中长视频的新格局：流量出走与战火重燃
近年来，增长非常迅速的短视频开始触及流量天花板 ， 随着短视频的频繁出现，逐渐融入各大平台的竞争新局面 。
内容变化，短视频还是长视频？
“互联网寒冬”的口碑似乎并没有在短视频赛道上得到印证:先是微信生态圈有视频号，然后是各大电商平台推出的短视频板块 。即使是专注于其他内容形式的哔哩哔哩和小红书，也在他们的主页上建立了一流的短视频门户 。
然而，今年这一趋势似乎出现了不同的变化 。首先，作为短视频赛道的头部选手，Tik Tok近期选择增加视频长度，并于近日低调推出了一款名为“陶青”的APP 。
(来源网络)
这款应用的详细介绍如下:定位为年轻人兴趣知识的视频平台，描述为“Tik Tok官方中长视频相关版” 。
【中长视频的新格局：流量出走与战火重燃】值得注意的是，在用Tik Tok账号登录时，系统会提醒“陶青和Tik Tok共享数据”，也就是说，陶青现阶段的内容是整合Tik Tok平台创作者发布的中长视频内容，整个产品的定位也与Tik Tok不同，后者主要以短视频为主 。
目前青桃的整体界面非常简洁明了 。首页推荐内容以双排瀑布流排列 。在发现页的内容下 ， 用户可以通过关键词搜索或者根据平台划分的内容板块观看相关内容，还有创作者创建的内容专题，用户可以在其中持续观看相关内容 。
可以看出，陶青是一款专注于中长视频的APP，而陶青的推出无疑意味着Tik Tok将在这一领域发力 。那么，为什么因短视频走红的Tik Tok近年来不再制作中长视频呢？
事实上，各大平台用户快速增长的停滞迹象越来越明显 。平台在抢流量的同时 ， 也将用户的使用时间判断为新的焦点 。同时，中长视频可以为创作者提供更大的空间，核心付费用户形成了稳定的受众，扩大了平台的商业化需求 。
但人们在刷了更多高频、精彩的短视频后，陷入了“信息茧房”，逐渐脱离了短视频的阵地 。此外，用户对娱乐之外的专业知识内容需求增加，视频内容的信息和知识价值需求日益凸显，中长视频的内容地位也水涨船高 。
平台所呈现的内容的多样性，以及不同赛道创作者的渴求，也使得短、中、长视频融为一体，泾渭分明 ， 内容市场也呈现出多元化的竞争态势 。
对《停变潮》背后中长视频内容的思考[S2/]
当内容商业化成为悬在所有平台头上的达摩克利斯之剑 ， 各家都在加大力度巩固自己的商业城 。然而 ， 最近中国热门视频内容平台哔哩哔哩陷入了“停摆潮”的漩涡 。
事情的起因是哔哩哔哩的徐汐@我是怪异之王@LKs等几百万粉丝和一些中腰以上的车主宣布停工 。由于公告时间集中，这一现象被一些声音理解为哔哩哔哩UP业主的大规模撤退 。
短短几天 ， 关于UP在哔哩哔哩停工的消息不断变化 。UP主电台站出来指责哔哩哔哩对UP主不友好 。也有UP主表示收入和去年相差不大 。...
因此，这样一场“停播”风暴让越来越多的人重新正视哔哩哔哩的内容生态 。可以看出，近年来，哔哩哔哩在进一步走出圈子上花了不少功夫 ， 不仅自制剧综抢占长视频市场份额，还引入故事模式模式 ， 尝试引入站外短视频优质博主，甚至频频在电商打头阵，深度试水直播电商 。
作为吸引优质UP主制作内容的良性生态 ， 哔哩哔哩一直强调优质内容，让具有知识分享和人文关怀的优质视频在站内持续破圈，但一个优质的中文视频内容，不仅需要创作者的创作创意选题，还需要花费大量时间拍摄剪辑 ， 而站外短视频正以“快节奏、高产出”的优势横扫内容赛道 ， 哔哩哔哩对此很感兴趣 。
这对于哔哩哔哩许多中长视频的原生用户来说不是一件好事 。哔哩哔哩可能也意识到站内生态是否处于“劣币驱逐良币”的局面 。有媒体透露，哔哩哔哩正在考虑取消前台显示的播放量数据 ， 改为“用户消费时间” 。
将播放量数据改为用户消费时长，无疑是凸显作品质量的直接标准 。比如有亮点的短视频往往能获得百万播放量，说明播放量数据对短视频生态更有利；用户花费的时间越长，中长视频就会越好，除了播出完成率、用户互动等数据的影响，中长视频比短视频更有价值 ， 更符合哔哩哔哩受众的内容价值诉求 。
但与此同时 ， 这一基本数据指标的变化无疑直接影响着哔哩哔哩本土观众的行为习惯 。如何平衡用户习惯与流量和商业化进程可能是这个尚未在哔哩哔哩推出的数据指标的核心关键 。
无论是哔哩哔哩的《停更潮》，还是Tik Tok的《青桃》，内容平台的核心竞争力依然是号召力 ， 而作为视频内容的另一极，内容赛道的玩家依然看重中长视频领域 。
在各平台的内容储备和生产能力都相当稳定的前提下，各平台各有各的位置，赢家很难像其他互联网行业那样通吃，但几乎可以肯定的是 ， 内容赛道的战争将在人群之下点燃 。
整合的新内容时代
事实上，在经历了内容匮乏、内容质量低下的初级阶段后，内容赛道目前正处于成长的转型阶段，相互壁垒毕竟只是一个过渡，长短视频的融合才是视频内容的终极形态 。
从用户构成和消费习惯来看，长短视频的存量用户既有重叠，也有明显差异 。
长视频依靠创新的内容精准度 ， 在高速城市吸引更多用户；短视频平台内容消费门槛低，覆盖下沉市场大量用户 。
在股票时代，如何通过内容和场景的嵌套覆盖每一个可以成长的用户，才能找到股票时代潜移默化成长的新机会 。
比如长短视频的合作，有望对内容生产体系产生革命性的影响 。在一个合理的边界下，长短视频可以找到各自在内容产业链中的位置:长视频作为上游内容平台 ， 掌控源IP，短视频作为下游宣传平台，触达更多用户 。
长视频更适合做播放优势内容的急先锋，而短视频的价值体现在账号和IP的裂变上，融合和隔离后期的变现计划，完成内容商业化的探索 。
为中长视频打造用户沉浸式体验，再从短视频内容入手 ， 打造短小精悍的爆款内容，共同满足用户内容消费的全周期诉求，是创作者、品牌商家、IP等重要kol进行内容创作的新环节 。
从这个角度来看，至少在平台方普遍力推内容升级的当下，整个行业的内容思维已经逐渐升级创新，这将是推动中长视频内容生产的底层逻辑，无论是高量增长还是从容生存，都是平台、创作者、用户共同完成的内容共建 。
但从开始到成熟，平台和创作者都要不断验证市场的兼容性，完成这场耐力和能力并存的持久战 。
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