文章图片
圣诞节之后 ， 不少时髦女孩的衣橱里又添了新的时尚单品 。
在美好节日里 ， 通过购买喜爱的衣服、首饰、包包 ， 获得瞬间爆棚的开心欲 ， 是大多数女孩心仪的一件事 。
随着Z世代新消费力量崛起 ， “悦己消费”已经成为一种常见的消费习惯 ， 它带来的不仅是商品本身的使用价值 ， 还有心理补偿、沟通交际等情感价值 。 这种消费习惯的背后 ， 是年轻人自我关注度提高 ， 追求品质的生活态度变化 。
而作为高质量消费的代表之一 ， 奢侈品在过去几年中展示出较强的需求韧性 。 根据中国商业联合会的数据 ， 2021年 ， 中国人奢侈品市场同比增长18% ， 总消费额接近1万亿元人民币 。
在近万亿元规模的消费中 ， 难免产生一些闲置品 ， 静悄悄地躺在衣橱之中 ， 逐渐被新品挤入角落 。
然而 ， 这些闲置的时尚产品往往还具有继续使用的价值 。 在低碳理念兴起的当下 ， 让时尚产品在消费端二度流通及循环的“循环时尚” ， 已成为消费市场不可忽视的新增量 。
事实上 ， 电商赛道新玩家将目光投向这一细分赛道已有多年 。 从2011年美国二手奢侈品电商TheRealReal诞生 ， 到红布林、只二、妃鱼等中国玩家入场 ， 二手奢侈品电商行业做了11年的市场教育 。
时至2022年 ， 二手奢侈品交易的概念逐渐成熟：“循环时尚”成为独立的产业概念 ， 二手奢侈品电商开始向着循环经济产业进军 。
“循环”起来的奢侈品 ， 会为电商行业带来怎样的新故事？
消费者与循环经济电商平台的“双向奔赴”
提到二手奢侈品的起源之地 ， 日本和欧洲是最普遍的答案 。
上世纪80年代末 ， 日本经济泡沫破裂 ， 日本消费者对新奢侈品的消费欲望减弱 ， 并出售大量闲置奢侈品换取现金 ， 从而催生了二手奢侈品市场 。 经历30多年的发展后 ， 日本的二手奢侈品交易市场已经十分成熟 ， 跑出了多家上市公司 。
然而 ， 二手奢侈品行业在中国还属于新兴行业 。 尽管线下连锁品牌“米兰站”早在2001年就已经成立 ， 但是大多数中古店等线下模式的企业很难跑出一定规模 ， 不利于需要高信任的二手奢侈品行业发展 。 所以 ， 国内二手奢侈品行业发展的契机还要看电子商务 。
【循环时尚是消费者与电商平台的一场“双向奔赴”？】随着电商行业发展到一定阶段 ， 新的入局者自然而然地将目光投向二手交易这个更细分的市场 。 因为顺应全球倡导的循环经济、低碳可持续等理念 ， 二手交易已经成为朝阳行业 。 根据《2022中国循环时尚产业创新研究报告》 ， 2019年至2021年的年复合增长率达到24.1% ， 以此速度估算2025年交易规模将达到9502.2亿元 。
其中 ， 二手奢侈品毫无疑问会从众多细分赛道中部脱颖而出 。 一方面 ， 是因为巨大的潜力：作为循环经济的支柱产业之一 ， 预计到2025年 ， 循环时尚产业规模将超千亿元 。
另一方面 ， 随着新一代消费者的消费理念升级 ， 对“循环时尚”认可度不断提高 ， 中古品、二手奢侈品需求增长 。 根据《2021中国二手奢侈品电商平台消费洞察报告》 ， 二手电商交易平台中“后浪”消费力崛起 ， 90后买家和卖家占主导 ， 95后消费能力正在快速增长 。
红布林创始人徐薇在接受《深网》采访时也提到 ， 从用户需求看 ， 2017年起 ， 年轻用户对奢侈品和时尚的理解已经多元化 。 除国际大牌外 ， 年轻用户对设计师品牌、原创及轻奢品牌有了认知 。
同时 ， 中古店通常不收Coach、kate spade、DVF ， 以及一些设计师品牌的产品 ， 但这些产品同样是循环时尚的一部分 。
相比中古店 ， 电商平台覆盖的品牌更加全面 ， 比如红布林上有2000多个品牌 。 所以 ， 消费者显然更倾向于在品牌更多更全的电商平台交易 ， 这些消费者通过既卖又买的方式享受高品质生活 ， 实现以有限的成本追求悦己享受 。
除了悦己消费的目的外 ， 国内消费者的环保意识也在增加 。 在罗兰贝格的一项研究中 ， 超过85%中国消费者认为“时尚消费”对环境产生负面影响；30%的消费者在过去两年内购买过1-3件二手时尚产品 。
所以 ， 松果财经认为 ， 循环时尚是消费者与电商平台的一场“双向奔赴” 。
在这场奔赴中 ， 不光是垂直二手奢侈品交易平台在壮大 ， “循环青年”人群在增加 ， 而且其他领域的二手电商也看见了循环时尚的巨大消费潜力 ， 开始高调进军奢侈品领域 。 比如 ， 头部二手电商转转11月宣布转型循环经济公司 ， 并以1亿美元战投红布林 。
推荐阅读
- 亚马逊铺货必备—推荐六款自用跨境电商插件，好工具让运营更便捷
- 67岁大爷，每月3千让保姆当“女友”，保姆连扇自己3耳光：我真笨
- 数百辆车连环相撞！刚刚通报，原因披露
- 定州市市场监管局捣毁一传销窝点 查获9名传销人员
- 铲车冲击压路机发展历程，铲车冲击压路机是怎样施工的？
- 打劫上瘾了！角色球员交易，爵士要价多枚首轮？湖管得向安吉学习
- 西安一警车占盲道引关注，回应：电车充电而已，充完电就移走了
- 北欧|百万张门票等您预约，上百种玩法邀您打卡，武汉文化旅游冬季消费季启动
- 争夺冠军！美媒：7换1交易曝光，鹈鹕野心很大，组建四巨头