本地崛起利好旅行行业政策不断出台 ， 这自然是个好消息 ， 但也有从业者对《陆玖商业评论》表示 ， 政策需要进一步的确定性 。
以2021为例 ， 上半年时旅游行业强劲复苏 ， “五一”全国国内旅游人次2.3亿 ， 同比增长120% ， 实现国内旅游收入1132.3亿元 ， 同比增长138% 。 可下半年 ， 疫情突发 ， 多省市先后出台相关限制政策 ， 复苏势头就此终结 。 陕西跨省旅游的代表性景区兵马俑2022年春节7天共接待游客1.5万人 ， 仅是2019年同期的三十分之一 。
几位相关从业者对《陆玖商业评论》表示 ， 在相当长的时间里 ， 旅行行业都要做好在变化中寻找新常态的准备 。 在这些从业者看来 ， 尽管出行意愿反弹明显 ， 政策不断释放善意 ， 但新冠疫情对旅行行业的影响在相当长的时间内不会停止 。
但可以预见的是 ， 疫情摇摆期间最先恢复的必然是1至2天的本地游、周边游 ， 路程近、时间可控、封控风险降低是主要优势 。 2020年3月时清研文旅研究院调研就显示 ， 已经有超过一半受访者选择城市周边近郊游 。
对于敏锐的从业者们来说 ， 这是灰烬中难得闪现出的宝石 。
携程发布的《2022年国庆假期旅游总结报告》显示 ， 国庆7天 ， 本地、周边旅游订单占比达65% 。 根据文化和旅游部数据中心测算 ， 2022年国庆节假期7天 ， 前往城郊公园、城市周边乡村、城市公园的游客占比居于前三位 ， 分别达23.8%、22.6%和16.8% 。
近郊游最典型的代表露营发展更是迅速 ， 据艾媒数据中心的预测 ， 2021年我国露营的市场规模299亿 ， 到2025年预计达到562亿 ， 年复合增速超过15% 。
随着短途游和周边游发展迅速 ， 未来旅游和生活界限可能变得更加模糊 ， 旅游的含义或许将被重新定义 。
对于旅行者而言 ， 境外去不了就国内游 ， 跨省游熔断了就省内游、周边游和本地休闲 。 换言之 ， 本地游不仅将是旅游市场的新增量 ， 更加可能会成为消费者的一种新常态 。 此外 ， 本地游周边游消费频次高 ， 可以弥补客单价不足的问题 ， 而且可以带动周边景点的经济和就业 。
不少旅企纷纷出手进行提前布局 。
以携程为例 ， 今年国庆前后 ， 携程推出“超级周边游”系列活动 ， 涵盖酒店、露营、租车、火车票等服务 。 而同程旅行则基于本地出行及玩乐等需求创立的“城市通” ， 结合同程旅行的火车票、机票、酒店、打车等出行资源 ， 为用户提供日常出行及本地旅游服务 。
下沉市场疫情到来之前 ， 中国所有的互联网行业几乎都在布局下沉市场 。 但当疫情到来之后 ， 很多行业在下沉市场的布局反而有所减缓 。
不过对于此前往往针对一线城市、海外旅游布局为主的旅游行业来说 ， 下沉市场正在变成值得弯腰捡起的钢镚 。
中国下沉市场总人口约占总体人口的68% ， 虽然下沉市场人群收入较低但增速强劲 ， 如农村居民收入增速已经连续11年超过了城镇居民 。 此外 ， 随着城镇化进程不断推进、基础设施建设和居民可支配收入增加 ， 下沉市场展现出强劲的旅游消费潜力 。
同程旅行财报显示 ， 截至第三季度 ， 同程旅行的非一线城市的注册用户约占注册用户总数的86.7% ， 第三季度该公司在微信平台上约60%新付费用户来自中国的三线或以下城市；其低线城市酒店间夜量同比增长近10% 。
能在下沉市场收获颇丰 ， 或许得益于此前同程旅行相关布局 。
QuestMobile 2022 下沉市场洞察报告显示 ， 随着移动互联网的深度普及 ， 下沉市场用户规模稳步提升 ， 近7亿的下沉流量占据大盘58.4%的份额 ， 成为中国移动互联网发展的流量基本盘 。
早在2017年1月第一批微信小程序正式上线同程旅行就是首批入驻企业之一通过小程序触达了更广泛的出行人群 。 失之东隅 ， 收之桑榆 。 同程旅行绝大部分业务都在中国市场 ， 疫情背景之下 ， 这样的业务布局反而成为一种优势 。
在国际旅行以及国内长途旅行没有完全恢复的过渡阶段 ， 下沉市场和短途旅行成为不确定中的确定性 。
下沉市场的缺点是 ， 客源分散 ， 单个项目客流量小 。 不过优点也很明显 ， 下沉市场的疫情相对稳定 ， 客源也相对稳定 ， 而且这部分用户对于每个平台来说都是增量用户 ， 积淀下来后 ， 对于未来的发展潜力有很大帮助 。
确定的坚守幸运的是 ， 坚守者已经看到红日在地平线尽头升起 。
三年中 ， 国家各部门相继出台系列政策对这一重要行业进行扶持 ， 如“一号文件”中的开发休闲农业和乡村旅游精品路线 ， 十四五规划中的打造世界级旅游景区和度假区、文旅部扶持旅行社发展等 。
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