经营客栈的周金锁告诉记者：“逢年过节游客还是不少的 ， 主要是普通周末比原来惨淡 ， 所以我就在客栈搞剧本杀服务 ， 吸引本地年轻人周末来玩 。 ”而一些小型旅游机构则发挥“船小好调头”的灵活性 ， 放弃原本以景区为中心的业务 ， 专攻文博、自然教育等类型的小众旅游 ， 曾经的导游纷纷化身文史讲解员 ， 利用小而美的特色产品和差异化服务 ， 在行业寒冬中逆流而上 。 此外 ， 不少景区也对原有文旅资源进行挖掘 ， 以新亮点吸引游客 。 无锡梅园景区推出《我们的梅园往事》多维空间光影演艺秀 ， 不仅增强了景区文化艺术感染力 ， 还提升了景区夜间吸引力 ， 以满足游客多样化和多层次的消费体验需求 。 金坛茅山景区则连续三年举办“国风大典” ， 带领游客穿越千年、梦回魏晋 ， 沉浸式体验古人的生活百态 。
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