许嵩|2021年的综艺节目：火了，但没完全火
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文丨美股研究社
夏天夏天悄悄过去，没有“爆”综艺。
往年声势浩大的选秀节目今年归于寂静。虽说按节目数量来说，综艺赛道依旧热火朝天，但在声量上，除了一小部分精准内容能够实现特定圈层的高关注、打造出小爆款之外，大部分节目没能实现出圈，更不用说获得国民级的爆款。
但我们也能看到，现存的综艺节目开始不满足于传统形式，继续在自制特色内容上下功夫。爱优腾芒外加一个Z世代生力军B站，综艺节目的花样越来越多，与其他品牌、人物的跨界合作也带来不少亮点。
曾经视频网站借综艺吸引流量具有很强的生命力，但也不可否认地被染上了焦虑色，无论新兵老将，大部分节目组都要面对的一个问题是：综艺的吸引力有所下降。
爆款综艺在哪里？如果只看名字，这个夏天乃至整个上半年在大众面前刷过存在感的综艺并不少：腾讯视频《五十公里桃花坞》的生活争议，爱奇艺《萌探探探案》让人耳目一新的题材，优酷《这！就是灌篮4》的专业，芒果TV《初入职场的我们》带给年轻人的共鸣，B站《我的音乐你听吗》带来了许嵩的综艺首秀。
的确，无论情感、生活，还是职场、旅行，今年以来的综艺节目一方面加大了对垂直品类的探索，比如爱奇艺的《奇异剧本鲨》延续推理热，优酷全网首档拳击竞技体验真人秀《“拳”力以赴的我们》“打”出综艺的新玩法；另一方面，节目嘉宾、模式等细节上都在持续改进，许魏洲和乔欣带来的“剧综交互”恋爱真人秀《恋恋剧中人》接续了去年《平行时空遇见你》的甜蜜感。
但具体到某些节目上，别说出圈，维持小圈层热度都有问题。
以历史悠久的音乐综艺为例，包括浙江卫视《中国好声音2021》、芒果TV《披荆斩棘的哥哥》等明星IP在内，今年以来头部音乐综艺数量超过14部。然而，其中大部分不仅在外部渠道表现不佳，甚至连关注人数都很少。
比如说唱这个曾经大火的品类，今年芒果TV《说唱听我的第二季》在豆瓣只获得了不到2000个评价，且评分只有4.1。
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对比之下，DataENT的统计数据表明，爱奇艺曾连续四年打造的说唱王牌节目创造了难以逾越的社交传播高峰——从目前的市场环境来看，短期内恐怕也无人能再超越它了。
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云合数据的综艺热度榜显示，当日全舆情热度TOP10爱奇艺占有四席，随后是腾讯视频、芒果TV、B站和优酷。而除了爱奇艺和B站是新原创节目上榜外，其余均为系列节目续作，这虽然表现了特定IP的生命力，但从长期来看，躺在IP上吃老本还是不可持续。
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《极限挑战》2015年开播时的豆瓣评分高达9.2，然而今年续作的评分只有5.4。类似的还有《欢乐喜剧人》从8.3分逐渐跌到目前的3.4分，《拜托了冰箱》也从去年的7.0分突然变为今年的3.2分。更糟糕的是，这些原本名声在外的节目，外部知名度也逐渐泯然众人。
纵观今年以来的综艺局势，“爆款去哪了”是核心一问。要回答这个问题，我们应当回到综艺节目的制作思路中去，详细看看如今的综艺为了出圈够不够努力。
各显神通求出圈为了被观众尽收眼底，综艺节目们确实煞费苦心。详细而言，在一些传统的“复制粘贴”节目之外，综艺节目产生了三个明显的走向分化。
一是重点IP持续打造续集。不过，在延续画风的同时，他们也做出了细微的调整，比如《中餐厅5》，节目方试图在前两季的矛盾冲突吸引关注后回归展示友情线，《拜托了冰箱·轰趴季》加入了游戏环节，而不单纯是厨师battle和开冰箱。
但正如部分网民的评论一样，友情并不是靠嘉宾多交谈几次就能表达出来的，而在一个观众希望看到嘉宾生活习惯、厨师炫技带来视觉美食盛宴的节目里，加入大量游戏内容显然“冒犯”了不少老粉的初心：如果要看游戏内容，直接找一个对应的综艺不就好了？
所以，IP续集综艺既要烦恼于长生命周期后观众的审美疲劳，又要在改变的同时避免一刀斩断自己经营多年的认知链，否则就会走向口碑滑落的深渊，做综艺，大不易。
第二个趋势是“跨界”成为重要吸引力，这既包括人的跨界，也包括品牌的跨界。
复旦大学社会系副教授沈奕斐在当下热播的综艺《披荆斩棘的哥哥》《再见爱人》《90婚介所》中频繁作为专家嘉宾露相，从专业角度一针见血地解读观众热议的焦点；腾讯新闻打造了一批文化+娱乐化兼具的节目，让罗永浩、毛不易、罗翔等人物成为主角。
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