|消费升级快、创业热情高 小镇青年成被发现的新力量
购买力强劲 ， 消费升级快、创业热情高——
小镇青年 ， 被发现的新力量(小县城 大看点③)
邱海峰 李嘉贝
小镇青年 ， 近年来被频繁提及 。
从在中国消费图谱中强势崛起 ， 展现出惊人的购买热情 ， 到大规模返乡创业 ， 推动县城、乡镇经济发展……主要居住在县城区域的小镇青年正以实际行动为经济社会发展注入新活力 。 这股新力量的生活、工作现状如何？面临着怎样的难题？应当如何支持其发展？
小镇青年消费抢眼
“趁着便宜 ， 我买了一台50英寸的电视、按摩椅和一部华为最新款手机 。 ”“6·18”购物节期间 ， 湖南省长沙县的“90后”刘水巡清空了自己的购物车 。
继去年“双11”之后 ， 小镇青年再次成为今年“6·18”的消费主力军 。 拼多多数据显示 ， 今年“6·18”期间 ， 三四线及以下城市显示出旺盛的消费需求 ， 且消费升级趋势明显 ， 智能家电、厨卫电器、家装家纺、生活户外等商品在下沉市场销量上涨迅猛 ， 同比增速均在120%以上；大量来自县城、乡镇的消费者在拼多多首次购置了扫地机器人、面包机、投影仪等商品 。 京东数据显示 ， “6·18”大促期间71%的新用户来自下沉市场 ， 在其京喜平台上三至六线城市消费者买走了超6成商品 。
从近两年消费数据来看 ， 小镇青年在消费方面的表现一直抢眼 。 腾讯2019小镇新青年研究报告显示 ， 小镇新青年月均线上购物开销为1293元 ， 占超四成的月均总支出；《南方周末》等机构发布的2019年小镇青年发展报告显示 ， 和3年前比起来 ， 小镇青年更敢花 ， 消费性支出提高了近60%；去年“双11”期间 ， 新增网购用户约70%来自以三四线城市、县城、乡镇为代表的新兴市场 。
专家指出 ， 小镇青年的收入水平虽然没有大城市青年高 ， 但他们的生活成本相对较低 ， 伴随着收入增加、互联网技术发展、交通物流等基础设施日益完善 ， 这个主要来自县级市、县城及部分乡镇的庞大群体正展现着巨大的消费活力和潜力 。
在从事房地产销售工作的刘水巡看来 ， 自己的收入虽然不算高 ， 但每月稳定的收入让他具备一定的消费能力 ， 可以为自己和家人提升生活质量 ， “我觉得日子过得很幸福 。 ”
有分析认为 ， 小镇青年将成为今后十年消费市场的主力军 ， 预计到2030年 ， 三四线及以下城镇居民消费将达到45万亿元 ， 特别是京津冀、长三角、长江中游、粤港澳大湾区、成渝地区的小城镇 。
顺应小镇青年消费力爆发、消费升级的趋势 ， 从地方到企业都在给出积极回应 。 今年端午假期首日 ， 江苏昆山的第二座万达广场开业 ， 当天客流达到23万人次；江西省婺源县引入天猫优品网红店 ， 海信、华为、美的等大牌入驻 ， 成为当地青年消费者游玩打卡的新地标；苏宁零售云加盟店在低线市场快速渗透 ， 至2019年底加盟店总数超4500家；德邦快递加大基层人力资源投入 ， 将快递业务下沉到乡镇中；街电在四五线城市加大共享充电宝的投放力度……下沉市场被企业视为新蓝海 。
返乡创业占比高
“创业路不好走 ， 但好在我坚持了下来 ， 也要感谢县里提供了宽松的创业环境 。 ”今年是“90后”龙水维创业的第十个年头 ， 如今他在重庆荣昌掌管着3家公司 ， 涉足科技、农业、食品等多个领域 。 龙水维表示 ， 来自农村家庭的他希望通过创业让自己有更好的发展 ， 也想为基层多做些贡献 。
像龙水维这样回乡创业的小镇青年并非个例 。 近日 ， 58同镇联合清华大学社会科学学院县域治理研究中心、社会与金融研究中心发布的《县域创业报告》显示 ， 在县域创业者中 ， 返乡创业者占比50.8% ， 大学生占比约为16%；从户籍上看 ， 69.6%的创业者为农村户口；年龄方面 ， 县域创业群体中48%的年龄为26-35岁 ， 30.9%的创业者年龄在36-45岁之间 。
李超是甘肃省庆阳市环县人 ， 去年他辞掉在大城市的工作 ， 回到老家做起了“新羊倌” 。 爱学习又能干的他搞起了湖羊养殖 ， 很快从一名技术员成长为合作社养殖场场长 。 眼瞅着他创业成功 ， 不少农户加入其中 ， 今年当地湖羊养殖家庭新增了580户 。
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