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耐克“卖”虚拟鞋，认真了

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耐克“卖”虚拟鞋，认真了


出品｜虎嗅科技组
作者｜周舟
编辑｜陈伊凡
头图｜视觉中国
国际上正在掀起一场“虚拟鞋”浪潮 。
11月14日 ， 耐克在官网上宣布即将推出一个新的Web3平台Swoosh ， 这是继其花费大约2亿美元收购“虚拟鞋初创公司”RTFKT之后又一重大动作 。
11月16日 ， “老对手”阿迪达斯也在官网上宣布推出“虚拟鞋”相关的穿戴式产品 。 今年 ， 这两家巨头一直借着Web3比拼谁更有创造力 。
会有人买“虚拟鞋”吗？
大有人在 。 本月 ， 以乔布斯生前穿过的凉鞋为模型制作成的NFT虚拟鞋被一名匿名买家以21.8万美元的价格抢到 ， 据悉有19人为了这双“虚拟鞋”而竞价 。
在很多人心中 ， NFT虚拟鞋、NFT虚拟服装、NFT头像......只是一张张小图片 ， 并无实际价值 。 NFT（非同质化代币） ， 让网络上每一个物品都能放到区块链上 ， 并且赋予其不可篡改的唯一性 。 然而其是否可以成功落地 ， 仍饱受业内外人士质疑 。
一部分人忙着质疑 ， 耐克、阿迪达斯、星巴克等一众企业却在“乐此不疲”的花费越来越多的财力、人力与技术投入其中 。 对于动辄百亿美金收入且将品牌价值视若珍宝的巨头们 ， NFT目前能带来的收入可以说过于“寒酸” ， 它们到底看中了NFT背后的哪些价值？
做“虚拟鞋” ， 耐克认真了
在诸多布局“虚拟鞋”的公司中 ， 耐克是投入资金最大、花心思最多的 。
虎嗅发现 ， 从2019始 ， 耐克几乎每年都会在Web3领域搞出一些大动作 。
2019年 ， 区块链的溯源和防伪功能开始在部分领域规模落地 ， 耐克便申请了相应的专利——顾客买一双耐克鞋 ， 会同时获得该球鞋生成的专属NFT；2021年 ， NFT火爆全球 ， 耐克便砸重金收购全球最有名的虚拟鞋创业公司RTFKT ， 并发布了耐克版本的“虚拟鞋” 。 2022年 ， DAO（去中心化自治组织）的概念兴起 ， 并逐渐影响美国创业者 ， 耐克也试图将这一概念应用到鞋服的创作和售卖过程中 ， 专门搭建平台鼓励爱好者们参与到鞋子与服装的设计与售卖中 。
上述只是耐克布局Web3的一部分 。
除了耐克通过NFT制造“虚拟鞋”外 ， 更多走在时代前沿的公司们在探索NFT的用法 。 星巴克大胆将NFT融入到对其十分重要的会员体系中以加强用户的忠诚度；NBA则通过将NFT与球星卡进行结合 ， 不仅获得了球迷们的拥护 ， 这一项目还狂揽了超10亿美金的销售额 。
美国最大的票务巨头TicketMaster、最大的娱乐公司迪士尼、最火热的体育赛事NBA......都已经招聘人手、深入研究NFT并且在今年逐步增大其资金投入 。
这样的趋势 ， 正在愈发明显 。
2022年上半年 ， 人们对NFT的印象更多停留在“NFT只是一张张可以交易和炒作的图片” ， 而到了下半年 ， 世界上最优秀的一批公司正试图打造一个以NFT为基础的系统或者以NFT为基石的平台和项目 。
它们正在把NFT当作一门生意、把NFT当作一种可以在未来改变它们组织形态、生产方式的技术之一 。
耐克在官网中便表示 ， 希望扩展体育的定义 ， 通过民主化的Web3体验 ， 让每个人都可以收集、创造和拥有数字世界 。 这家鞋业巨头表示允许社区成员“制造”和“交易”他们自己的虚拟鞋和虚拟服装 。
有业内人士认为 ， NFT的出现有望通过技术的方式 ， 改变目前体育行业、服装行业、制造业等诸多行业的“生产”、“设计”和“销售”环节 。
耐克真正的目标：打造“小数据”
虚拟鞋背后 ， 是重要的数据资源 。
公司等组织形态围绕着“数据”展开对公司的文化、产品、组织形式进行变革 。 以传统鞋业为例 ， 在Web3出现之前 ， 所有的实体鞋都是由专业人士设计和打造 ， 没有爱好者们的一席之地 。
【耐克“卖”虚拟鞋，认真了】但互联网对于耐克等服装巨头而言 ， 互联网只是改变了其销售模式 ， 并没有在其创作和设计模式上有更大的“颠覆” 。 爱鞋者众多 ， 但很少人能直接参与鞋的设计 。
Web3的出现 ， 一些此前难以想象的事正在变成可能 。 它试图弥补互联网没有做到的事情 ， 即改变耐克等制造业公司及更多传统行业在“创作和设计领域”的固有模式 。
需要指出的是 ， 实体鞋可以影响“虚拟鞋”的销售 ， 反之 ， 虚拟鞋也同样可以影响到线下实体鞋的销售（例如 ， RTFKT先通过虚拟鞋吸引粉丝 ， 从而制造出用户喜欢的相应的实体鞋） 。 未来 ， 人们买一双鞋 ， 可能不再是被动挑选 ， 而会参与到社区中 ， 自己参与设计和定制 。 在Web3体系下 ， 好的创作者会被数据市场认可 。 而通过这种数据市场影响实体市场的方式 ， 或将改变耐克等企业的销售模式甚至创作和设计模式 。

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