高端床垫凭什么卖这么贵？ _大学生

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编辑｜烨茵商务｜漫谊设计｜有滢
最近，汪小菲和大S的离婚纠纷可谓是闹得沸沸扬扬。 11月21日，汪小菲在一天之内连发了21条微博跟大S开始了撕X大战，强势霸占了各大热搜榜单。而在这场舆论大战中，一款床垫意外火了。

是什么床垫让汪小菲如此生气？这中间有什么故事吗？
神通广大的网友扒出了这款床垫叫海丝腾，而且价格不菲，最贵的上百万，最便宜的也要几十万，可谓“一张床垫顶一套房” ，网友戏谑道， “这么贵的床垫躺上去是能梦到发财吗？”
这场离婚闹剧就像一部连续剧，热度持续了一周，海丝腾成了不可或缺的主角，网友持续关注床垫的“去向”让海丝腾的曝光度一次又一次刷新。
从“换个床垫行吗？”到“床垫给烧了。 ”汪小菲与大S的离婚纠纷最终变成了一地鸡毛。但让吃瓜群众没想到的是，一场纠纷竟然带火了一张床垫，估计海丝腾自己也没想到吧！
顶奢床垫意外爆火，品牌或许不愿意被打扰海丝腾是一家来自瑞典的顶奢床垫品牌，其成立于1852年，早期以生产马具起家，后转战床垫市场。这款床垫有以下特点：1.有王室血统。 1952年，瑞典国王将海丝腾指定为王室供应商，之后海丝腾便一直为王室指定供应商。 2.用料稀缺，纯手工制作。作为从马具起家的床垫企业，风干极快的马尾毛材质是海丝腾床垫的亮点。每匹马一年只能剪一次马尾，马尾毛属于稀缺材料。床垫产品是由工匠手工制作而成。 3.价格高昂。普通款售价15万起步，最高售价可达400万，被网友称为“床垫界的爱马仕”“床垫中的劳斯莱斯” 。
【高端床垫凭什么卖这么贵？】
海丝腾在进入20世纪时，将业务重心从马鞍转移到床具制作，虽然大改服务项目，但该品牌始终坚持纯手工并保有高品质的产品品控。
据说， C罗、施瓦辛格、布拉德·皮特等一众名人都是海丝腾的用户。
根据《高端品牌是如何炼成的》一书中，品牌溢价、文化共鸣、贵有所值，包括稀缺的材料等等，这些特征都符合书中对高端品牌的定义。

段传敏：顶奢品牌并不希望有过多的打扰

高端品牌实验室主任段传敏认为，这款床垫突然爆火，可能公众会认为是一件好事，毕竟带来了更多关注。但是对于高端品牌尤其是顶奢品牌而言，也许它更不愿意被大众打扰。高端品牌的品牌建设其实是非常微妙：一方面它希望获得增长，但另一方面它并不希望品牌过分地为大众所熟知，一旦被大众所熟知会对品牌造成一定的干扰。汪小菲大S的离婚纠纷意外地带火了这款床垫，但是其实太火的床垫未必大家都愿意去买，甚至会带来负面的舆论。事实上，知名度是高端品牌管理中的一个重要的因素，但除此之外还包括专业度、美誉度以及强有力的文化内涵等。高端品牌的建设肯定不能寄希望于这些所谓的意外事件，而必须要扎实做好品牌建设，从而抵达消费者内心深处。（来源：来一段）
高端床垫惹争议随着明星的床垫被搬上舆论场，人们的目光也向国内的床垫行业转移。
比起国外历史悠久、定价整体偏高的海丝腾、席梦思与舒达等品牌，当前国内的头部床垫品牌，在定价方面还是存在一段差距。目前，我国床垫行业的知名品牌包括慕思、喜临门、梦百合、顾家家居以及敏华控股等。而其中慕思是高端品牌的优秀代表。
说起床垫龙头企业慕思，近期因为上市而遭受了不少的争议。这是上市伴生现象，也间接体现了其强有力的品牌效应。但媒体对其指责颇多偏颇：比如相比家居行业诸多洋名字，慕思其实算不上“伪洋品牌” ，只是用了一个所谓外国人的形象宣传罢了（但放眼企业界类似现象比比皆是），再比如以营销费大过研发费说事，这纯属胡扯——哪个企业营销费用不是大过研发费？至于宣扬成本低却卖出了高价则更是歪理了，放眼奢侈品界，哪个品牌不是如此？